Bertrand Cocallemen, Global Creative Director de Teads, analiza en el Festival of Media Global 2019 los retos de la publicidad digital y las tendencias clave para conectar con el consumidor.<\/p>\n<\/p>\n
Aunque el universo digital ha colocado en manos de la industria publicitaria una llave que abre infinidad de puertas para acceder al consumidor, tambi\u00e9n ha creado m\u00faltiples desaf\u00edos para las marcas que buscan c\u00f3mo llegar a \u00e9l en un entorno caracterizado por la fugacidad y las multiplataformas.<\/p>\n
Bertrand Cocallemen, Global Creative Director de Teads, se ha adentrado en analizar estos retos y descubrir las tendencias en publicidad digital<\/strong> a trav\u00e9s de su ponencia en el Festival of Media Global 2019<\/strong>. “No soy un vendedor, solo comparto contenidos”, ha sido la afirmaci\u00f3n con la que ha comenzado el creativo.<\/p>\n El contenido que ha compartido Cocallemen durante su intervenci\u00f3n se corresponde con los resultados obtenidos de ese an\u00e1lisis de los desaf\u00edos <\/strong>y b\u00fasqueda de tendencias <\/strong>en publicidad digital. Un trabajo que comenz\u00f3 en 2016 y se prolonga hasta la actualidad.<\/p>\n Para abrir boca, el experto desvela que “el principal desaf\u00edo del marketing es saber lidiar con multitud de plataformas<\/strong> que ofrecen una gran cantidad informaci\u00f3n diferente”.<\/p>\n Ha destacado el reto de buscar el impacto<\/strong>, en el que entra en juego el duopolio Facebook y Youtube. “El problema es que las dos principales plataformas en las que podemos alcanzar a la audiencia est\u00e1n orientadas al contenido generado por el usuario”. Este contenido, aunque fundamental, es un riesgo para las marcas, ya que no siempre es contenido de calidad.<\/p>\n Otro de los desaf\u00edos se centra en el v\u00eddeo<\/strong>. El experto indica que el 85%<\/strong> de los v\u00eddeos que se visualizan en una pantalla vertical (m\u00f3vil), fueron creados para una pantalla panor\u00e1mica.<\/strong><\/p>\n En cuanto al sonido<\/strong>, destaca que el 80% de los consumidores visualizan los v\u00eddeos sin sonido<\/strong>, un dato a tener en muy en cuenta de cara al desarrollo de las campa\u00f1as. Para enfrentarse a esta realidad, en 2011, Teads lanz\u00f3 la publicidad digital en v\u00eddeo dentro de contenido editorial en la que, para activar el sonido, era necesario darle al play. En el caso de P&G, la media de tiempo de visualizaci\u00f3n pas\u00f3 de 1,7 segundos<\/strong> (en newsfeed) a 11,6 segundos<\/strong> (con Teads inRead).<\/p>\n Tras esta introducci\u00f3n, Bertrand Cocallemen ha desvelado las cinco tendencias de la industria publicitaria digital, esas claves que todo anunciante ha de grabarse a fuego si desea formar parte del coraz\u00f3n del consumidor actual.<\/p>\n – Iteraci\u00f3n<\/strong><\/p>\n La iteraci\u00f3n se centra en el testing y el aprendizaje. Bertrand Cocallemen recuerda los tradicionales anuncios basados en el storytelling, que presentan una realidad que el producto finalmente soluciona. Es decir, el impacto estaba al final, algo que, indudablemente, no funciona en el fugaz universo digital. Cuando consult\u00f3 con diversos profesionales sobre esta problem\u00e1tica, los expertos lanzaron una soluci\u00f3n que se centraba en captar al cliente en los primeros segundo<\/strong>s para despu\u00e9s continuar con el desarrollo. Una soluci\u00f3n que no convenci\u00f3 al ponente.<\/p>\n Como ejemplo de buena pr\u00e1ctica presenta el caso de McDonalds<\/strong>, que retuvo al cliente con un anuncio “en bucle” que presentaba, en plano fijo, c\u00f3mo iban pasando las personas que hac\u00edan su pedido en McAuto. Una y otra vez, la compa\u00f1\u00eda de hamburguesas fija el mismo mensaje y capta al consumidor con historias breves (pero diferentes).<\/p>\n – Atomizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n Tendencia que consiste en optimizar el contenido para que responda a los diferentes comportamientos del usuario. Un mismo anuncio de 60 segundos puede ser acortado para poder ser eficaz como display dentro de un contenido editorial.<\/p>\n – Choice & Immersion<\/strong><\/p>\n “Cuando los consumidores escogen una pieza de contenido, quieren m\u00e1s de ese contenido”, declara Cocallemen. Por lo tanto, las compa\u00f1\u00edas deber\u00e1n respetar su elecci\u00f3n y la oportunidad de seguir conectando con \u00e9l a trav\u00e9s del contenido escogido. Este fue el caso de Burberry, que cre\u00f3 el tr\u00e1iler de “The tale of Thomas”. Pronto los usuarios reclamaron la pel\u00edcula completa.<\/p>\n – Content weith<\/strong><\/p>\n “Consumir publicidad es como ir a un restaurante a comer, en el que puedes pasar 20 minutos o 3 horas, en funci\u00f3n de las circunstancias”, dice Bertrand Cocallemen, lo que distribuye el contenido en tres tipolog\u00edas: light, <\/strong>los que buscan captar a la audiencia, medium, <\/strong>los anuncios que rondan los 15 segundos) y heavy<\/strong>, los contenidos extensos que requieren mayor atenci\u00f3n, como el contenido en directo o la realidad aumentada. La clave, se\u00f1ala, no es escoger el contenido, sino ofrecer al usuario el que quiere consumir<\/strong>. “En digital los anunciantes ya no tenemos el control”, concluye.<\/p>\n – Personalizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n El ponente sit\u00faa la personalizaci\u00f3n como clave<\/strong> para conectar con el usuario, bas\u00e1ndose en factores circunstanciales como la hora del d\u00eda en la que se proyecte. Una pr\u00e1ctica basada en el poder que otorga el data.<\/p>\n Tras finalizar con las tendencias y como conclusi\u00f3n de su presentaci\u00f3n en el Festival of Media Global 2019, Bertrand Cocallemen se ha centrado en el poder del m\u00f3vil como dispositivo para crear campa\u00f1as disruptivas, m\u00e1s all\u00e1 del v\u00eddeo. El experto anima a la industria publicitaria a crear nuevas maneras de llegar al consumidor<\/strong> y ganar la batalla del desafiante universo digital.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"Festival](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/05\/5-llaves-que-abren-la-cerradura-del-consumidor-digital.png\")
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