Toni Segarra advierte que “la creatividad constante genera mucha ansiedad. Adem\u00e1s, “no toda la creatividad es buena”.
\nEl \u00faltimo a\u00f1o puso patas arriba nuestras vidas y muchos se agarraron a la creatividad como una suerte de salvavidas para evitar hundirse en un pozo sin fondo de incertidumbre. Sobre la creatividad en los tiempos que corren (y el futuro que se divisa ya en el horizonte) versa precisamente el di\u00e1logo a tres que ha mantenido en La Vanguardia uno de los \u00abpopes\u00bb de la publicidad espa\u00f1ola, Toni Segarra (socio fundador de Alegre Roca), con su colega Bibiana Ballb\u00e8, CEO de TheCreativeAgency y la periodista S\u00edlvia Colom\u00e9.
\nSegarra considera que la creatividad ha tenido y sigue teniendo un efecto bals\u00e1mico en tiempos de pandemia. Al fin y al cabo, \u00abla reconstrucci\u00f3n del mundo a la que obliga lo digital aviva la creatividad\u00bb. El publicitario barcelon\u00e9s advierte, no obstante, que \u00abla creatividad constante genera mucha ansiedad. Adem\u00e1s, no toda la creatividad es buena\u00bb.
\nA juicio de Segarra, la tan manoseada creatividad (en su vertiente m\u00e1s positiva) consiste en \u00abtener una visi\u00f3n concreta y ligada al sentido com\u00fan\u00bb.
\nEl teletrabajo abre todo un abanico de posibilidades, pero en lo presencial hay una productividad irrebatible, seg\u00fan Segarra
\nEn cuanto al teletrabajo que la pandemia conden\u00f3 a la ubicuidad, el socio fundador de Alegre Roca cree que esta f\u00f3rmula (como casi todo) tiene cosas buenas y malas. \u00abEs bueno que exista la tecnolog\u00eda para el teletrabajo, pero para determinadas partes del proceso es necesario poder interactuar\u00bb, enfatiza. \u00abEn lo presencial hay una productividad irrebatible\u00bb, asevera. As\u00ed y todo, el trabajo en remoto alberga tambi\u00e9n en sus entra\u00f1as muchas posibilidades. \u00abUna agencia de publicidad, por ejemplo, puede contar con talento de todo el mundo, y eso es fant\u00e1stico. Lo mejor es ir a modelos mixtos y diversificar. Antes de la pandemia la gente iba a la misma hora al mismo sitio. Como los empleados de la City de Londres. Ahora con el teletrabajo se ampl\u00edan las posibilidades\u00bb, insiste Segarra.
\nPreguntado por la hiperespecializaci\u00f3n que el teletrabajo ha encumbrado a los altares en los \u00faltimos meses, Segarra parece tenerlo claro. \u00abLa especializaci\u00f3n es la deriva hacia la que vamos. Ya no existe se algo renacentista. Pero ante esa especializaci\u00f3n deber\u00eda haber una comparaci\u00f3n de visiones m\u00e1s gen\u00e9ricas que compensen y equilibren\u00bb, apunta. En este nuevo y hiperespecializado contexto Segarra reivindica la cultura general. \u00abHay que saber un poco de todo\u00bb, subraya.
\nCuando la pesadilla emanada del coronavirus se diluya como un azucarillo y termine siendo solo un mal sue\u00f1o, Segarra augura que habr\u00e1 un estallido de creatividad. Y seremos testigos de ese estallido de creatividad en los pr\u00f3ximos dos o tres a\u00f1os. \u00abNo siempre ser\u00e1 creatividad de la buena, pero la habr\u00e1. La misma vacuna es un hito de la creatividad, y veremos muchas m\u00e1s cosas\u00bb, aventura.
\nFinalmente, si Segarra tuviera que sacarse de la chistera un eslogan para ayudar a la humanidad a zafarse del yugo de la crisis pand\u00e9mica, se decantar\u00eda por una frase de Pau Don\u00e9s: \u00abVivir es urgente\u00bb. \u00abDespu\u00e9s de lo que hemos pasado, nos hemos dado cuenta de que no hay que perder el momento\u00bb, destaca.<\/p>\n
No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto<\/p>\n