La mayor\u00eda de las marcas m\u00e1s valiosas de Latinoam\u00e9rica han registrado una ca\u00edda de valor debido a la pandemia.
\nLas 100 marcas m\u00e1s valiosas de Latinoam\u00e9rica han perdido en conjunto un 17% de valor (24.704 millones de d\u00f3lares) respecto a 2020, seg\u00fan un informe elaborado por la consultora Brand Finance. Como consecuencia de la pandemia, tan solo 21 marcas del ranking han aumentado su valor en el \u00faltimo a\u00f1o, mientras que 74 se han enfrentado a una ca\u00edda.
\n\u00abAunque Am\u00e9rica Latina est\u00e1 acostumbrada a gestionar choques econ\u00f3micos externos, nuestras marcas, al igual que nuestras econom\u00edas, no han sido ajenas al impacto del Covid-19 y ahora tendr\u00e1n que establecer estrategias de marca para recuperar y aumentar su valor\u00ab, se\u00f1ala Laurence Newell, Director de Brand Finance Am\u00e9ricas.
\nEl ranking de pa\u00edses con m\u00e1s marcas lo lideran M\u00e9xico (40) y Brasil (34). M\u00e9xico a\u00f1ade este a\u00f1o 3 marcas a la lista y aporta un 45,35% del valor total, mientras que Brasil cuenta en 2021 con dos marcas menos y el valor disminuye al 36%.
\nLa mayor subida en valor de marca (24%) lo firman las 6 marcas argentinas del ranking. Por el contrario, las 9 marcas chilenas son las que m\u00e1s valor pierden (34%), seguidas de las 34 brasile\u00f1as (22%) y las 6 colombianas (19%).
\nSi nos detenemos en los sectores, es la banca el que lidera con un 25% y 21 marcas, seguido de cervezas con un 18% y 12 marcas, retail con un 13% y 17 marcas, petr\u00f3leo y gas con un 12% y 6 marcas, y telecomunicaciones con 10% y 8 marcas. Alimentaci\u00f3n, Miner\u00eda, Ingenier\u00eda y construcci\u00f3n, bebidas espirituosas y cosm\u00e9tica y cuidado personal son otros sectores representados en el ranking. Este \u00faltimo, con un aumento del 19%, es el \u00fanico sector donde crece el valor de marca.
\nCorona vuelve a liderar el ranking de marcas valiosas, aunque registra una importante ca\u00edda
\nLa marca que encabeza el ranking Brand Finance Latam 2021 es la mexicana Corona con un valor de 5.882 millones de d\u00f3lares, un 27,8% menos que en 2020. Desde 2017, la compa\u00f1\u00eda ha duplicado su valor de marca. El top 10 lo completan Pemex, Ita\u00fa, Claro, Banco do Brasil, Victoria, Caixa, Bradesco, Modelo y Bodega Aurrer\u00e1.<\/p>\n
La marca que m\u00e1s aumenta de valor es este a\u00f1o la brasile\u00f1a Suzano, con un incremento del 103%. Dentro del top 10, la que m\u00e1s sube es Bodega Aurrer\u00e1. Liverpool y Renner son las que m\u00e1s caen (45% y 44% respectivamente), seguidas de Bradesco (41,6%), YPF (37,4%) y BCI (37,1%).
\nRenner, la marca m\u00e1s fuerte
\nBrand Finance tambi\u00e9n mide la fortaleza de marca bas\u00e1ndose en factores como la inversi\u00f3n en marketing, las percepciones de los clientes, la satisfacci\u00f3n de los empleados y la reputaci\u00f3n corporativa. Este valor se establece de acuerdo a los ingresos, patrimonio de marca y resultados o impacto.
\nEn el ranking de 2021, el grupo brasile\u00f1o de distribuci\u00f3n de moda Renner es la marca m\u00e1s fuerte de Latinoam\u00e9rica con una puntuaci\u00f3n de 89.1 y una calificaci\u00f3n AAA, a pesar de su pronunciada ca\u00edda en valor. La marca de supermercados mexicana Bodega Aurrer\u00e1 es la que mayor aumento registra en fortaleza de marca (+21 puntos), situ\u00e1ndose en una puntuaci\u00f3n de 85.2.
\nA pesar de ser la marca m\u00e1s valiosa del ranking, Corona solo ha aumentado 6 puntos en fortaleza de marca (hasta los 84).<\/p>\n
Adem\u00e1s de la gran subida de Bodega Aurrer\u00e1 tanto en valor como en fortaleza de marca, Brand Finance tambi\u00e9n destaca el aumento de valor de la mexicana Sigma Alimentos (propietaria de Campofr\u00edo), la marca que m\u00e1s puestos escala del ranking en 2021 (del 92 al 54).
\nLa marca de distribuci\u00f3n brasile\u00f1a Lojas Americanas sube 20 puestos en el ranking de valor de marca hasta el puesto 39 (aumento del 16,2%). Por su parte, la marca de bebidas mexicana Del Valle escala 20 puestos en el ranking, del 89 al 69 (sube un 10,5%). Las mexicanas Victoria y Bodega Aurrer\u00e1 son las \u00fanicas marcas que repiten en el top 10 de valor y de fortaleza.
\nAccede al informe completo de las marcas m\u00e1s valiosas de Latinoam\u00e9rica en este enlace.<\/p>\n
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