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MADRID, 19 May. (EUROPA PRESS) – <\/p>\n
El ajuste de la red de oficinas bancarias en Espa\u00f1a anunciado por Banco Santander y CaixaBank para este a\u00f1o, que asciende a un total de casi 2.000 sucursales, acerca algo m\u00e1s el ratio de oficinas por habitante en Espa\u00f1a a la media europea, informaron a Europa Press en fuentes financieras.<\/p>\n
En concreto, el Santander ha anunciado su intenci\u00f3n de reducir 1.150 oficinas y de aplicar un Expediente de Reducci\u00f3n de Empleo (ERE) sobre m\u00e1s de 3.700 trabajadores para redimensionar su red tras la absorci\u00f3n de Banco Popular. De su lado, el ERE de CaixaBank afectar\u00e1 a 2.023 empleados e implicar\u00e1 la clausura de 800 oficinas.<\/p>\n
Tras los diversos procesos de ajuste y concentraci\u00f3n, Espa\u00f1a hab\u00eda reducido la densidad de la red bancaria de oficinas hasta poco m\u00e1s de 600 sucursales por cada mill\u00f3n de habitantes a finales de 2018 desde las m\u00e1s de 1.000 que exist\u00edan durante los peores a\u00f1os de la crisis financiera, seg\u00fan un estudio realizado por la consultora McKinsey.<\/p>\n
A pesar de la reestructuraci\u00f3n que ya se ha acometido, los bancos espa\u00f1oles todav\u00eda cuentan con la red m\u00e1s densa de toda Europa y Norteam\u00e9rica.<\/p>\n
De hecho, le separan m\u00e1s de un centenar de oficinas por mill\u00f3n de habitantes del segundo pa\u00eds que mayor red tiene, que es Portugal, de acuerdo con el estudio, centrado en c\u00f3mo la banca debe adaptarse para sobrevivir en un entorno con unas nuevas reglas de juego.<\/p>\n
Pa\u00edses Bajos, que cuenta con 99 oficinas por cada mill\u00f3n de habitantes, es la zona con la red bancaria menos densa, seguido de Reino Unido, donde hay 153 sucursales por cada mill\u00f3n de personas.<\/p>\n
Justo por detr\u00e1s se sit\u00faan Canad\u00e1 (161 por cada mill\u00f3n de habitantes), Suecia (183), Finlandia (192), Dinamarca (196), Grecia (213), Estados Unidos (306), Alemania (358), Italia (486) y Portugal (725).<\/p>\n
Seg\u00fan McKinsey, la tasa de reducci\u00f3n de las sucursales suele estar vinculada a la disposici\u00f3n de los clientes para comprar productos bancarios por Internet o en sus propios dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n
CONTRATACI\u00d3N ONLINE DE PRODUCTOS<\/h2>\n
De hecho, el 80% de los clientes bancarios en los pa\u00edses n\u00f3rdicos est\u00e1n abiertos a la contrataci\u00f3n online de productos financieros, en comparaci\u00f3n con el 50% de los usuarios en los pa\u00edses del Sur de Europa.<\/p>\n
Para la consultora, los bancos deben necesariamente reaccionar de forma “audaz” a los cambios en las preferencias de sus clientes, de manera que tienen que establecer objetivos de ventas por canales digitales y alentar a los clientes menos motivados a hacer el cambio. “Esto requiere de mayor disciplina e inversiones”, subraya.<\/p>\n
Los bancos en mercados como los pa\u00edses n\u00f3rdicos y Reino Unido han reducido la cantidad de clientes que utilizan sucursales hasta en un 60% tras realizar el cambio de enfoque sobre c\u00f3mo atender a los usuarios de oficinas y desviarlos hacia otros canales.<\/p>\n
Tambi\u00e9n cree que es necesario un marketing digital “m\u00e1s sofisticado”, con ofertas personalizadas en tiempo real, ya que la mayor\u00eda de los clientes busca ya informaci\u00f3n sobre productos financieros en Internet, pero “pocas” entidades son “efectivas” en convertir estas consultas en ventas reales.<\/p>\n
Por tanto, la banca minorista se encuentra en una etapa de punto de inflexi\u00f3n, mientras que McKinsey prev\u00e9 que el ritmo de cambio se acelerar\u00e1 significativamente en los pr\u00f3ximos tres a cinco a\u00f1os.<\/p>\n
“El \u00e9xito depender\u00e1 de la claridad en la direcci\u00f3n y de la velocidad y la agilidad en la ejecuci\u00f3n. Los bancos que realicen estos cambios a tiempo lograr\u00e1n una posici\u00f3n ganadora en sus mercados y comenzar\u00e1n a competir a trav\u00e9s de las fronteras”, indica.<\/p>\n
GIRO EN LA FORMA TRADICIONAL DE CRECIMIENTO<\/h2>\n
Hasta la crisis financiera de 2007, el crecimiento de los dep\u00f3sitos de los bancos minoristas estaba estrechamente ligado al tama\u00f1o de su red de sucursales.<\/p>\n
No obstante, esta relaci\u00f3n se ha debilitado durante la \u00faltima d\u00e9cada. Seg\u00fan el informe realizado por McKinsey, los dep\u00f3sitos de los 25 bancos minoristas m\u00e1s grandes de Estados Unidos se han m\u00e1s que duplicado (+210%) en los \u00faltimos diez a\u00f1os, mientras que su presencia conjunta en t\u00e9rminos de oficinas ha ca\u00eddo en un 15% durante el mismo periodo.<\/p>\n
“Esta correlaci\u00f3n inversa es a\u00fan m\u00e1s n\u00edtida para los cinco principales bancos estadounidenses, que redujeron sus sucursales en un 15% y experimentaron un aumento de los dep\u00f3sitos de 2,6 veces (+257%)”, detalla la consultora.<\/p>\n<\/div>\n
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