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Cada vez m\u00e1s compa\u00f1\u00edas optan por sus empleados y clientes como influencers de la marca, m\u00e1s que\u00a0una\u00a0celebrity, seg\u00fan la mesa redonda de\u00a0IMF Business\u00a0School.<\/p>\n
Tarifas astron\u00f3micas, millones de seguidores en redes, embajadores de marcas,\u00a0viralidad, negociaciones eternas con sus representantes\u2026 todo lo que acontece alrededor de los\u00a0influencers<\/strong>\u00a0abruma. Las empresas invierten mucho dinero en ellos para generar contenido y notoriedad. Tanto, que est\u00e1n\u00a0eclipsando a otros canales tradicionales<\/strong>. Estamos ante un fen\u00f3meno, una profesi\u00f3n, que duda entre convertirse en burbuja o quedarse para siempre entre nosotros.<\/p>\n \u00bfEs una nueva forma de hacer marketing o una moda que acabar\u00e1 dando paso a otra? A \u00e9sta y otras preguntas se dio respuesta ayer en la mesa redonda organizada por\u00a0IMF Business\u00a0School<\/strong>. Moderada por\u00a0Bel\u00e9n Arcones<\/strong>, directora general de la escuela, cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de\u00a0Mauro Fuentes<\/strong>, director de redes sociales de El Corte Ingl\u00e9s;\u00a0Tony Donald<\/strong>,\u00a0influencer\u00a0en redes sociales;\u00a0Almudena Sancho<\/strong>, directora responsable de equipo de SocialPubli.com, y\u00a0Mario\u00a0Rigote<\/strong>, director ejecutivo de\u00a0Vizz.<\/p>\n \u201cParece que es una tendencia m\u00e1s o menos reciente, pero no lo es. Antes hab\u00eda blogueros, por ejemplo. Pero lo que ha roto el modelo son las redes, a las que se ha trasladado esta nueva forma de hacer relaciones p\u00fablicas\u201d, explic\u00f3\u00a0Mauro Fuentes<\/strong>. Afirmaci\u00f3n que comparti\u00f3\u00a0Mario\u00a0Rigote<\/strong>, al decir que\u00a0\u201cprescriptores ha habido desde siempre\u201d<\/em>.\u00a0\u201cEs un personaje que ha nacido de una necesidad publicitaria\u201d, lo defini\u00f3 Tony Donald.\u00a0<\/em>Para\u00a0Almudena Sancho<\/strong>, la cosa va m\u00e1s all\u00e1, pues\u00a0\u201ctodos podemos serinfluencers\u201d.<\/strong><\/em><\/p>\n El responsable de RRSS de El Corte Ingl\u00e9s a\u00f1adi\u00f3 la importancia de que las marcas escojan bien a sus influenciadores.\u00a0\u201cA veces tengo la sensaci\u00f3n de que se les trata como un display m\u00e1s. No lo son.\u00a0Hay que cuidarles, conocerles, saber lo que hay detr\u00e1s<\/strong>. Al fin y al cabo, las personas confiamos en aquellos con quienes nos identificamos\u201d, afirm\u00f3. \u201cRetransmiten su forma de ser, pero le dedican muchas horas a generar contenidos. Es fundamental que cuenten con un plan de negocio a medio\/largo plazo.\u00a0No consiste solo en editar un v\u00eddeo o una foto<\/strong>\u201d, a\u00f1adi\u00f3\u00a0Mario\u00a0Rigote<\/strong>.<\/p>\n Todos coincidieron en que puede haber\u00a0diferentes tipos de\u00a0influencers<\/strong>. Para\u00a0IMF Business\u00a0School<\/strong>, por ejemplo, se\u00f1alaron a los antiguos alumnos.\u00a0Tony Donald<\/strong>\u00a0matiz\u00f3 al respecto.\u00a0\u201cPueden valerte tus\u00a0alumni, pero tambi\u00e9n es importante contar con docentes que ya sean prescriptores en redes\u201d<\/em>. En este sentido, muchas marcas est\u00e1n optando, m\u00e1s que por\u00a0una\u00a0celebrity<\/em>, por\u00a0sus propios empleados e incluso clientes<\/strong>. Aun as\u00ed, seg\u00fan el portal\u00a0Influencer\u00a0Marketing, el\u00a092% de los consumidores conf\u00eda en embajadores de marca ajenos\u00a0<\/strong>a una compa\u00f1\u00eda y\u00a03 de cada 4\u00a0<\/strong>profesionales que acudieron a ellos\u00a0registraron un incremento en sus ventas<\/strong>.<\/p>\n A que\u00a0Mauro Fuentes\u00a0<\/strong>a\u00f1adi\u00f3 que\u00a0\u201clo importante es que para que alguien sea influyente tiene que ser cre\u00edble. Los n\u00fameros sin m\u00e1s no te aseguran que se vayan a cumplir tus objetivos de negocio, que haya conversi\u00f3n\u201d.<\/p>\n Por eso, porque\u00a0la credibilidad es imprescindible<\/strong>, fue un\u00e1nime la opini\u00f3n de que es importante escoger bien.\u00a0\u201cTiene que convencer a su comunidad, por eso nuestra recomendaci\u00f3n es que elijan a alguien que crea en su producto. Porque el objetivo de las marcas es vender, pero tambi\u00e9n tienen que buscar notoriedad, estar en la cabeza de la gente\u201d<\/em>, explic\u00f3\u00a0Almudena Sancho<\/strong>.<\/p>\n Otro tema del debate fue la diferencia entre dos conceptos:\u00a0prescriptor vs.\u00a0influencer<\/strong>. Que pueden parecer lo mismo, pero no lo es para dos de los ponentes. \u201cUn prescriptor es apasionado y experto, el\u00a0influencer\u00a0no lo es siempre\u201d, asegur\u00f3\u00a0Mario\u00a0Rigote<\/strong>. \u201cEl\u00a0influencer\u00a0tiene que ser m\u00e1s\u00a0celebrity, el prescriptor generar conversi\u00f3n\u201d>, a\u00f1adi\u00f3\u00a0Mauro Fuentes<\/strong>.<\/p>\n En este modelo de negocio, en el que en numerosas ocasiones no se sabe cu\u00e1ndo un contenido est\u00e1 o no patrocinado, los ponentes se\u00f1alaron la importancia de la transparencia para conseguir veracidad. A vueltas con el\u00a0#ad<\/strong>,\u00a0que advierte de la publicidad y que ya utilizan algunos\u00a0influencers<\/strong>, el responsable de la agencia\u00a0Vizz\u00a0se\u00f1al\u00f3 que\u00a0una regulaci\u00f3n le puede venir bien al sector<\/strong>.\u00a0\u201cEs importante ser honesto y lo ideal ser\u00eda aclarar que el contenido es pagado. Le viene bien a las marcas y a los consumidores\u201d, apunt\u00f3\u00a0Mauro Fuentes.<\/strong><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n