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Javier P\u00e9rez Moi\u00f1o, responsable de Personalizaci\u00f3n y Programmatic para Europa y Latam en Accenture Interactive habla sobre la program\u00e1tica en el mercado europeo, las recientes adquisiciones de la consultora y su participaci\u00f3n en Adobe Summit EMEA. <\/p>\n
M\u00e1s de 6.000 profesionales de la industria del marketing se dieron cita en Londres este 15 y 16 de mayo en uno de los eventos de referencia: Adobe Summit EMEA<\/strong>. A lo largo de dos jornadas, la compa\u00f1\u00eda de software hizo las delicias de los asistentes que pudieron conocer, de primera mano, las experiencias de grandes marcas en la transformaci\u00f3n digital.<\/p>\n Accenture, que no ha faltado a la cita, es una de las empresas que m\u00e1s est\u00e1 destacando en la industria nacional e internacional. Si ya hace a\u00f1os ven\u00eda pisando fuerte, la consultora dio la campanada con la compra de la agencia creativa Droga5 y, poco tiempo despu\u00e9s de Shackleton.<\/p>\n Unas decisiones que dan buena cuenta de las intenciones de una compa\u00f1\u00eda que apunta a liderar el sector convirti\u00e9ndose en una \u201cexperience agency\u201d.<\/strong><\/p>\n Esta trayectoria ha sido reconocida por Adobe que ha nombrado a Accenture Partner del A\u00f1o EMEA, un reconocimiento que complementa el que recibieron el pasado a\u00f1o de Partner del A\u00f1o Global y que pone en valor la contribuci\u00f3n del trabajo de la compa\u00f1\u00eda a los clientes, el n\u00famero de profesionales certificados y los \u00e9xitos obtenidos.<\/p>\n Durante el evento, Accenture tambi\u00e9n ha presentado un estudio elaborado junto a IAB que analiza la situaci\u00f3n de los medios digitales y la program\u00e1tica en Espa\u00f1a, Francia, Italia, Alemania y Reino Unido.<\/p>\n \u201cHa sido muy interesante ver las diferencias que hay en Europa. Espa\u00f1a, con un 70%, lidera el n\u00famero de marcas que est\u00e1n interesadas y utilizan marketing program\u00e1tico y el n\u00famero de empresas que, aunque no lo est\u00e1n haciendo, quieren\u201d, comenta Javier P\u00e9rez Moi\u00f1o, responsable de Personalizaci\u00f3n y Programmatic para Europa y Latam en Accenture Interactive<\/strong> en una entrevista a MarketingDirecto.com.<\/em><\/p>\n Una situaci\u00f3n que contrasta con el caso del mercado germano que se sit\u00faa en \u00faltima posici\u00f3n. \u201cQuiz\u00e1 por temas de privacidad, las marcas son m\u00e1s reacias a utilizar canales personalizados\u201d, explica.<\/p>\n Otra de las conclusiones del estudio es la tendencia hacia la internalizaci\u00f3n de las operaciones.<\/strong> \u201cHay un cambio a la hora de comprar los medios\u201d, se\u00f1ala P\u00e9rez Moi\u00f1o. \u201cLa agencia ya no hace todo, sino que activa en nombre del anunciante. Las empresas internalizan determinadas \u00e1reas como la tecnolog\u00eda, el control de la data o incluso parte de la estrategia y tienen partners que ayuden en la ejecuci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Esta internalizaci\u00f3n se ve reflejada en las cifras y es que, el 70% de las compa\u00f1\u00edas est\u00e1n asumiendo la compra program\u00e1tica in house, decisi\u00f3n que P\u00e9rez Moi\u00f1o atribuye en las grandes empresas a una cuesti\u00f3n de creaci\u00f3n de sinergias entre equipos, activando los medios de forma centralizada.<\/p>\n Con respecto a las recientes adquisiciones, \u201clo que estamos haciendo es completar nuestras capacidades en un sentido amplio, en lo que llamamos agencia de experiencia\u201d<\/strong> no solo en el \u00e1rea de creatividad y comunicaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n en program\u00e1tica y de compra de medios digitales.<\/p>\n Este refuerzo lleg\u00f3 de la mano de Adaptly, compa\u00f1\u00eda especializada en paid social y de Storm Digital, enfocada en program\u00e1tic<\/strong>a para completar su oferta de servicios en Europa y, especialmente, en Espa\u00f1a.<\/p>\n Adquisiciones que, si bien han generado cierta preocupaci\u00f3n entre las agencias, los clientes las han recibido con optimismo.<\/p>\n \u201cTenemos una visi\u00f3n muy transversal de agencia que creo que es muy v\u00e1lida a la hora de ligarla con los resultados de negocio\u201d, cuenta P\u00e9rez Moi\u00f1o que no descarta nuevas compras.<\/p>\n Sobre el evento, el entrevistado destaca la importancia de la data en esta nueva edici\u00f3n, a trav\u00e9s de la denominada Experience Platform<\/strong>, una herramienta de enorme utilidad a la hora de \u201cpoder tener el control de lo que hace el cliente y poder ejecutar acciones cada vez m\u00e1s personalizadas y rentables\u201d.<\/p>\n En cuanto a las tendencias, P\u00e9rez Moi\u00f1o se\u00f1ala que, aunque el mercado espa\u00f1ol no destaca por su volumen, s\u00ed lo hace en el inter\u00e9s por probar nuevas disciplinas y apostar por mejorar la experiencia de cliente<\/strong> a trav\u00e9s de la personalizaci\u00f3n y otras acciones que \u201clas marcas espa\u00f1olas est\u00e1n liderando\u201d.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n