\u201cHow to build back better brands\u201d recopila las conversaciones m\u00e1s relevantes con los lideres en sostenibilidad de Am\u00e9rica, Europa y As\u00eda.
\nLas crisis nos brindan la oportunidad de renacer, de repensar qu\u00e9 y c\u00f3mo queremos ser. Hoy, con un planeta que se enfrenta a grandes retos globales y una econom\u00eda en proceso de reconstrucci\u00f3n, m\u00e1s que nunca es importante mirar hacia la sostenibilidad. Las empresas tienen un papel esencial en la sociedad actual y en el futuro del mundo tal y como lo conocemos. Aquellas que quieran tomarse en serio su contribuci\u00f3n al desarrollo sostenible deber\u00edan seguir estas recomendaciones.
\nHa pasado casi un a\u00f1o y medio desde que todo se par\u00f3 en nuestra sociedad, desde que muchas de nuestras empresas tuvieron que detener su actividad. Y aunque en desescaladas varias hemos ido recuperando el ritmo de vida, ni la vida es como la de antes ni muchas de esas empresas han conseguido seguir adelante. Seg\u00fan datos de la Seguridad Social correspondientes al mes de abril, en Espa\u00f1a hay cerca de 90.000 empresas menos de las que hab\u00eda en febrero de 2020, antes de que todo esto estallara. Las que han sobrevivido a la crisis, en muchos casos han tenido que reinventarse -o est\u00e1n en ello-, pivotar hacia nuevos modelos de negocio que les proporcionen v\u00edas alternativas de ingresos, buscar nuevas formas de hacer las cosas.\u00a0
\nRenacer no deja de ser una interesante oportunidad, una ocasi\u00f3n perfecta para intentar eso que un d\u00eda pensamos pero no llevamos a la pr\u00e1ctica, aquello a lo que no nos atrevimos, o que la propia din\u00e1mica del d\u00eda a d\u00eda no nos permit\u00eda poner en marcha. Por eso, este es un momento perfecto para repensar c\u00f3mo queremos ser como empresas, como pa\u00eds, como sociedad. Y en ese boceto de nuestro nuevo perfil hay un elemento esencial al que tenemos que mirar de frente: el desarrollo sostenible. La sostenibilidad se ha colado en primera l\u00ednea de la agenda global, y sin duda, la pandemia no ha hecho sino aumentar su importancia.\u00a0
\nDurante m\u00e1s de un a\u00f1o, la plataforma de sostenibilidad Quiero, junto a la red global de Sustainable Brands, mantuvo conversaciones con 100 l\u00edderes en sostenibilidad de Am\u00e9rica, Europa y Asia para analizar qu\u00e9 ha cambiado en este tiempo en esta materia, hacia d\u00f3nde evolucionar\u00e1n las tendencias de las organizaciones y c\u00f3mo podemos acelerar el cambio hacia una econom\u00eda m\u00e1s sostenible. Las conclusiones de esos di\u00e1logos se han plasmado en la Gu\u00eda \u201cHow to build back better brands\u201d y a partir de esta publicaci\u00f3n se han elaborado estas cinco recomendaciones para las empresas que desean integrar la sostenibilidad en el coraz\u00f3n de su negocio y aprovechar este momento de reinvenci\u00f3n para contribuir a construir un nuevo futuro:
\nDefine un prop\u00f3sito para tu empresa y hazlo realidad. Hoy d\u00eda no basta con ganar dinero: las empresas tienen una misi\u00f3n que cumplir en la sociedad a la que pertenecen. Por eso, es importante que decidamos cu\u00e1l queremos que sea nuestra contribuci\u00f3n a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) definidos por la ONU, ya sea en su vertiente m\u00e1s social, medioambiental o de buen gobierno. Ese prop\u00f3sito ha de ser realista, accionable, y poder evolucionar con el paso del tiempo. Adem\u00e1s, debe ser contagioso, integrarse en la cultura corporativa y calar en todos y cada uno de sus empleados, pues solo de ese modo podr\u00e1 tener un impacto real fuera de la compa\u00f1\u00eda.Apuesta por un nuevo modelo de liderazgo y gobernanza. La \u00e9poca del jefe autoritario se ha terminado: hoy las empresas necesitan l\u00edderes que, desde la empat\u00eda, sean capaces de motivar a sus empleados y guiar sus pasos hacia un nuevo objetivo que trascienda a la propia compa\u00f1\u00eda, que asiente una nueva forma de gesti\u00f3n empresarial com\u00fan a toda la industria. Para ello, el l\u00edder debe ejercer un modelo de gobernanza que busque el equilibrio entre las necesidades de sus grupos de inter\u00e9s (trabajadores, inversores, clientes, proveedores) y sus objetivos de negocio; que apueste por la transparencia y por un comportamiento \u00e9tico, evitando conflictos y crisis; y que est\u00e9 alineado con su prop\u00f3sito corporativo y sea capaz de diferenciarse de la competencia.Construye una marca con valores. La reputaci\u00f3n de una marca no solo se asienta en un buen producto o servicio: los consumidores valoran cada vez m\u00e1s su compromiso con el planeta a la hora de tomar su decisi\u00f3n de compra, y tambi\u00e9n los inversores exigen a sus participadas que su dinero sirva para aportar un impacto positivo al mundo en que vivimos. Por todo ello, es esencial que la empresa base su actividad en valores aut\u00e9nticos, que sea capaz de impulsar movimientos sociales y medioambientales que conecten con los valores de la sociedad. Sin duda, esto incrementar\u00e1 nuestra reputaci\u00f3n, nuestra marca se asociar\u00e1 a esos valores y estaremos realmente generando impacto sostenible.Elige proveedores que te ayuden a generar un impacto positivo. La cadena de suministro de una compa\u00f1\u00eda define en gran medida su apuesta por la sostenibilidad. Elegir proveedores que se gu\u00eden por valores \u00e9ticos, sostenibles y humanos, y distribuidores comprometidos con el medio ambiente, va a determinar nuestro impacto en la sociedad y nuestra huella de carbono. Establecer un sistema de alianzas con proveedores que compartan nuestros valores es clave para provocar un cambio capaz de regenerar el sistema.\u00a0Persigue la innovaci\u00f3n desde el consumo responsable y la circularidad. Una empresa que desea mantenerse conectada con los cambios y tendencias que marcan la sociedad y la econom\u00eda se encuentra siempre en estado de transformaci\u00f3n, escuchando a los propios consumidores, buscando constantemente nuevos procesos, metodolog\u00edas y productos. Esa estrategia de innovaci\u00f3n constante debe partir de un concepto de circularidad que contribuya a aprovechar y reutilizar los recursos disponibles. Apoyar el consumo responsable y la econom\u00eda circular desde la propia esencia del negocio ser\u00e1 clave para que nuestra actividad econ\u00f3mica sea consciente, comprometida y sostenible.
\nNota de Prensa. <\/p>\n
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