Las marcas incrementan cada vez m\u00e1s su inversi\u00f3n publicitaria en v\u00eddeo y el incremento se traduce inevitablemente en la divisi\u00f3n del gasto en m\u00faltiples formatos. <\/p>\n
La publicidad en formato v\u00eddeo<\/strong> goza de cada vez m\u00e1s predicamento entre los anunciantes. Seg\u00fan un reciente estudio de IAB, los anunciantes tienen previsto aumentar en un 25% los presupuestos asignados al v\u00eddeo a lo largo de este a\u00f1o. Y a medida que las marcas dan alas a su inversi\u00f3n en la publicidad de v\u00eddeo, dividen su atenci\u00f3n en cada vez m\u00e1s formatos distintos.<\/p>\n Si en 2018 el 53% de los marketeros y las agencias apostaba por los v\u00eddeos de 6 segundos de duraci\u00f3n<\/strong>, en 2019 la proporci\u00f3n de profesionales que depositar\u00e1n su confianza en este formato aumentar\u00e1 hasta llegar al 57%. Aunque las \u201ccompletion rates\u201d de los anuncios de 6 segundos son ya de por s\u00ed bastante elevadas (79%), lo cierto este ratio aumenta a medida que se ampl\u00eda tambi\u00e9n la duraci\u00f3n del v\u00eddeo. Parece, no obstante, que los anunciantes contin\u00faan bebiendo los vientos por los v\u00eddeos de formato breve y seguir\u00e1n apostando por ellos en 2019.<\/p>\n Los anunciantes prev\u00e9n asimismo dar fuelle a la inversi\u00f3n publicitaria en los v\u00eddeos en formato vertical<\/strong>. El 55% volcar\u00e1 presupuestos en este formato en 2019 (frente al 48% de 2018). Detr\u00e1s de esta abultada cifra est\u00e1 probablemente el hecho de que YouTube inaugur\u00f3 a finales del a\u00f1o pasado en su plataforma los anuncios en formato vertical, seg\u00fan recoge MarketingCharts<\/em>.<\/p>\n Si nos detenemos en los anuncios de v\u00eddeo que toman la forma de \u201cStories\u201d<\/strong>, tambi\u00e9n es notable el aumento del inter\u00e9s de los anunciantes por este formato en el transcurso de los \u00faltimos doce meses. El 51% tiene previsto utilizar este formato en 2019, frente al 42% que lo hizo el a\u00f1o pasado. De acuerdo con un informe publicado a principios de a\u00f1o por Buffer, el 57,6% de los marketeros califica de eficaz el formato de las \u201cStories\u201d.<\/p>\n Otro formato con much\u00edsimo gancho entre los marketero es el de los \u201cshoppable videos\u201d<\/strong>. La proporci\u00f3n de anunciantes que se colgar\u00e1n del brazo de este formato en 2019 (49%) aumentar\u00e1 en diez puntos porcentuales con respecto al a\u00f1o pasado (39%). Este tipo de publicidad resulta particularmente interesante para los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes. 3 de cada 10 millennials quieren tener acceso a links para poder comprar productos directamente desde los v\u00eddeos que consumen en la red de redes.<\/p>\n Por otra parte, cada vez m\u00e1s anunciantes desarrollan sus campa\u00f1as de v\u00eddeo provistos de una mentalidad \u201ccross-screen\u201d<\/strong>. El 31% alumbra sus campa\u00f1as de publicidad de v\u00eddeo con el \u00faltimo objetivo de que est\u00e1n vean la luz en m\u00faltiples pantallas, y s\u00f3lo el 15% pone el foco de la creatividad\u00a0 en contenidos dise\u00f1ados \u00fanicamente y exclusivamente para la televisi\u00f3n.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/05\/Los-anunciantes-tienen-el-corazon-y-el-monedero-divididos-en.png\")
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