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Sam Jones, fundador y CEO de Gener8 Ads, ha hablado sobre las claves para volver a ser relevante en un mundo cada vez m\u00e1s alejado de la publicidad en Festival of Media Global 2019. <\/p>\n
En la actualidad, 650 millones de dispositivos en todo el mundo tienen instalados ad blockers<\/strong> para evitar la publicidad, una cifra que no deja de aumentar a doble d\u00edgito cada a\u00f1o, para desgracia de una industria cuyos intentos de relevancia caen constantemente en saco roto.<\/p>\n Los n\u00fameros son todav\u00eda m\u00e1s alarmantes cuando se cuantifica la inversi\u00f3n perdida. Se calcula que, el pasado a\u00f1o, un total de 41.400 millones de d\u00f3lares publicitarios fueron bloqueados<\/strong> por los usuarios, especialmente por los j\u00f3venes.<\/p>\n \u201cVivimos en un mundo de gratificaci\u00f3n inmediata. \u00bfEs tan sorprendente que la gente no quiera ver lo que no quiere ver?”<\/p>\n<\/blockquote>\n Aunque la cuesti\u00f3n sigue siendo importante por sus negativas consecuencias, la industria ha dejado de prestarle atenci\u00f3n. Sam Jones, fundador y CEO de Gener8 Ads, ha abordado este problema en Festival of Media Global 2019<\/strong>, donde ha dado las claves para construir marcas en una era en la que el ad blocking es la norma, no la excepci\u00f3n.<\/p>\n \u201cVivimos en un mundo de gratificaci\u00f3n inmediata. Con un par de clics podemos ver, hacer y obtener lo que queremos. \u00bfEs tan sorprendente que la gente no quiera ver lo que no quiere ver?\u201d,<\/strong> comienza el ponente.<\/p>\n Pero este rechazo no solo es evidente en los usuarios en general, tambi\u00e9n en la propia industria. Esta paradoja invita a los profesionales a reflexionar sobre su trabajo, pero \u201ctendemos a ignorarlo, fingimos que no existe\u201d.<\/p>\n Seg\u00fan datos de Global Web Index, el 47% de los internautas utilizan ad blockers hoy en d\u00eda<\/strong> y su uso incrementa en las franjas de edad m\u00e1s j\u00f3venes. El 31% de los usuarios de edades comprendidas entre los 16 y los 24 a\u00f1os hacen uso de esta herramienta, mientras lo hace el 32% de los que tienen entre 25 y 34 a\u00f1os. La cifra es muy similar en el caso de los que tienen entre 35 y 44 a\u00f1os (20%) y se reduce a medida que avanza la edad.<\/p>\n \u201cVivimos en un mundo en el que la gente comienza a preocuparse por lo que le rodea y quiere m\u00e1s. M\u00e1s transparencia, m\u00e1s control, m\u00e1s a cambio\u201d,<\/strong> explica Jones. \u201cHa habido un cambio en la mentalidad y expectativas de los consumidores\u201d.<\/p>\n Para demostrarlo, el ponente vuelve a los datos. Y es que, hay m\u00e1s consumidores que creen en los fantasmas, en los aliens o en Big Foot que en los influencers. Al mismo tiempo, la confianza en Facebook cay\u00f3 un 52% en el \u00faltimo a\u00f1o hasta el 27%.<\/p>\n Los esc\u00e1ndalos que han rodeado a las redes sociales, la brecha de privacidad y los cambios en las leyes con el GDPR ha llevado a los usuarios a \u201centender que sus datos, su atenci\u00f3n y ellos mismos son valiosos\u201d.<\/strong><\/p>\n En este complejo panorama, la industria debe responder. Algunos, como Gener8 Ads, ya comienzan a hacerlo pagando al usuario el dinero que se invierte para que vea la publicidad e invit\u00e1ndole a donarlo a la caridad haci\u00e9ndole sentir que est\u00e1 compartiendo en esta transacci\u00f3n.<\/p>\n “Mientras todo el mundo est\u00e1 enfocado en la voz, se est\u00e1n perdiendo un gran cambio: el del intercambio de valor\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n Los resultados muestran un CTR 7,6 veces mayor y el 91% de los usuarios que antes bloqueaban los anuncios dejaron de hacerlo.<\/p>\n \u201cEl papel de los marketeros es saber qui\u00e9n es su audiencia y d\u00f3nde invierten su tiempo y atenci\u00f3n. Mientras todo el mundo est\u00e1 enfocado en la voz, se est\u00e1n perdiendo un gran cambio: el del intercambio de valor\u201d,<\/strong> concluye Jones.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
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