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Las fake news ponen en aut\u00e9nticos bretes a las marcas en la red de redes y debe ser batalladas con una supervisi\u00f3n m\u00e1s humana de las campa\u00f1as de publicidad online. <\/p>\n
Las fake news se han convertido en una surte de epidemia a cuyos mal\u00e9ficos efluvios es casi imposible escapar.<\/strong> Tales fake news ponen particularmente a los pies de los caballos a las marcas, que ante la magnitud de la amenaza a la que se enfrentan deben refinar necesariamente sus estrategias de compra program\u00e1tica y hacer una revisi\u00f3n m\u00e1s humana (con personas de carne y hueso involucradas en el proceso) de las campa\u00f1as que aterrizan en la red de redes. As\u00ed se desprende al menos de un reciente informe publicado por Journal of Advertising Research<\/em>.<\/p>\n El brete en el que se ponen deliberadamente las marcas cuando apuestan por la publicidad online es la eventual posibilidad de que sus anuncios puedan terminar recalando en webs que procuren cobijo a contenido controvertido o directamente falso.\u00a0<\/strong><\/p>\n Cuanto m\u00e1s controvertida y emparentada con las fake news est\u00e9 la web donde aterriza la publicidad del anunciante, menos favorable ser\u00e1 l\u00f3gicamente la percepci\u00f3n de esa publicidad<\/strong> por parte de la audiencia.<\/p>\n La automatizaci\u00f3n de la compra de los espacios publicitarios en internet es potencialmente muy efectiva y eficiente<\/strong>, argumentan los autores del informe, pero puede llevar a los anunciantes a perseguir de manera indiscriminada el tr\u00e1fico. Y esta estrategia, de naturaleza profundamente cuantitativa, se deja la calidad en el tintero y crea una suerte de incentivo para los proveedores de fake news, que se siente compelidos a generar a\u00fan m\u00e1s contenido falso.<\/p>\n Habitualmente las webs con el foco puesto en las fake news echan mano adem\u00e1s de redes sociales<\/strong> como Twitter y Facebook para atraer a\u00fan m\u00e1s tr\u00e1fico, ya sea de manera org\u00e1nica, ya sea colg\u00e1ndose de la publicidad pagada, advierten los autores de la investigaci\u00f3n.<\/p>\n Fake news, compra program\u00e1tica y publicidad online: un tr\u00edo potencialmente venenoso<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n En consecuencia las plataformas 2.0 terminan tambi\u00e9n benefici\u00e1ndose del proceso, tanto por los ingresos publicitarios que los proveedores de fake news<\/strong> ponen en sus manos como por el inter\u00e9s que las noticias falsas despiertan en la audiencia (hasta el punto de incrementar el tiempo que el usuario invierte en las redes sociales).<\/p>\n Otro problema que afrontan los anunciantes en su lucha contra las fake news es que a la hora de aproximarse a la publicidad online renuncian de manera deliberada a ciertos elementos del \u201cbrand management\u201d y conf\u00edan (a menudo a ciegas) en intermediarios y redes de afiliaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Desde el punto de los autores del estudio hay, no obstante, espacio m\u00e1s que suficiente para que entre en escena una nueva categor\u00eda de intermediario \u201cinteligente\u201d en el espacio de la publicidad digital.<\/strong><\/p>\n En el negocio de la publicidad online parece haber una demanda no convenientemente satisfecha de intermediarios que den la posibilidad a los anunciantes de realizar un control m\u00e1s f\u00e9rreo del momento, el lugar, la manera y las personas a las que llegan sus anuncios<\/strong>, se\u00f1alan los autores del informe.<\/p>\n Una gesti\u00f3n de las campa\u00f1as digitales m\u00e1s hecha a la medida de los anunciantes<\/strong> (mediante la creaci\u00f3n de \u201clistas blancas\u201d de publishers, por ejemplo) podr\u00eda eventualmente reducir el riesgo al que se exponen las marcas en un entorno, el de la red de redes, donde las fake news pululan lamentablemente a su antojo.<\/p>\n Y en tales modelos de gesti\u00f3n es necesario que est\u00e9 involucrado m\u00e1s capital humano<\/strong>, lo cual se traducir\u00e1 en mayores costes, pero acabar\u00e1 mereciendo la pena en t\u00e9rminos reputacionales para las marcas, subrayan los autores de la investigaci\u00f3n.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n