El \u00faltimo estudio de Kantar ha revelado que los consumidores espa\u00f1oles consolidan su confianza con la vuelta paulatina a la normalidad.
\nCon la inmunizaci\u00f3n y la progresiva vuelta a la normalidad, los consumidores espa\u00f1oles parece que est\u00e1n volviendo a confiar, acerc\u00e1ndose a los valores positivos. Eso es lo que se\u00f1ala la segunda edici\u00f3n de 2021 del \u2018Informe Perspectivas del Consumidor\u2019 de Kantar. De manera cuatrimestral, analiza la confianza del consumidor espa\u00f1ol sobre la econom\u00eda propia y del pa\u00eds.
\nEste segundo trimestre de 2021 el \u00edndice alcanza un valor de -5 puntos, 6 m\u00e1s que en el trimestre anterior. Gracias a la relajaci\u00f3n de las restricciones y el avance la vacunaci\u00f3n, los consumidores siguen recuperando la confianza.
\nEl \u00cdndice de Comportamiento es el resultado de la valoraci\u00f3n de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica propia y del pa\u00eds, la valoraci\u00f3n del momento de consumo y las perspectivas econ\u00f3micas a 6 meses. En el segundo periodo de 2021 crecen todos los indicadores, afianz\u00e1ndose la tendencia de mejora iniciada a finales de 2020.\u00a0\u00a0
\nLa valoraci\u00f3n de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica del hogar sigue siendo el \u00fanico indicador en positivo, aunque la previsi\u00f3n dom\u00e9stica se encuentra a las puertas de abandonar los negativos. Destaca la mejora de la valoraci\u00f3n de la situaci\u00f3n del pa\u00eds, tradicionalmente el indicador peor valorado. En cambio, este trimestre mejora 15 puntos.
\nTodo lo relacionado con el ocio y el turismo ha mejorado
\nEn general, la valoraci\u00f3n del momento para comprar productos y servicios ha mejorado 12 puntos respecto al trimestre anterior. Excepto en el caso de alimentaci\u00f3n y los seguros de vivienda y vida, que sufren ligeros ajustes, todos los productos mejoran su valoraci\u00f3n.
\nEs muy destacable el crecimiento de la valoraci\u00f3n de todos los productos relacionados con el ocio y el turismo, que hasta el trimestre anterior se encontraban en niveles muy negativos. Ocio general y cines y espect\u00e1culos logran entrar en valores positivos y los viajes de fin de semana y salir a bares y restaurantes, aunque siguen en negativo, se acercan al positivo. Presentan crecimientos de 57 y 45 puntos, respectivamente.
\nLargas vacaciones o un crucero por su parte contin\u00faan teniendo peor intenci\u00f3n de compra (-45,5) pero sin embargo han conseguido mejorar en 36 puntos.
\nSe abre paso la idea entre los consumidores espa\u00f1oles de que el impacto COVID en el empleo ha sido circunstancial
\nEl camino hacia la normalidad sigue generando un aumento de la confianza y observamos que la idea de que el impacto COVID sobre el empleo ha sido circunstancial se empieza a abrir paso. Un 39% de los espa\u00f1oles cree que en el pr\u00f3ximo a\u00f1o habr\u00e1 menos desempleo. El cambio m\u00e1s llamativo lo encontramos en la bajada de 12 puntos de los que creen que habr\u00e1 m\u00e1s paro, aunque sigue siendo el 30 % de la poblaci\u00f3n.
\nEntre los que tienen trabajo, la sensaci\u00f3n de seguridad es la m\u00e1s s\u00f3lida de toda la serie. Mientras, contin\u00faa la tendencia descendente de quienes creen que hay algunas, pocas o ninguna posibilidad de perder el trabajo.
\nEl aumento de la seguridad respecto al empleo se traduce en un retorno a los par\u00e1metros normales en lo relativo a los ingresos. 7 de cada 10 espa\u00f1oles piensa que sus ingresos se mantendr\u00e1n en los pr\u00f3ximos meses. Una cifra que vuelve a niveles del periodo de expansi\u00f3n 2015-2020. Solo un 5% cree que sus ingresos pueden bajar en los pr\u00f3ximos meses y la misma cifra de consumidores opina que pueden crecer.
\nLa actitud ante el consumo se sit\u00faa en niveles previos a la pandemia
\nLa actitud ante el consumo retorna tambi\u00e9n a la normalidad, situ\u00e1ndose en niveles previos a la pandemia. Es mayoritaria la opini\u00f3n de que la actitud m\u00e1s inteligente ahora mismo es mantener los niveles de consumo (69%). A pesar de ello, un cuarto de los espa\u00f1oles todav\u00eda piensa que es mejor reducirlos y, al comparar los datos con el periodo pre-crisis COVID-19, vemos que desciende el n\u00famero de personas que considera que es mejor aumentar su consumo.
\nEn tiempos de crisis la seguridad es un factor importante y la idea de comparar entre marcas conocidas aumenta 3 puntos. 4 de cada 10 consumidores espa\u00f1oles se inclinan por la compra de marcas blancas por ser m\u00e1s baratas y la garant\u00eda que ofrecen.
\nA pesar de la mejora de la situaci\u00f3n, Kantar destaca que siguen siendo tiempos de incertidumbre y el nivel de quienes creen que lo mejor es buscar nuevas marcas se mantiene en valor 0.<\/p>\n
No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto<\/p>\n