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Oath, la empresa multimedia y de tecnolog\u00eda de Verizon, se posiciona dentro de la compa\u00f1\u00eda con un nuevo nombre: Verizon Media<\/p>\n<\/p>\n
Como parte de una nueva estrategia de posicionamiento, Oath, la empresa multimedia y de tecnolog\u00eda de Verizon, inici\u00f3 el a\u00f1o con un nuevo nombre: Verizon Media<\/strong>, completando as\u00ed el negocio de Verizon, junto a Verizon Consumer<\/strong> y Verizon Business<\/strong>.<\/p>\n Pese a este cambio de nombre, las marcas como Yahoo, TechCrunch o HuffPost<\/strong> no cambian, as\u00ed como tampoco lo hacen los objetivos de la compa\u00f1\u00eda, que siguen basados en crear las mejores experiencias<\/strong> para los consumidores y en ofrecer a sus clientes las plataformas y la tecnolog\u00eda que mejor resuelva sus necesidades.<\/p>\n Para descubrir qu\u00e9 supone este cambio de nombre en la compa\u00f1\u00eda y qu\u00e9 planes tiene Verizon Media, en MarketingDirecto.com <\/strong>entrevistamos a Ra\u00fal De la Cruz<\/strong>, director general de Verizon Media en Espa\u00f1a.\u00a0 Desde el pasado 8 de enero Verizon Media reemplaza a la marca <\/strong>Oath<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 supone este cambio para la compa\u00f1\u00eda?<\/strong><\/p>\n Se trata de un paso estrat\u00e9gico motivado por el nivel de madurez que hemos alcanzado. El cambio de marca refleja nuestra posici\u00f3n como tercer pilar en el negocio de Verizon, junto Verizon Consumer y Verizon Business. Existe un compromiso total de nuestra matriz con los planes de crecimiento y de innovaci\u00f3n que estamos desarrollando para seguir afrontando el futuro con la m\u00e1xima fortaleza.<\/p>\n \u00a0<\/strong>\u00bfAfecta de alg\u00fan otro modo este cambio de nombre a la compa\u00f1\u00eda?<\/strong><\/p>\n Seguimos siendo los mismos y nuestro objetivo es id\u00e9ntico: crear las mejores experiencias para los consumidores y ofrecer a los clientes plataformas y tecnolog\u00eda que de verdad resuelvan sus necesidades.<\/p>\n H\u00e1blenos de la estrategia que plantean en la compa\u00f1\u00eda. <\/strong><\/p>\n Como comentaba, nuestra estrategia tiene dos focos fundamentales, el crecimiento y la innovaci\u00f3n. Aqu\u00ed se enmarca por ejemplo el acuerdo de varios a\u00f1os que hemos firmado con Microsoft en publicidad nativa. Supone un incremento del 20% en el inventario nativo que ofrecemos a trav\u00e9s de nuestras plataformas e impulsar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s un negocio en el que ya crecemos a doble d\u00edgito a\u00f1o contra a\u00f1o.<\/p>\n Tambi\u00e9n trabajamos para ser el entorno m\u00e1s seguro para los anunciantes a trav\u00e9s de nuestras propiedades, sin comprometer el rendimiento de las campa\u00f1as. En Espa\u00f1a, marcas como Yahoo, MSN o Xbox son un ejemplo de c\u00f3mo conseguir buenos resultados con la garant\u00eda de un contenido premium.<\/p>\n En cuanto a innovaci\u00f3n, Verizon, que ha sido pionera en la implantaci\u00f3n del 5G, lo est\u00e1 siendo tambi\u00e9n en la aplicaci\u00f3n de esta nueva tecnolog\u00eda para desarrollar experiencias impactantes para las marcas, por ejemplo, a trav\u00e9s de la realidad virtual o la realidad aumentada. Estamos deseando que los anunciantes espa\u00f1oles empiecen a animarse para realizar este tipo de acciones y desde luego les invitamos a que se sienten con nosotros para que les contemos lo que nuestro laboratorio creativo est\u00e1 haciendo ya en Estados Unidos y que no tiene precedentes.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 soluciones ofrecen a los anunciantes?<\/strong><\/p>\n En resumen contenido premium en un entorno brand safe y una data muy potente que permite a las marcas llegar a sus consumidores a trav\u00e9s de todos los dispositivos. Y adem\u00e1s, una serie de plataformas publicitarias con un amplio rango de soluciones y que permiten a la agencia o anunciante una gran flexibilidad a la hora de decidir qu\u00e9 compra y c\u00f3mo lo compra.<\/p>\n La publicidad digital es un punto clave en Verizon Media. No obstante, Facebook y Google se llevan gran parte de la inversi\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 papel tiene Verizon Media aqu\u00ed? <\/strong><\/p>\n La inversi\u00f3n publicitaria en digital en Espa\u00f1a es lo suficientemente importante como para dar cabida a actores muy diversos: casi dos mil millones en 2018, muy cerca de la televisi\u00f3n. Nosotros no miramos a Google ni a Facebook, somos complementarios. Nuestra vocaci\u00f3n es la de ser un partner de confianza. Que agencias y anunciantes sepan que tenemos un compromiso inquebrantable con ofrecer la m\u00e1xima calidad en contenido, data y tecnolog\u00eda publicitaria. Que tenemos una oferta muy diversa y que nuestras soluciones cubren muchas de las necesidades que tienen las marcas en el mundo digital. Y que poseemos un hub de medios sumamente valioso y con presencia en much\u00edsimos pa\u00edses, as\u00ed que tambi\u00e9n ofrecemos la posibilidad de trabajar desde Espa\u00f1a en campa\u00f1as internacionales con anunciantes que nos lo demandan mucho, como los del sector tur\u00edstico.<\/p>\n Despu\u00e9s de las adquisiciones por las que ha pasado la compa\u00f1\u00eda, \u00bfqu\u00e9 es lo necesario para que una compra de este tipo tenga \u00e9xito?<\/strong><\/p>\n En mi opini\u00f3n la clave es tener clara la estrategia, en qu\u00e9 medida esas nuevas adquisiciones contribuyen al crecimiento del negocio y c\u00f3mo se van a integrar en la estructura de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n Obviamente nunca es un proceso f\u00e1cil, en nuestro caso estamos hablando de la uni\u00f3n de gigantes de internet con un porfolio interesante y complejo. Pero creo que lo estamos gestionando bien, que hemos sabido aprovechar las sinergias. Ahora, como Verizon Media, tenemos una oferta integrada y mucho m\u00e1s potente que la que ofrec\u00edan Yahoo o Aol cuando comercializaban sus productos de forma independiente.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 planes tienen para 2019 en Verizon Media?, \u00bfy en Espa\u00f1a concretamente?<\/strong><\/p>\n En Espa\u00f1a seguimos apostando por la publicidad nativa, la compra program\u00e1tica y las acciones de branding a trav\u00e9s de nuestras propiedades. Tambi\u00e9n estamos experimentando un enorme crecimiento en nuestro DSP, que est\u00e1 ofreciendo unos resultados extraordinarios. En general seguiremos haciendo lo que mejor sabemos hacer.<\/p>\n En el futuro m\u00e1s inmediato, estamos poniendo el foco en el 5G, donde gozamos de una posici\u00f3n privilegiada. La conectividad sin fisuras y el fin de la latencia que supone esta nueva tecnolog\u00eda va a cambiar completamente la forma de interactuar con los consumidores. Nosotros trabajamos para ser art\u00edfices de ese progreso, que marcar\u00e1 una aut\u00e9ntica revoluci\u00f3n en el mundo publicitario tanto a nivel experiencial como de uso de la data.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1les son los mayores desaf\u00edos a los que se enfrenta el sector a corto y largo plazo?<\/strong><\/p>\n A corto plazo yo dir\u00eda que el auge de la publicidad program\u00e1tica plantea interesantes retos en t\u00e9rminos de fiabilidad y transparencia. Hay que tener en cuenta que la program\u00e1tica va a representar un 65% de la inversi\u00f3n en medios digitales este a\u00f1o a nivel mundial y por tanto es fundamental que todos los actores cuenten con garant\u00edas.<\/p>\n Yo dir\u00eda que otro gran reto tiene que ver con c\u00f3mo usamos la tecnolog\u00eda. La llegada del 5G abrir\u00e1 una nueva era en el sector publicitario pero no debemos perder de vista que la creatividad y la eficacia tienen que seguir estando en la ra\u00edz de todo lo que hagamos.<\/p>\n En ese \u00e1mbito, el de la tecnolog\u00eda, el desarrollo de la inteligencia artificial va a ser tambi\u00e9n cr\u00edtico.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 papel juega la Inteligencia Artificial en el presente y el futuro del mundo digital?<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/strong>Sin duda es un campo por el que hay que apostar desde ya. Existe una demanda real para la gesti\u00f3n de grandes cantidades de datos en tiempo real. A trav\u00e9s de las herramientas de automatizaci\u00f3n inteligente podemos seguir el rendimiento de las campa\u00f1as, realizar ajustes de forma inmediata y multiplicar los resultados.<\/p>\n Por ejemplo, nosotros en Verizon Media hemos implantado las audiencias predictivas en nuestro DSP. Es un sistema de machine learning que permite saber con anticipaci\u00f3n las posibilidades de conversi\u00f3n que representa cada usuario, incrementando tanto la eficacia de la campa\u00f1a como la eficiencia en la inversi\u00f3n.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n