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Vas paseando tranquilamente por la calle y, sin saber por qu\u00e9, un anuncio<\/strong> colocado en una marquesina de una para de autob\u00fas te llama la atenci\u00f3n y te paras. En realidad el producto no es nada del otro mundo, de hecho, si no fuera por la creatividad<\/strong> del anuncio, el eslogan y los colores, quiz\u00e1s ni hubieras reparado en \u00e9l.<\/p>\n Es en ese momento en el que empiezas a pensar en los creativos que hay detr\u00e1s, en la estrategia de marketing que llevan planificando meses para conseguir que gente como t\u00fa que no necesita ese producto se quede mirando la marquesina durante m\u00e1s de 3 segundos y adem\u00e1s, consigas recordarla. Puede que busques la campa\u00f1a, investigues sobre el producto para ver si te ofrece otros incentivos\u00a0 o incluso que lo acabes comprando. \u00bfNunca os ha pasado algo similar? A m\u00ed me parece casi ‘m\u00e1gico<\/em>‘.<\/p>\n <\/span><\/p>\n Desde el punto de vista externo realizar una campa\u00f1a de marketing<\/strong> a veces puede parecer algo sencillo, total solo necesitas un producto<\/strong> y un target<\/strong> al que dirigirte. \u00bfQu\u00e9 es lo que puede fallar si tienes estos dos factores? La realidad es que much\u00edsimas: Puede que la audiencia a la que te est\u00e9s dirigiendo y en la que confiabas no sea la adecuada o puede que tu oferta no sea relevante para dicho p\u00fablico. Si tu campa\u00f1a no funciona, es que algo est\u00e1 fallando y, lo m\u00e1s probable es que no te est\u00e9s dirigiendo a la audiencia que de verdad te interesa.<\/p>\n El fin de semana pasado en el m\u00e1ster\u00a0 Executive Program in Digital Marketing<\/strong>, que imparte The Valley Digital Business School<\/strong>, hicimos mucho hincapi\u00e9 en este apartado, dado que es fundamental para hacer que tu estrategia de marketing funcione. Es reconfortante poder poner en pr\u00e1ctica lo que los distintos profesionales en activo -que forman el claustro de profesores de este m\u00e1ster- te ense\u00f1an primero de manera te\u00f3rica. Y as\u00ed lo hicimos, a partir de una empresa ecommerce, nuestra funci\u00f3n era descubrir el buyer persona<\/strong> que se adaptaba a la empresa elegida y de ah\u00ed deducir los diferentes clusters<\/strong> que se adecuaran a tu buyer persona en cuesti\u00f3n y que, o bien se correspond\u00edan con clientes ya fieles a tu marca a las que hacer ofertas nuevas que encajasen con sus necesidades o intereses<\/strong>, o podr\u00edan convertirse en potenciales clientes.<\/p>\n De esta manera \u00edbamos segmentando nuestra audiencia: A partir de un cluster en concreto, deduc\u00edamos diferentes necesidades que pudiera tener este grupo y de igual manera, eleg\u00edamos una necesidad concreta para formular ofertas personalizadas<\/strong>. Todo este ejercicio debe ser evaluado por herramientas de medici\u00f3n como Facebook Ads<\/strong>, Brand 24<\/strong> o Keyword planner<\/strong> entre otras para comprobar que tu oferta final es lo suficientemente relevante para tu audiencia seleccionada y si \u00e9sta es lo suficientemente amplia.<\/p>\n Ahora que estoy mucho m\u00e1s metida en el mundo del marketing y la publicidad, me doy cuenta de lo apasionante que es y de la cantidad de talento<\/strong> que existe y que vive dentro de los profesionales del sector. Estamos rodeados de mentes privilegiadas.<\/p>\n<\/div>\n