[ad_1]
\n<\/p>\n
La cultura popular, aquella en la que inevitablemente se miran todas las marcas, cambia a la velocidad del rayo. Y pone en este sentido en severos aprietos a los marketeros. <\/p>\n
La velocidad a la que evoluciona a la cultura popular es absolutamente ultras\u00f3nica. Las buenas ideas se difunden a la velocidad de la luz en la red de redes y despu\u00e9s se comparten (y multiplican exponencialmente) con la inestimable ayuda de los social media<\/strong>. Aupados por la asombrosa agilidad de la cultura popular en los tiempos digitales que corren, los “copycats” no tardan en emerger con el \u00faltimo objetivo de contagiarse de la fama y de la gloria ajenas.<\/p>\n Hubo un tiempo en que alcanzar un mill\u00f3n de seguidores en las redes sociales era una haza\u00f1a digna de ser elogiada (y envidiada)<\/strong>, pero hoy es una gesta que han ya logrado miles de personas, profundamente decepcionadas, por otras parte, por no recibir id\u00e9ntico y primoroso trato que sus predecesores. En 2012 Justin Bieber fue la primera persona en rebasar la barrera del mill\u00f3n de \u201cfollowers\u201d en Instagram. Actualmente hay m\u00e1s de 3.600 cuentas que se jactan de ser \u201cmillonarias\u201d (en seguidores) en la famosa red social, subraya Alexis Fragale Void en un art\u00edculo para Warc<\/em>.<\/p>\n Hoy en d\u00eda pr\u00e1cticamente cualquiera puede enfundarse el traje de influencer<\/strong>, y de hecho cada vez m\u00e1s anunciantes fijan la mirada en los microinfluencers y los nanoinfluencers. Es probable que muy pronto alcancemos un punto de insoportable sobresaturaci\u00f3n en el universo del influencer marketing. Y con la emergencia de nuevas plataformas 2.0 como TikTok, los aspirantes a influencers se arrojan r\u00e1pidamente en sus brazos con la esperanza de conquistar la anhelada fama.<\/p>\n Sin embargo, estamos en una era en la que las plataformas emergentes y las sensaciones virales mueren tan r\u00e1pido como nacen<\/strong>. En el pasado los memes gozaban de una esperanza de vida m\u00e1s o menos larga. Hab\u00eda, no en vano, mucha menos competencia que ahora.<\/p>\n La cultura popular, una veloc\u00edsima “sprinter” (casi) imposible de alcanzar<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Muchos memes \u201cviejunos\u201d han conseguido abrirse paso en la cultura popular y algunos siguen siendo recordados porque est\u00e1n adosados como lapas a la memoria colectiva<\/strong>. Ahora rastrear los memes de nueva hornada es misi\u00f3n casi imposible. Y las marcas que desean subirse al carro de este tipo de tendencias, hacen a menudo suyos memes que est\u00e1n ya muertos y enterrados antes siquiera de convertirse en \u201cmainstream\u201d.<\/p>\n El enfebrecido ritmo al que evoluciona la cultura popular se dejan notar no s\u00f3lo en internet sino tambi\u00e9n en la literatura, la m\u00fasica y la moda.<\/strong> Pocos libros se las ingenian hoy en d\u00eda para aferrarse a la lista de \u201cbestsellers\u201d durante mucho tiempo porque siempre hay nuevos t\u00edtulos dispuestos a encaramarse a los primeros puestos. La industria musical, profundamente a expensas del streaming, evolucionan a la velocidad de la luz y lanza temas que son culturalmente relevantes en espacio de apenas unos minutos (e ingresan inmediatamente a continuaci\u00f3n en el “cementerio”). En cuanto a la moda, anta\u00f1o encorsetada por las colecciones de oto\u00f1o-invierno y de primavera-verano, pone constantemente nuevas prendas sobre la mesa. Es, al fin y al cabo, el imperativo de la denominada \u201cfast fashion\u201d.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 significa entonces para los marketeros que la cultura popular haya cogido carrerilla y su ritmo sea pr\u00e1cticamente imposible de seguir?<\/strong> Es absolutamente crucial comprender que conectar culturalmente con el consumidor no es hincar el diente a la \u00faltima sensaci\u00f3n viral. Es m\u00e1s bien identificar tendencias de mayor calado que impactan en el consumidor e inevitablemente tambi\u00e9n en las estrategias de comunicaci\u00f3n de las marcas.<\/strong><\/p>\n En una era en la que todos son potencialmente influencers las marcas deben reflexionar sobre la forma en la que podr\u00edan (y deber\u00edan) ser culturalmente relevantes<\/strong>. Y aunque la fatiga emanada de la rabiosamente veloz cultura popular es muy real, las marcas deben instilar necesariamente agilidad en sus estrategias de medios y de creatividad. Si las marcas son incapaces de seguir el ritmo a la eternamente cambiante cultura popular, acabar\u00e1n inevitablemente atrapadas en el pasado, concluye Fragale Void.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n