Dos becarios de Wieden+Kennedy Londres han desarrollado unas vistosas toallas para fomentar la prevenci\u00f3n del c\u00e1ncer de piel.
\nEl c\u00e1ncer de piel es una enfermedad tan com\u00fan como f\u00e1cil de detectar (si conocemos con precisi\u00f3n cu\u00e1les son los s\u00edntomas de alarma). La detecci\u00f3n precoz es vital para salvar vidas entre quienes son diagnosticados con melanoma y el diagn\u00f3stico temprano es lo que Wieden+Kennedy Londres coloca precisamente bajo los focos en una vistosa campa\u00f1a.
\nEl pasado mes de mayo la agencia puso en manos de dos becarios (Hannah Young y Aleksandra Atanasovski) un \u00abbrief\u00bb para que dieran alas libremente a sus ideas y alumbraran una campa\u00f1a que refulgiera en sus respectivos porfolios.
\nYoung y Atanasovksi, que ahora trabajan como creativos junior a tiempo completo en Wieden+Kennedy Londres, se asociaron con Skcin, una ONG sita en Londres y enfocada a la prevenci\u00f3n del c\u00e1ncer de piel, para alumbrar unas toallas que fueran tanto \u00abinstagrameables\u00bb como due\u00f1as de potencial para salvar vidas.<\/p>\n
Las toallas de marras, bautizadas con el nombre de \u00abSun&See\u00bb cuestan 29,99 libras (unos 35 euros) y se comercializan en tres colores diferentes (Pearl Prevention, Sand Safety y Bronze Aware) para hacer notar los diferentes riesgos a los que est\u00e1n expuestos distintos tonos de piel.
\nEn los bordes de tan singulares toallas est\u00e1 impreso el ABC de los s\u00edntomas del melanoma: Asimetr\u00eda, Borde, Color, Di\u00e1metro y Evoluci\u00f3n. En los m\u00e1rgenes de las toallas est\u00e1n adem\u00e1s estampadas manchas que dan cuenta de la progresi\u00f3n del c\u00e1ncer de piel.<\/p>\n
\u00abLas toallas se inspiraron en un estampado \u2018animal print\u2019 muy popular, el del guepardo\u00bb, explica Young. \u00abNos dimos cuenta de c\u00f3mo las manchas de este animal pod\u00edan tomar en \u00faltimo t\u00e9rmino la forma de lunares\u00bb, a\u00f1ade. Y el resultado son toallas cuyo estampado es tan \u00fatil como educacional y anima a los ba\u00f1istas a revisar sus lunes en busca de potenciales se\u00f1ales de alarma.<\/p>\n
A fin de espolear la popularidad de las toallas, estas est\u00e1n siendo promocionadas en las cuentas en Instagram y en Twitter de Skcin y Wieden + Kennedy. Y sus creadores est\u00e1n colaborando asimismo con influencers para dar a\u00fan m\u00e1s fuelle a la causa.
\nSolo dos semanas de ser confrontados por primera vez con el \u00abbrief\u00bb Young y Atanasovski comenzar a trabajar en el dise\u00f1o, la fabricaci\u00f3n, el packaging y la web de \u00abSun&See\u00bb, cuyo nombre se pens\u00f3 para atraer la atenci\u00f3n de las personas e instarlas a revisar su piel mientras toman el sol.<\/p>\n
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