El 59% de las marcas en Espa\u00f1a ya usa el audio online en su estrategia de marketing digital y se espera que la cifra aumente este a\u00f1o.
\nLos podcasts han ido sumando popularidad en los \u00faltimos a\u00f1os y son cada vez m\u00e1s marcas las que apuestan por este formato para llegar a su audiencia a trav\u00e9s de contenido relevante. Seg\u00fan datos de la plataforma de audio en espa\u00f1ol iVoox, los productores de alimentos y bebidas, los fabricantes de telefon\u00eda y algunos de los principales broadcasters y canales de televisi\u00f3n tem\u00e1ticos son los sectores que lideran la inversi\u00f3n publicitaria en este mercado.
\nDe los datos ofrecidos por la plataforma se desprende tambi\u00e9n que Alimentaci\u00f3n, Banca y Motor los sectores m\u00e1s activos en brandend (anuncios en formato de menciones, patrocinios o rese\u00f1as integradas en el contenido y episodios dedicados), mientras que marcas de Telefon\u00eda, Streaming y Motor son l\u00edderes dentro de las acciones de cobertura (cu\u00f1as y banners).
\niVoox lanz\u00f3 recientemente el primer marketplace de publicidad nativa en podcast en espa\u00f1ol, que conecta a marcas con podcasts. Entre sus anunciantes se encuentran las principales compa\u00f1\u00edas de alimentaci\u00f3n y bebidas, que agrupan cerca del 30% de las acciones en la plataforma, mayoritariamente en la modalidad de branded content. Les siguen las plataformas de streaming y canales tem\u00e1ticos de televisi\u00f3n, con un 25% de las acciones, y algunos de los principales operadores y fabricantes de telefon\u00eda, con un 15%, especialmente orientados a campa\u00f1as de cobertura. Destacan tambi\u00e9n otros sectores como belleza (7%), seguros (5%) y educaci\u00f3n, adem\u00e1s de turismo y videojuegos.
\nEl 59% de las marcas en Espa\u00f1a ya usa el audio online en su estrategia de marketing digital
\nLo cierto es que la industria del podcast est\u00e1 en pleno crecimiento. Prueba de ello es que en 2020, seg\u00fan datos de la consultora Deloitte, super\u00f3 los 1.100 millones de d\u00f3lares en facturaci\u00f3n. Entre las bondades que ofrece a las marcas se encuentran sus posibilidades para segmentar a la audiencia y lograr el anhelado recuerdo de marca, as\u00ed como el escaso nivel de intrusismo de su publicidad. Seg\u00fan un estudio de eMarketer, el 64% de los usuarios considera buena la publicidad en los podcasts, y un 54% asegura que tendr\u00eda m\u00e1s en cuenta una marca despu\u00e9s de escucharla en este formato.\u00a0
\nEsto se traduce en una firme apuesta de las compa\u00f1\u00edas por este formato: el 59% de las marcas en Espa\u00f1a ya usa el audio online en su estrategia de marketing digital.
\nEl crecimiento imparable del mercado de los podcasts
\nLa inversi\u00f3n publicitaria en podcasting ha aumentado un 36,8% en 2020. Este a\u00f1o se espera que crezca ligeramente esa cifra y que supere los 2.000 millones de ingresos en 2023. A nivel global, el a\u00f1o pasado se crearon casi 600 podcasts corporativos y en 2021 ya hay publicados m\u00e1s de 8.000.
\nTal y como evidencia el estudio de iVoox, el mundo del audio firma un crecimiento imparable y los podcasts van a continuar alz\u00e1ndose como un canal donde alcanzar a amplias audiencias. Para los podcasters el reto estar\u00e1 en la diferenciaci\u00f3n. Cada plataforma de podcasting tendr\u00e1 su propio cat\u00e1logo de podcasts gratis, \u00fanicos y exclusivos, y eso no supondr\u00e1 un impedimento para el oyente, ya que un 55,9% de los usuarios escuchan a trav\u00e9s de distintas plataformas.
\nAs\u00ed mismo, desde iVoox recuerdan que el mercado del podcast est\u00e1 evolucionando r\u00e1pidamente hacia modelos basados en servicios de suscripci\u00f3n, que permitir\u00e1n a los creadores aumentar la monetizaci\u00f3n de sus podcasts y mejorar los ingresos publicitarios.<\/p>\n
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