Pertenecen a este grupo aquellos ni\u00f1os y j\u00f3venes en sus veintitantos, nativos digitales, y con un sentido realista que no se destaca precisamente en los Millennials.
\nA la Generaci\u00f3n Z est\u00e1n adscritas aquellas personas nacidas entre 1996 y 2015, nativas digitales, y con un sentido realista y pragm\u00e1tico que no se destaca precisamente en los millennials. Pero, \u00bfc\u00f3mo son realmente los centennials? Initiative, agencia de marketing y medios del holding IPG Mediabrands, ha querido ahondar un poco m\u00e1s en esta nueva generaci\u00f3n, presentando una radiograf\u00eda con la cultura y principales motivaciones que mueven a los centennials con el fin de agasajar a las marcas con recomendaciones para que conecten con ellos de la manera m\u00e1s efectiva posible.
\n\u00abDigital First\u00bb
\nNo son grandes asiduos de la TV tradicional, su principal canal son las redes sociales de las que disponen donde quieren y cuando quieren. Por ejemplo, el consumo de informaci\u00f3n de la Generaci\u00f3n Z es en un 96% a trav\u00e9s de las redes sociales -el mismo porcentaje de los millennials-, mientras que en TV abierta es de un 65% (millennials 72%), y en TV de pago de 63%.
\nDentro de estas redes, cabe destacar que son fan\u00e1ticos de los v\u00eddeos, siendo una audiencia que bebe los vientos por YouTube, el lugar perfecto para conectar con la Generaci\u00f3n Z. Eso s\u00ed, el contenido debe ser lo suficientemente atractivo, pues tienen un nivel de atenci\u00f3n de tan solo 8 segundos, algo diferente a los millennials, que cuentan con 12 segundos para saber si algo es suficientemente atractivo para continuar conectados.
\nEn cuanto al tiempo que destina la Generaci\u00f3n Z a estar conectados, estos utilizan el 75% de su tiempo a navegar por redes, el equivalente a 85 horas semanales, con una mayor presencia en Youtube, Instagram, Twitch y Snapchat.
\nConectar y nutrir sus comunidades
\nLa Generaci\u00f3n Z valora lo aut\u00e9ntico, y la mejor manera de conectar con ellos es a trav\u00e9s de sus valores y principios, lo ajeno es rechazado. Grandes compradores de experiencias, m\u00e1s no de productos, he aqu\u00ed la forma m\u00e1s importante para llegar a esta generaci\u00f3n.
\nEn cuanto a sus redes sociales, buscan transmitir su \u00abyo\u00bb aspiracional por Instagram, comparten fragmentos de sus momentos reales por Snapchat, obtienen las novedades o comparten su POV (Point of View) a trav\u00e9s de Twitter y, por \u00faltimo, buscan informaci\u00f3n o acceden a contenido a trav\u00e9s de YouTube.
\nLa Generaci\u00f3n Z quiere compartir una experiencia com\u00fan con su comunidad y celebran lo distinto. Prefieren las marcas que comparten valores aut\u00e9nticos, y ofrecen una experiencia personalizada. Por esto, es importante que las marcas cuenten con un prop\u00f3sito y una voz, pues la Generaci\u00f3n Z promueve equidad, diversidad y sostenibilidad. Su comunidad es cr\u00edtica, y se sienten con el derecho de expresar y luchar por sus verdades\/creencias individuales.
\nPor \u00faltimo, para conectar con la Generaci\u00f3n Z es esencial llevarlos a vivir experiencias de acuerdo con lo que les apasiona; la m\u00fasica, los juegos, y las plataformas comunitarias donde crean contenidos e interact\u00faan con otros.
\nDating apps: c\u00f3mo las utiliza la Generaci\u00f3n Z
\nLa pandemia provoc\u00f3 un distanciamiento social que oblig\u00f3 a usar otras plataformas de interacci\u00f3n, y las apps de citas no fueron la excepci\u00f3n. Para la Generaci\u00f3n Z la relevancia de conocer a nuevas personas creci\u00f3 en cuarentena, generando un mayor deseo por el dating\/conocer gente nueva. Y estas citas para la Generaci\u00f3n Z pueden suceder en cualquier parte, all\u00ed donde encuentran a personas con pasiones comunes.
\nAlgunas de las apps m\u00e1s utilizadas durante la pandemia fueron Tinder, Happn o Match.com.
\nGaming: la nueva pasi\u00f3n que forja comunidades
\nLos eSports incrementaron el inter\u00e9s de la Generaci\u00f3n Z durante la cuarentena, y aunque est\u00e1 incrementando su Talkability, todav\u00eda es un nicho en crecimiento. Se trata de deportes electr\u00f3nicos, donde se compite a trav\u00e9s de videojuegos con multijugador, llegando a realizarse grandes competencias y eventos al respecto.
\nLa popularidad de los eSports va en aumento en en un buen n\u00famero de pa\u00edses, y los deportistas est\u00e1n creando y patrocinando a sus propios equipos.
\nAdem\u00e1s, los eSports est\u00e1n en el coraz\u00f3n de eventos claves para la Generaci\u00f3n Z, en juegos como Fortnite, CSGO, y League of Legends.
\nM\u00fasica: construyendo experiencias \u00e9picas
\nPara la Generaci\u00f3n Z el estilo musical es diverso e inclusivo. He aqu\u00ed donde el trap y el K-Pop son los estilos con mayor crecimiento en la generaci\u00f3n. El f est\u00e1 bien y elreestyle es otra gran pasi\u00f3n de los Z, creciendo su conversaci\u00f3n y relevancia en las redes sociales, donde la b\u00fasqueda de batallas de freestyle ha incrementado.
\nPor otro lado, a nivel global, el K-pop ha generado m\u00e1s de 822 millones de tuits durante el 2020.<\/p>\n
Repensar nuestro plan de influencers para ser parte de la Generaci\u00f3n Z
\nEsta generaci\u00f3n viene a desafiar las nuevas estrategias y campa\u00f1as publicitarias y de comunicaci\u00f3n, si bien tienen ciertos parecidos a los millennials, son muy distintos, y lo que antes pod\u00eda resultar, con los Z no. Por esto, es importante considerar algunos puntos para conquistarlos con efectividad:
\nAbraza el poder de los entretenedores sociales, ya que todo lo que es ajeno es naturalmente rechazado.
\nMoverse de hard-selling partners a microinfluencers:El contenido tiene que ser natural y perfectamente integrado en el estilo del influencer, algo que la marca por s\u00ed sola jam\u00e1s podr\u00e1 lograr.Cocrear con los influencers: Las marcas tienen que estar abiertas a trabajar de manera estrecha con los influencers en las campa\u00f1as, y confiar en ellos para definir la tonalidad y el visual que mejor funcionen dentro de sus comunidades.
\nStreamers: Nunca dejar de considerarlos, son los nuevos rockstars de la Generaci\u00f3n Z.
\nLas marcas que identifiquen los insights de esta generaci\u00f3n, cocreen y nutran comunidades alrededor de las pasiones de los j\u00f3venes, permitan espacios de expresi\u00f3n, creen contenido f\u00e1cil de consumir y realicen esfuerzos de cobranding aut\u00e9nticos ser\u00e1n las que tengan relevancia y generen conexiones reales con la Generaci\u00f3n Z.
\nNota de Prensa<\/p>\n
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