\u00bfSustituye la inteligencia artificial al humano?, \u00bfcu\u00e1l es el papel que juega dentro de las campa\u00f1as de las marcas y c\u00f3mo aprovecharla para conseguir los mejores resultados? Profesionales expertos en IA contestan a estas preguntas en una presentaci\u00f3n que ha tenido lugar en el I-COM Global 2019.<\/p>\n<\/p>\n
Hanan Belarbi<\/strong>, Head of Data EMEA de R\/GA, UK, James Ingram<\/strong>, CEO de Splashlight and Telmar, USA, Leonardo Reyes<\/strong>, Product Innovation Director de Essence, UK y Manu Carricano<\/strong>, Director Institute for Data-Driven Decisions de ESADE, en Espa\u00f1a, abordan la relaci\u00f3n de la inteligencia artificial y la creatividad<\/strong>, una pareja que, lejos de firmar el divorcio, est\u00e1 condenada a entenderse. Moderando la sesi\u00f3n se encontraba Marcus Pratt<\/strong>, VP Insights & Technology en Mediasmith, USA.<\/p>\n Manu Carricano, de ESADE, ha sido el encargado de comenzar con la ponencia con una intervenci\u00f3n que se ha centrado en explicar las “6 s”<\/strong> que entran en juego a la hora de tomar decisiones en torno a la inteligencia artificial: Science, Skepticism, Scalability, Society, Strategy y Serendipity<\/strong> (ciencia, escepticismo, escalabilidad, sociedad, estrategia y serendipia). Deteni\u00e9ndose en la ciencia como proceso que elimina lo que “no es necesario ni importante”, destaca dos aspectos importantes: el escepticismo frente a la evidencia y el testing, un punto clave a la hora de desarrollar inteligencia artificial. “Todo gira en torno a las pruebas<\/strong>, se trata de realizar continuos experimentos con el algoritmo para poder dar con la soluci\u00f3n”.<\/p>\n Hanan Belarbi, de la agencia digital R\/GA, habla del caso de Siemens<\/strong>, que cuenta con alrededor de 379.000 personas trabajando en su compa\u00f1\u00eda con todo tipo de perfiles, desde cient\u00edficos especializados en datos hasta ingenieros civiles. La compa\u00f1\u00eda tiene claro que, cada uno de ellos “est\u00e1 construyendo el futuro, ya que el futuro es humano”. Para ayudar a estos “future makers” a construirlo, han creado una app<\/strong> con art\u00edculos, podcasts y eventos interesantes relacionados con temas relevantes para Siemens. En este sentido, han aprovechado la inteligencia artificial, capaz de categorizar 300 art\u00edculos en 0,05 segundos<\/strong> (frente al humano, que tardar\u00eda 50 horas en leer y clasificar la misma cantidad de art\u00edculos). De esta manera, Siemens conecta a trav\u00e9s de las emociones con sus empleados, haciendo uso de la mano que tiende la inteligencia artificial. Belarbi deja claro que la IA no sustituye al humano<\/strong>, sino que le ayuda a tomar decisiones y a fomentar su imaginaci\u00f3n y creatividad<\/strong>, las dos cosas “en las que el ser humano es incre\u00edblemente bueno”.<\/p>\n James Ingram, representando a Telmar, ha presentado una serie de podcast<\/strong>\u00a0sobre inteligencia artificial<\/strong> a trav\u00e9s de diferentes disciplinas como el dise\u00f1o de interiores, la medicina o moda. En cada una de estas \u00e1reas la inteligencia artificial juega, cada vez m\u00e1s, un papel crucial. “La IA fomenta la innovaci\u00f3n<\/strong>“, ha expresado en la ponencia. Sin embargo, puntualiza que “entiende como pensamos, pero no piensa como nosotros”. De su intervenci\u00f3n, destacan las palabras de Bill Bouchey, director de dise\u00f1o de interiores de HOK, en uno de sus podcast: “AI es una plataforma que recoge informaci\u00f3n, por lo que se convierte en un miembro adicional del equipo<\/strong>“.<\/p>\n Leonardo Reyes, de Essence, ha explicado a los asistentes el proyecto que desarrollaron sobre anuncios “inteligentes” con Google y The Guardian<\/strong>. A trav\u00e9s de un complejo an\u00e1lisis de palabras clave y en funci\u00f3n de criterios de aparici\u00f3n, lograron desarrollar una serie de reglas y algoritmos que mostraban un anuncio con un copy personalizado<\/strong> seg\u00fan la noticia de The Guardian que el usuario estuviera leyendo. Si, por ejemplo, el usuario estaba leyendo una receta que requer\u00eda varias horas en la cocina, la p\u00e1gina mostraba un anuncio de Google Home Mini con el copy “\u00bfLa receta es muy larga? Vamos a pedir una pizza”. Un nivel de profundidad que solo es capaz de alcanzar la inteligencia artificial.<\/p>\n La presentaci\u00f3n del I-COM Global 2019 deja claro que la inteligencia artificial est\u00e1 aqu\u00ed para quedarse, y que la clave se encuentra en aprovecharla como una oportunidad m\u00e1s: “Con mejores experiencias, los clientes toman mejores decisiones<\/strong>“, finalizan los profesionales.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"I-COM](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/05\/1558322385_48_La-inteligencia-artificial-y-la-creatividad-un-tandem-con-un.jpg\")
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