Agust\u00edn Elbaile, Miguel Garc\u00eda Vizca\u00edno-Marta Rico (ex aequo), Jaime Lobera y Mari Carmen Marco han sido elegidos Acad\u00e9micos de Honor por la Academia de la Publicidad. <\/p>\n
Un a\u00f1o m\u00e1s, el Jurado de la Academia de la Publicidad ha elegido cuatro nuevos Acad\u00e9micos de Hono<\/strong>r de los cuatro posibles que tiene ocasi\u00f3n de nombrar cada a\u00f1o.<\/p>\n Los elegidos han sido Agust\u00edn Elbaile, Miguel Garc\u00eda Vizca\u00edno-Marta Rico (ex aequo), Jaime Lobera y Mari Carmen Marco<\/strong>. Como ocurri\u00f3 tambi\u00e9n el a\u00f1o pasado, el jurado hizo uso de la potestad que tiene de elegir un Publicitario del A\u00f1o, distinci\u00f3n para la que seleccion\u00f3 a Alfonso Mari\u00e1n.<\/p>\n Todos ellos recibir\u00e1n su galard\u00f3n el 29 de mayo en la Ceremonia de Acad\u00e9micos de Honor<\/strong> que volver\u00e1 a tener como marco el Sal\u00f3n de Actos de la Real Academia Espa\u00f1ola, en Madrid.<\/p>\n La elecci\u00f3n se produjo en una reuni\u00f3n que se prolong\u00f3 durante varias horas y en la que el jurado examin\u00f3 las m\u00e1s de 90 candidaturas propuestas por socios de la Academia. Finalmente aprob\u00f3 sus designaciones, como requieren los estatutos, por unanimidad.<\/p>\n Seg\u00fan estos estatutos, los Acad\u00e9micos de Honor deben tener un m\u00ednimo de 20 a\u00f1os de profesi\u00f3n publicitaria, entendida en sentido amplio (de medios a producci\u00f3n, de anunciante a agencia, pasando por productora, agencia de RRPP\u2026) y encarnar los cuatro principios de la Academia: M\u00e9rito, Integridad, Generosidad y Ejemplaridad. En el caso del Publicitario del A\u00f1o, los requisitos son los mismos, pero sin un l\u00edmite m\u00ednimo de a\u00f1os de profesi\u00f3n y se examina el periodo transcurrido entre reuniones del jurado.<\/p>\n El Jurado de la Academia estuvo formado por Isabel Yanguas (elegida presidenta por el resto de miembros), Lidia Sanz, Sergio Rodr\u00edguez, Jos\u00e9 \u00c1ngel Abancens, F\u00e9lix Mu\u00f1oz y Pablo Alzugaray, presidente de la Academia, con David Torrej\u00f3n, secretario de la misma, como secretario del jurado con voz, pero sin voto.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, reproducimos los perfiles de los nuevos Acad\u00e9micos de Honor y Publicitario del a\u00f1o, elaborados por la Academia de la Publicidad:<\/p>\n ACAD\u00c9MICOS DE HONOR<\/strong><\/p>\n Agust\u00edn Elbaile De botones que limpiaba los pinceles de los ilustradores, a director creativo mundial para una gran marca. Entre ambos puestos separados por casi cinco d\u00e9cadas, pocas cosas le habr\u00e1n quedado por hacer a Agust\u00edn Elbaile (Barcelona, 1951) en una agencia. Y si tenemos en cuenta que sigue teniendo un cargo en su \u00faltima agencia, el de vicepresidente creativo honor\u00edfico de McCann Worldgroup Espa\u00f1a, seguramente estaremos hablando de uno de los publicitarios espa\u00f1oles con m\u00e1s a\u00f1os de profesi\u00f3n.<\/p>\n La agencia en la que entr\u00f3 ese botones nacido en Barcelona hac\u00eda apenas 14 a\u00f1os fue Clar\u00edn, abriendo un c\u00edrculo que se cerrar\u00eda al final de su carreta, pues McCann Erickson comprar\u00eda Clar\u00edn en 1984.<\/p>\n El chico se las ingeni\u00f3 para entrar en el departamento creativo y ya no lo dej\u00f3. Pas\u00f3 luego por agencias se\u00f1eras de Barcelona como Danis y MMLB. Tuvo su propia agencia Elbaile Sagrera, con Enric Sagrera, y su pen\u00faltima estaci\u00f3n fue Casadevall & Pedre\u00f1o, antes de ser tentado por McCann Erickson en 1997. En una cadena de confianzas, el CEO, Alfredo Garc\u00eda Vald\u00e9s, hab\u00eda encargado a su delf\u00edn, F\u00e9lix Vicente, el relanzamiento del gran transatl\u00e1ntico dot\u00e1ndole de alma creativa. Y Vicente eligi\u00f3 para ello a Elbaile y entre todos hicieron la nueva McCann cuya herencia llega a nuestros d\u00edas. Pero tambi\u00e9n se ocup\u00f3 de negocios fuera de Espa\u00f1a, concretamente como director creativo mundial para Nestl\u00e9 y miembro del Board Creativo de McCann Worldwide en Nueva York.<\/p>\n Pose\u00eddo por una pasi\u00f3n contagiosa por su profesi\u00f3n, gran comunicador, ha dejado prueba de ello en charlas por muchos pa\u00edses, y por supuesto, en todas las agencias por las que ha pasado.<\/p>\n Jurado en los principales festivales nacionales e internacionales, ha sido miembro fundador del Club de Creativos y dirigi\u00f3 por encargo de la AEAP (hoy AEACP) el Festival Publicitario de San Sebasti\u00e1n (hoy El Sol) en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n.<\/p>\n Miguel Garc\u00eda Vizca\u00edno y Marta Rico<\/strong><\/p>\n No es la primera vez que la Academia de la Publicidad Marta Rico (Madrid, 1966) empieza a trabajar en Reverso, estudio gr\u00e1fico de Contrapunto, mientras acaba la carrera de Publicidad y RRPP en la Complutense. All\u00ed vive parte de la edad dorada de la agencia madrile\u00f1a.<\/p>\n Dos a\u00f1os m\u00e1s tarde entra en Tiempo BBDO como directora de arte. En 1996 pasa a ser Directora Creativa y hace pareja con Miguel Garc\u00eda Vizca\u00edno. All\u00ed est\u00e1 diez a\u00f1os trabajando para clientes como Pepsi, Retevisi\u00f3n, Renault, Meridiana, Iberia\u2026 De esta \u00e9poca son las campa\u00f1as de \u201cJASP\u201d para Renault Clio, \u201cBebes\u201d y \u201c\u00bfEst\u00e1s loco? Bebe Pepsi\u201d y la campa\u00f1a de la ruptura del monopolio para Retevisi\u00f3n con Jos\u00e9 Luis L\u00f3pez V\u00e1zquez como protagonista.<\/p>\n En el a\u00f1o 2000 funda, junto con Garc\u00eda Vizca\u00edno, Roberto Lara, Eva Guti\u00e9rrez y C\u00e9sar Garc\u00eda, Sra. Rushmore, una de las agencias espa\u00f1olas con mayor \u00e9xito internacional de las \u00faltimas dos d\u00e9cadas. Su primer cliente fue el Atl\u00e9tico de Madrid. Despu\u00e9s vinieron Coca-Cola, ING, el COI, Movistar, Vodafone, Cruz Roja Internacional, El Corte Ingl\u00e9s, Mini y otras grandes marcas. Miguel Garc\u00eda Vizca\u00edno (Madrid, 1964), estudi\u00f3 Publicidad en la Complutense, pero, a diferencia de otros, insiste en recordar que no fue capaz de pasar de cuarto curso. En aquellos tiempos se dedicaba con m\u00e1s intensidad a repartir queso de Burgos por los mercados de Madrid, todo un m\u00e1ster en venta pura y dura, supervisado por su padre.<\/p>\n Siendo todav\u00eda un cr\u00edo, hace 34 a\u00f1os, comenz\u00f3 como redactor en el departamento de publicidad de El Corte Ingl\u00e9s. All\u00ed aprendi\u00f3 el oficio, le trataron como a un hijo y adem\u00e1s le pagaron por ello, por lo cual, dice, estar\u00e1 eternamente agradecido.<\/p>\n Dos a\u00f1os despu\u00e9s da el salto a Tiempo BBDO, donde est\u00e1 13 temporadas. En \u201cla Tiempo\u201d jug\u00f3 las Grandes Ligas y la agencia se convirti\u00f3 en una de las m\u00e1s significativas de los noventa. En el a\u00f1o 2000 cumpli\u00f3 su gran sue\u00f1o: montar su propia agencia. Sra. Rushmore ha sido desde entonces una de las m\u00e1s premiadas de Espa\u00f1a, logrando m\u00e1s de 200 premios en festivales tan importantes como Cannes Lions, AD, One Show o los premios nacionales de Creatividad del C de C. En 2018 consigui\u00f3 un Gran Premio en Cannes con \u201cHope\u201d para la Cruz Roja.<\/p>\n En 2005, fue elegido presidente del Club de Creativos. Ha sido jurado de los m\u00e1s importantes festivales del mundo, adem\u00e1s de ser nombrado una de las 25 personas m\u00e1s influyentes de Espa\u00f1a en 2017 por la revista Forbes, y por la revista Man on the Moon en 2018.<\/p>\n No pudo ser delantero centro del Atl\u00e9tico de Madrid, pero, a sus 54 a\u00f1os, dice ir a la agencia todas las ma\u00f1anas con la misma ilusi\u00f3n que el primer d\u00eda. Desde 1990 hace equipo creativo con Marta Rico.<\/p>\n Jaime Lobera Ha desarrollado toda su carrera en el anunciante, especialmente en el \u00e1rea de marketing, sin desde\u00f1ar las ventas o la gesti\u00f3n. Pero eso pueden decirlo muchos profesionales. La diferencia es la huella que ha dejado Jaime Lobera (Madrid, 1968) no solo en esas compa\u00f1\u00edas, sino en la publicidad espa\u00f1ola y, de alguna manera en nuestras vidas. Y es que, cuando la publicidad de una marca conecta tan intensamente con los consumidores hasta pasar al imaginario colectivo como lo ha hecho Campofr\u00edo, adem\u00e1s de una gran agencia, al lado hay tambi\u00e9n un cliente extraordinario.<\/p>\n Se gradu\u00f3 en ICAI-ICADE en Derecho y en Ciencias Econ\u00f3micas y Empresariales y, desde entonces, no ha dejado de formarse, incluyendo un MBA en IESE y haciendo buena su firma en una red social: \u201cAprendiendo\u201d.<\/p>\n En su trayectoria profesional se suceden empresas anunciantes propietarias de marcas de gran consumo, aut\u00e9nticas escuelas de marketing y publicidad. Desde el inevitable primer paso como assistant brand manager, que dio en Unilever, a las direcciones de marketing de Kraft Foods, Mahou y Campofr\u00edo. En la nueva propietaria de esta (Sigma) fue hasta hace poco vicepresidente global de marketing. Muy recientemente acaba de estrenarse como consultor estrat\u00e9gico de marketing.<\/p>\n Su defensa del valor de la publicidad y de la creatividad publicitaria, tanto estrat\u00e9gico en la creaci\u00f3n de marcas y como t\u00e1ctico en la generaci\u00f3n de ventas, ha sido constante y confirmado por la pr\u00e1ctica diaria. Numerosos reconocimientos se han hecho eco de su brillante trayectoria. Ha sido el profesional de marketing m\u00e1s respetado seg\u00fan Scopen, premio Aster, premio a la trayectoria en los Eficacia, etc.<\/p>\n Tambi\u00e9n se ha destacado por su labor en favor de la profesi\u00f3n como presidente de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes a lo largo de los \u00faltimos cuatro a\u00f1os.<\/p>\n Mari Carmen Marco Pocos eslabones de la cadena publicitaria le han sido ajenos a Mari Carmen Marco (Zaragoza, 1950) a lo largo de su carrera: medio, agencia, anunciante\u2026 Como un publicitario de la vieja escuela, pero sin serlo, pues es t\u00e9cnico en Publicidad por el ISEE, m\u00e1ster en Marketing y graduada en Investigaci\u00f3n, adem\u00e1s de otras cualificaciones.<\/p>\n Tras sus estudios de Publicidad, realiza diversas pr\u00e1cticas en un recorrido donde se adivina ya su amplitud de miras. JWT, COPE, El Corte Ingl\u00e9s, SARPE\u2026<\/p>\n Los medios, en varios lados de la mesa, marcaron sus comienzos. Seis a\u00f1os jefe de medios en Radiux, otros tanto en JWT como directora de Planificaci\u00f3n y del departamento de Medios, tres como directora de Marketing Publicitario en G+J, donde entre otras cosas lanz\u00f3 Cosmopolitan en Espa\u00f1a. Pasa despu\u00e9s seis a\u00f1os en agencia como directora de Servicios de Marketing de DMB&B.<\/p>\n En 1997 inicia en Telef\u00f3nica su m\u00e1s larga etapa profesional. En la multinacional espa\u00f1ola ocupa diversos cargos, entre ellos gerente y posteriormente directora de Medios para todo el grupo, incluyendo Latinoam\u00e9rica, y m\u00e1s tarde subdirectora general de Marketing Corporativo, un puesto clave en la multinacional.<\/p>\n En 2006 se incorpora a RBA como directora general en Madrid y m\u00e1s tarde directora general de RBA Publiventas a escala nacional. Da un paso a un lado profesionalmente en 2012 y desde entonces se dedica a escribir.<\/p>\n Destaca su larga carrera docente en cursos de posgrado Universidad de Barcelona, IEDE, Tracor, Esic, ICADE\u2026<\/p>\n En el \u00e1rea asociativa tambi\u00e9n ha sido muy activa, especialmente en los equipos de AIMC, AEA, AEDEMO y ARI, con cargos en sus respectivas juntas. Ha sido presidenta del jurado de los Premios Eficacia.<\/p>\n PUBLICITARIO DEL A\u00d1O<\/strong><\/p>\n Alfonso Mari\u00e1n El Publicitario del A\u00f1o 2019 tiene una trayectoria creativa impresionante, quiz\u00e1s poco conocida en Espa\u00f1a fuera de los c\u00edrculos creativos.<\/p>\n Titulado en Publicidad por el Centro Espa\u00f1ol de Nuevas Profesiones, Alfonso Mari\u00e1n comenz\u00f3 a trabajar enseguida, como director de arte en CP Comunicaci\u00f3n, agencia de marketing directo de Grupo Contrapunto-BBDO. Pronto pasa a director creativo y a director creativo ejecutivo de CP Proximity BBDO, hoy Proximity. Posteriormente se embarca como socio y director creativo ejecutivo de Shackleton, de 2004 a 2011.<\/p>\n Ese a\u00f1o inicia una fulgurante trayectoria internacional en Ogilvy. Primero como chief creative officer (CCO) de OgilvyOne NY y miembro del consejo mundial de OgilvyOne, luego como CCO de Ogilvy NY y finalmente como CCO de Ogilvy USA. A primeros de a\u00f1o vuelve a Espa\u00f1a como presidente de Ogilvy Espa\u00f1a con responsabilidades internacionales como la de director creativo mundial de Customer Engagement & e-commerce. Durante los \u00faltimos a\u00f1os es invitado a ser miembro del Creative Council mundial de Ogilvy y de su Executive Leadership Team (board global) de Ogilvy.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/05\/1558417234_585_La-Academia-de-la-Publicidad-nombra-a-4-nuevos-Academicos.jpg\")
<\/strong><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/05\/1558417234_299_La-Academia-de-la-Publicidad-nombra-a-4-nuevos-Academicos.jpg\")
realiza un nombramiento ex aequo de Acad\u00e9micos de Honor: existe el precedente el de los Hermanos Moro (2011). El segundo caso se producir\u00e1 este a\u00f1o, con el nombramiento de esta dupla que lleva ya casi tres d\u00e9cadas en lo m\u00e1s alto de la creatividad publicitaria espa\u00f1ola.<\/p>\n
Siempre ha mantenido conscientemente un perfil bajo, pero su esp\u00edritu, como el de la propia Se\u00f1ora Rushmore, dicen que impregna la agencia. Una agencia varias veces elegida por sus colegas de profesi\u00f3n como la ideal para trabajar.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/05\/1558417234_434_La-Academia-de-la-Publicidad-nombra-a-4-nuevos-Academicos.jpg\")
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