El advocacy marketing no puede faltar en los planes de marketing de una empresa y te contamos por qu\u00e9 es tan esencial.
\nPor m\u00e1s estrategias que desarrolle una compa\u00f1\u00eda, si los que son o han sido sus clientes no hablan de ella positivamente o no la recomiendan, tardar\u00e1 m\u00e1s en expandirse. El boca a boca de toda la vida se ha trasladado a las redes sociales y a internet en general. A trav\u00e9s de las rese\u00f1as y de los consejos tanto de amigos como de desconocidos de la red, conocemos la experiencia y si es lo que estamos buscando.
\nEn eso consiste precisamente el advocacy marketing, en potenciar esas recomendaciones por parte de la gente. Abarca desde la figura de los embajadores de marca, que puede ser representada por empleados, influencers, proveedores o clientes, hasta las diferentes din\u00e1micas para incentivar las valoraciones y las rese\u00f1as.
\nEl objetivo tambi\u00e9n es caminar hacia la evoluci\u00f3n de un marketing que involucre, en mayor medida, la interacci\u00f3n entre la marca y el usuario. De hecho, m\u00e1s del 62% de las firmas ha realizado acciones de advocacy y es consciente de la importancia de esta estrategia.
\nAs\u00ed lo afirma Samy Alliance, que ha presentado \u2018Brand Advocacy Marketing 3.0\u2019, un libro blanco sobre esta herramienta. Se trata de una publicaci\u00f3n en la que diferentes expertos desarrollan el funcionamiento, claves y l\u00edneas de futuro para crear estrategias de advocacy marketing o marketing de contenidos.
\nLas marcas apuestan cada vez m\u00e1s por aplicar el advocacy marketing
\n\u00abEl advocacy marketing se ha consolidado como una estrategia imprescindible para lograr el crecimiento en las marcas. El an\u00e1lisis de datos y m\u00e1s de 60 entrevistas a influencers y marcas l\u00edderes nos ha permitido aportar claves en la evoluci\u00f3n de esta disciplina\u00bb, ha comentado Amaia \u00c1lvarez, Country Manager de Samy Alliance en Espa\u00f1a.
\nA trav\u00e9s de esta investigaci\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda se ha dado cuenta de que cada vez se est\u00e1n aplicando m\u00e1s acciones para lograr un crecimiento sostenido de recomendaciones. El apoyo de los usuarios promoviendo una marca genera confianza en otros consumidores.
\nPara ser m\u00e1s concretos, se estima que el 92% de los consumidores que usan los medios online conf\u00eda en las recomendaciones de sus c\u00edrculos sociales y hasta el 50% de ellos suele realizar una compra impulsado por la recomendaci\u00f3n de un amigo.
\n\u00abEl advocacy es el fen\u00f3meno por el que las personas ayudan a otras personas, es el presente y futuro del marketing porque las personas generalmente confiamos en las recomendaciones y el contenido de los compa\u00f1eros, la familia y los amigos por encima de otras formas de marketing\u00bb, concluye Gustavo Otto, Global Director of Concept and Creativity de Samy Alliance y uno de los autores del estudio.\u00a0<\/p>\n
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