Rebold analiza el entretenimiento de los m\u00e1s j\u00f3venes y los puntos que deben considerar las marcas para trazar una estrategia de marketing enfocada a ellos.
\nLlegar a las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes es uno de los objetivos, no exento de desaf\u00edos, de una buena parte de las marcas. Para lograrlo se torna crucial apostar por canales y plataformas en las que millennials y centennials pasan su tiempo y conocer en profundidad c\u00f3mo son sus h\u00e1bitos de consumo. En este punto entran en escena -y cada vez con m\u00e1s fuerza- las redes sociales como TikTok y plataformas como Twitch o Discord.
\nSeg\u00fan se\u00f1ala Rebold, durante la pandemia el tiempo dedicado a los videojuegos se lleg\u00f3 a duplicar en detrimento de otras actividades de ocio. Los millennials y centennials dedican casi el mismo porcentaje de tiempo al juego que a ver competiciones y eventos, tal y como explica Nina Berm\u00fadez, Sports y Gaming Manager de la compa\u00f1\u00eda de marketing y comunicaci\u00f3n.
\n\u00abEs atractivo y eficaz incorporar publicidad dentro de los videojuegos. Pero no solo hablamos de cuando los usuarios est\u00e1n jugando, sino tambi\u00e9n de cuando ven c\u00f3mo juega alguien. Si alguien dedica dos horas al d\u00eda a jugar a un videojuego, probablemente est\u00e9 el mismo tiempo viendo jugar a un influencer a su juego favorito\u00bb, asegura la profesional.
\nAna Moreno, Content Director de Rebold Espa\u00f1a, asegura que para conectar con las nuevas generaciones es fundamental hablar el mismo idioma. \u00abLas marcas deben buscar la calidad y no la cantidad a la hora de tener en cuenta a estos usuarios\u00bb, dice Moreno.
\nA continuaci\u00f3n recogemos, de la mano de la compa\u00f1\u00eda, los aspectos clave relacionados con los h\u00e1bitos de consumo de los m\u00e1s j\u00f3venes que deben considerar las marcas a la hora de trazar su estrategia:
\nH\u00e1bitosLos j\u00f3venes valoran la experiencia de compra, pero tambi\u00e9n el producto, y en muchas ocasiones eligen la segunda mano antes que la cadena masiva. Las compras por internet son una constante entre estas generaciones, sobre todo, entre los centennials, que contemplan en menor medida otras opciones m\u00e1s all\u00e1 de la tecnolog\u00eda.Decisiones responsablesLas decisiones de estas generaciones son cada vez m\u00e1s responsables y no dudan en apoyar a organizaciones que se alinean con sus valores centrados en el compromiso social. Su nivel de inter\u00e9s y compromiso condiciona su forma de vida en todos los \u00e1mbitos, incluido el del consumo.Nuevas preocupacionesLos j\u00f3venes est\u00e1n preocupados por temas como el cambio clim\u00e1tico, el medio ambiente o la violencia de g\u00e9nero, y se encuentran alejados del concepto propiedad. Adem\u00e1s, presentan un intenso esp\u00edritu de cambio, de romper con lo tradicional para dar cabida a todo lo diferente.InmediatezLos usuarios de estas generaciones est\u00e1n hiperconectados y gran parte de sus compras las realizan online por comodidad y rapidez. Captar su atenci\u00f3n no es tarea f\u00e1cil, ya que no est\u00e1n solo en una red social ni en una \u00fanica plataforma.
\nLas marcas deben conocer esos escenarios para acercarse a ellos y que los propios usuarios se interesen por lo que estas ofrecen. En ellos deben tener en cuenta la infoxicaci\u00f3n, la tendencia de sobrecarga de informaci\u00f3n al estar expuestos a tantos datos por la multicanalidad a la que los j\u00f3venes est\u00e1n conectados permanentemente. Seg\u00fan explica Ana Moreno, \u00abesto tiene consecuencias sobre c\u00f3mo los j\u00f3venes se comunican y en el tipo de contenido que les llega mejor\u00bb.
\nEchar mano del humor es una de las v\u00edas para llegar a estas generaciones, ya que est\u00e1 muy presente en los contenidos que consumen como el shitposting, contenido fuera de contexto que sirve para evadir discusiones o suavizar un tema en redes sociales.<\/p>\n
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