Bruce Willis protagoniza para la operadora rusa MegaFon un spot filmado \u00edntegramente mediante la t\u00e9cnica del “deepfake”.
\nMegaFon, una de las operadores de telefon\u00eda de m\u00e1s pedigr\u00ed en tierras rusas, ha fichado a Bruce Willis para protagonizar un spot en el que el actor estadounidense se mete en la piel (por en\u00e9sima vez) de un h\u00e9roe que salva al mundo de malos mal\u00edsimos.
\nSin embargo, para filmar el anuncio de marras el bueno de Bruce Willis no tuvo que pisar set de rodaje alguno. Se limit\u00f3 a poner su rostro (de hace m\u00e1s de 30 a\u00f1os para m\u00e1s inri).
\nEl spot se grab\u00f3 en realidad mediante la tecnolog\u00eda de moda, el \u00abdeepfake\u00bb. Y el int\u00e9rprete se limit\u00f3 a firmar un contrato para ceder sus derechos de imagen a MegaFon y a cobrar los emolumentos especificados (sin ning\u00fan otro esfuerzo interpretativo por su parte), tal y como recoge El Confidencial.<\/p>\n
Si no visualizas correctamente el v\u00eddeo embedded, haz clic aqu\u00ed
\n\u00abTodas las negociaciones con Bruce Willis fueron llevadas a cabo por nuestro equipo. Era una idea muy arriesgada, pero, sorprendentemente, la discusi\u00f3n sobre la colaboraci\u00f3n fue r\u00e1pida y productiva. Le hablamos a Bruce de MegaFon y de la idea del proyecto. El actor se mostr\u00f3 interesado en la marca y en nuestro enfoque de la organizaci\u00f3n de la producci\u00f3n\u00ab, indica Vasily Bolshakov, responsable de marketing de MegaFon, en declaraciones al medio ruso Sostav.
\nA la hora de alumbrar el \u00abdeepfake\u00bb la productora del spot tom\u00f3 como referencia varias horas de im\u00e1genes de pel\u00edculas de los 80 y los 90 protagonizadas por Bruce Willis. \u00a0\u00bfEl objetivo? Ense\u00f1ar a la inteligencia artificial involucrada en la creaci\u00f3n del anuncio a reproducir de la manera m\u00e1s atinada posible los rasgos y los gestos faciales del protagonista de La jungla de cristal.
\nA continuaci\u00f3n se film\u00f3 el spot con un doble de Willis y en el proceso de posproducci\u00f3n se reemplaz\u00f3 su rostro por el del actor norteamericano. El resultado final es m\u00e1s que aceptable, aunque tambi\u00e9n susceptible de mejoras.
\nLos \u00abdeepfakes\u00bb abren todo un abanico de oportunidades para la publicidad y el cine
\n\u00abNos dimos cuenta de que podemos ofrecer contenidos de alta calidad sin convertirnos en rehenes de las restricciones de movimiento causadas por la pandemia en todo el mundo. El uso de la tecnolog\u00eda permite rodar contenidos m\u00e1s r\u00e1pidamente y por menos dinero que si tuvi\u00e9ramos que atraer a los famosos al plat\u00f3\u00ab, indica Bolshakov.
\nLa t\u00e9cnica utilizada por MegaFon es id\u00e9ntica a la empleada por Cruzcampo en una de las campa\u00f1as espa\u00f1olas m\u00e1s laureadas del \u00faltimo a\u00f1o: \u00abCon mucho acento\u00bb. Esta campa\u00f1a la c\u00e9lebre marca cervecera y la agencia Ogilvy obraban el milagro de resucitar a la mism\u00edsima Lola Flores.
\nLos \u00abdeepfakes\u00bb, que otrora copaban m\u00faltiples titulares por los peligros a ellos solapados, gozan actualmente de bastante buena prensa. No en vano, ILM, la empresa de efectos especiales de George Lucas (que rejuveneci\u00f3 sin demasiado fortuna a Mark Hamill en The Mandalorian o Robert De Niro en El Irland\u00e9s) ha fichado recientemente a un experto en \u00abdeepfake\u00bb.
\nEn este sentido, los \u00abdeepfakes\u00bb podr\u00edan convertirse muy pronto en el pan nuestro de cada d\u00eda en el s\u00e9ptimo arte para reemplazar a actores que no pueden estar f\u00edsicamente en el set de rodaje o para solventar problemas esc\u00e9nicos en determinadas escenas. Recordemos que, m\u00e1s all\u00e1 de replicar im\u00e1genes, esta tecnolog\u00eda es tambi\u00e9n capaz de clonar voces (tanto de int\u00e9rpretes vivos como ya fallecidos).
\nAdem\u00e1s, los \u00abdeepfakes\u00bb podr\u00edan trocarse en una fuente extra de ingresos para actores en horas bajas y hu\u00e9rfanos de demasiados proyectos cinematogr\u00e1ficos como Nicolas Cage, Steven Segal o el propio Bruce Willis.<\/p>\n
No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto<\/p>\n