Mediapost nos descubre cinco claves para aumentar la confianza del consumidor ante la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, que llegar\u00e1 en 2023.
\nCuando el mundo entero contaba los d\u00edas que faltaban para que llegara la desaparici\u00f3n de las cookies de tercera parte, Google anunci\u00f3 que retrasar\u00eda este momento hasta finales de 2023, dando as\u00ed una tregua a todas las empresas que deben adaptar sus estrategias de marketing a esta nueva situaci\u00f3n.
\nTras a\u00f1os de haber hecho un uso desmesurado de las cookies de terceros, su desaparici\u00f3n plantea un gran reto para la industria del marketing y la publicidad, pero tambi\u00e9n una gran oportunidad. Ahora bien, \u00bfsaben las marcas realmente qu\u00e9 son las cookies de terceros? \u00bfsaben qu\u00e9 datos se pueden obtener a trav\u00e9s de ellas o qu\u00e9 opciones tienen ante su eliminaci\u00f3n?
\nLas cookies de terceros se generan por proveedores o servicios externos
\nLa principal funci\u00f3n de las cookies de tercera parte o third party data es la de recabar informaci\u00f3n relevante de los usuarios y as\u00ed elaborar perfiles en base a sus gustos y necesidades que permitan llevar a cabo una comunicaci\u00f3n m\u00e1s personalizada con ellos.
\nEn este sentido, lo que la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros plantea es un escenario en el que prevalezca la privacidad de los usuarios. En este contexto, el marketing tendr\u00e1 un papel fundamental al cobrar m\u00e1s importancia las estrategias de captaci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n, que estar\u00e1n m\u00e1s unidas que nunca, seg\u00fan Mediapost, compa\u00f1\u00eda especializada en marketing relacional, que ha definido una serie de pautas que deben tener en cuenta las empresas para comenzar a adaptarse a un cambio que llegar\u00e1 en breves a sus vidas:
\nDefine tu nueva estrategia sin cookies
\nSon muchas las soluciones en las que ya se est\u00e1 empezando a trabajar para sustituir las cookies de terceros, tales como la ID universal o la publicidad contextual; por ello es importante que las marcas comiencen a definir y explorar qu\u00e9 estrategias de marketing les ofrecen una mayor eficiencia publicitaria. En este sentido, Mediapost recomienda hacer pruebas cuanto antes, que permitan conocer qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no, as\u00ed como comenzar a aplicarlas antes de la fecha de fin de las cookies de terceros y as\u00ed poder diferenciarse de la competencia.
\nApuesta por la gamificaci\u00f3n
\nA la hora de recolectar la informaci\u00f3n sobre los clientes, el first party data va a ser clave. Las marcas. Una de las nuevas formas para captar esa informaci\u00f3n es la gamificaci\u00f3n; una t\u00e9cnica que permite obtener informaci\u00f3n del usuario directamente de \u00e9l, facilitando as\u00ed la personalizaci\u00f3n de las comunidades y potenciando el engagement entre consumidor y marca, seg\u00fan Mediapost.
\nCrea tu propia comunidad de usuarios
\nUno de los efectos m\u00e1s notables de la desaparici\u00f3n de las cookies de tercera parte ser\u00e1 el aumento de la privacidad del usuario. Ante esta realidad las marcas deber\u00e1n alentar a los usuarios que se registren cada vez que accedan a su web con el objetivo de conocer sus h\u00e1bitos de consumo. As\u00ed pues, la creaci\u00f3n de comunidades, los clubes de clientes o las acciones de member get member o de recomendaci\u00f3n tendr\u00e1n un papel fundamental, ya que ayudar\u00e1n a la generaci\u00f3n de leads y, por tanto, a que la comunidad crezca cada d\u00eda.
\nPlanifica tu anal\u00edtica de datos
\nEl cuarto punto que Mediapost recuerda que debemos tener en cuenta ante la desaparici\u00f3n de las cookies de tercera parte es que la obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n directamente a trav\u00e9s del cliente tambi\u00e9n cambiar\u00e1 el data management. Para la compa\u00f1\u00eda especializada en marketing relacional, el an\u00e1lisis y tratamiento de los datos de una forma eficiente tendr\u00e1 como resultado una mejora y optimizaci\u00f3n de las acciones de marketing y comunicaciones cada vez m\u00e1s personalizadas.
\nImpacta a tus potenciales clientes gracias al geomarketing
\nEn un mundo sin cookies el geomarketing tendr\u00e1 una relevancia especial al permitir analizar datos geogr\u00e1ficos y econ\u00f3micos a la hora de ubicar e impactar a los potenciales consumidores, \u00ablo que convierte a esta herramienta en una oportunidad para que las marcas identifiquen oportunidades de crecimiento evitando errores\u00bb, asegura Mediapost.<\/p>\n
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