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Expertos de IBM y Publicis Spine nos dan las claves para lograr una verdadera transformaci\u00f3n del negocio gracias al modelo Data Driven.<\/p>\n<\/p>\n
Asistimos a la presentaci\u00f3n sobre Data Driven<\/strong> en el I-COM Global de la mano de David Bush, Director of Marketing Analytics de IBM EEUU,\u00a0Karen Feldman, Vice President, Market Development and Insights de IBM EEUU y Lisa Donohue, CEO de Publicis Spine en Nueva York. Ha moderado la sesi\u00f3n Nancy Smith, Presidenta y CEO de Analytic Partners en EEUU, que ha comenzado con una clara afirmaci\u00f3n: “La transformaci\u00f3n del negocio basado en el\u00a0Data Driven ha creado un valor enorme para las empresas<\/strong>“.<\/p>\n Lisa Donohue, de Publicis Group, afirma que su objetivo es aprovechar el incre\u00edble valor que la data ofrece para ayudar a sus clientes a crecer y mejorar sus resultados. Y tiene claro que “no hay una falta de datos ah\u00ed fuera, el reto est\u00e1 en saber identificarlos<\/strong> en valor de la empresa”. La soluci\u00f3n, para Donohue, radica en cambiar la manera de gestionar el negocio. No se trata \u00fanicamente de una decisi\u00f3n puntual, sino que las empresas deben “transformar su forma de actuar” y tener la capacidad de aprovechar los datos en la toma de decisiones<\/strong>.\u00a0Karen Feldman, de IBM, suscribe esta afirmaci\u00f3n, se\u00f1alando que el Data Driven exige llegar a los clientes de otra manera, obligando a la organizaci\u00f3n a transformar su metodolog\u00eda.<\/p>\n “La transformaci\u00f3n<\/strong>\u00a0Data Driven es un viaje, no un destino<\/strong>“, ha puntualizado Nancy Smith.<\/p>\n Lisa Donohoe considera importante se\u00f1alar que un enorme grupo de especialistas en data no transforma la empresa, sino un gran grupo de profesionales con la convicci\u00f3n y el compromiso de aplicar el valor de la data en aras de mejorar el alcance de la empresa. Adem\u00e1s de los datos, debe haber una gran dosis de marketing y creatividad.<\/p>\n David Bush, explica que, en IBM, cuentan con un equipo especialista en data, pero afirma la necesidad de la figura de los llamados “data leaders”. El director de Marketing Analytics deja claro que, antes de trabajar con modelos de datos, es fundamental realizarse la pregunta de cu\u00e1les son los insights necesarios<\/strong> desde el punto de vista de negocio. Y, a partir de ah\u00ed, comenzar a trabajar. Su compa\u00f1era,\u00a0Karen Feldman, destaca que, cuanto m\u00e1s trabajan en equipo, m\u00e1s se dan cuenta del talento que reside en los diferentes departamentos<\/strong>, personas que pueden aportar su experiencia y visi\u00f3n para transformar la empresa.<\/p>\n “Uno de los retos principales es aprovechar la data para saber en qu\u00e9 deben de enfocarse<\/strong> y centrar sus esfuerzos para lograr el cambio”, concluye Feldman.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n