La agencia creativa Rosebud est\u00e1 detr\u00e1s de la acci\u00f3n, asumiendo la direcci\u00f3n creativa y firmando el dise\u00f1o y la producci\u00f3n de la campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n.
\nLa famosa helader\u00eda artesanal de Puzol (Valencia), Helados Bayarri, presenta su nueva iniciativa para colaborar en la lucha contra el c\u00e1ncer de mama y recaudar fondos a favor de INCLIVA, el Instituto de Investigaci\u00f3n Sanitaria del Hospital Cl\u00ednico y la Universitat de Val\u00e8ncia. Al frente de la compa\u00f1\u00eda de esta empresa se encuentran Gonzalo Bayarri y Mar\u00eda Jes\u00fas Gonz\u00e1lez.
\nTodo comenz\u00f3 cuando Mar\u00eda Jes\u00fas, artista pl\u00e1stica en pleno proceso de recuperaci\u00f3n de un c\u00e1ncer diagnosticado un a\u00f1o antes, tom\u00f3 la decisi\u00f3n de iniciar un proceso de recaudaci\u00f3n de fondos a favor de INCLIVA. Desde el primer momento, la idea era crear un polo solidario con un dise\u00f1o especial. \u00abPens\u00e9 en la Venus de Milo, como s\u00edmbolo de belleza cl\u00e1sica. En su caso, una belleza mutilada, ya que no tiene brazos. Algo que, sin duda, la convierte en una escultura m\u00e1s singular e ic\u00f3nica. Si adem\u00e1s le quit\u00e1bamos un pecho, a\u00f1ad\u00edamos un giro conceptual y simb\u00f3lico a la figura. La Venuseta visibiliza y reivindica otras bellezas m\u00e1s all\u00e1 de los c\u00e1nones\u00ab, afirma Mar\u00eda Jes\u00fas.
\nEn poco tiempo, la iniciativa llega a la agencia Rosebud, creadores del concepto, el spot, el dise\u00f1o de la web y el packaging. Adem\u00e1s, el proyecto cont\u00f3 con la colaboraci\u00f3n del artista Sergio Mora, quien decidi\u00f3 sumarse con la ilustraci\u00f3n que da imagen a la figura protagonista.
\n\u00abDesde un principio, imaginamos que la mejor manera de contar la historia era dar con una mezcla entre realismo m\u00e1gico y pop, un lenguaje que Sergio Mora se expresa como nadie. Contact\u00e9 con Sergio a puerta fr\u00eda. Le mandamos un correo con el primer esbozo de la idea y el storytelling, lo analiz\u00f3 junto a sus agentes y enseguida se sumaron al proyecto\u00bb, se\u00f1ala Santi S\u00e1nchez, socio fundador de Rosebud y director creativo del proyecto.<\/p>\n
La Venuseta ya est\u00e1 recaudando fondos
\nLa llegada de la Venuseta ha sido todo un \u00e9xito. \u00abLa verdad es que las cajas llevaban varios d\u00edas en los expositores y antes de que empez\u00e1ramos la campa\u00f1a ya se hab\u00eda generado cierta expectaci\u00f3n. En las dos primeras horas a la venta vendimos m\u00e1s de cien polos. Y en alg\u00fan momento puntual hemos llegado a tener colas a lo largo del paseo mar\u00edtimo, solo para comprar Venusetas\u00bb, declara Gonzalo Bayarri.<\/p>\n
El objetivo de Helados Bayarri era donar 10.000 euros a INCLIVA, una cantidad que ser\u00e1 ampliamente superada. Tras 5 d\u00edas a la venta, ya se han vendido m\u00e1s de 700 Venusetas, cuyo precio (3,50\u20ac por unidad) es \u00edntegramente destinado al donativo. A esta cifra se sumar\u00e1n los beneficios de la venta de camisetas y las donaciones voluntarias que facilitan desde la p\u00e1gina web lavenuseta.es,enlazando directamente con la p\u00e1gina de donaciones de INCLIVA.
\nEl gran \u00e9xito asegura que La Venuseta ha llegado a la comunidad valenciana para quedarse, permitiendo a vecinos y turistas colaborar con esta causa de la forma m\u00e1s veraniega posible.
\n\u00abAl principio hab\u00eda muchas inc\u00f3gnitas y cont\u00e1bamos con que este verano fuera un banco de pruebas. Pero ahora podemos afirmar que habr\u00e1 Venuseta para muchos a\u00f1os\u00ab, dicen desde Helados Bayarri.<\/p>\n
Ficha t\u00e9cnica
\nDirecci\u00f3n Creativa y copywriting \u2013 Santi S\u00e1nchez.Cuentas y coordinaci\u00f3n \u2013 Marta Celada, Majo Alonso.Animaci\u00f3n e ilustraci\u00f3n del v\u00eddeo \u2013 Quique Arnal, Javi L\u00f3pez.Dise\u00f1o de packaging \u2013 Amparo Dom\u00e9nech.Ilustraci\u00f3n principal \u2013 Sergio Mora.Modelado del polo \u2013 Paco Torres Josa.Grabaci\u00f3n 360\u00ba del polo \u2013 Javier D\u00edez.Voz \u2013 Virginia Aguilar.RRSS \u2013 Taller La M\u00e1quina.Dise\u00f1o de Moldes \u2013 \u00c0lex Canosa Masllorens.<\/p>\n
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