Cannes Lions, el que se ufana de ser el mayor festival creativo sobre la faz de la Tierra, luci\u00f3 en su \u00faltima edici\u00f3n tan comercial como poco inspirador.
\nLa 67\u00aa edici\u00f3n del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions baj\u00f3 el pasado viernes el tel\u00f3n y lo hizo dejando un regusto agridulce en quienes (por obligaci\u00f3n o por devoci\u00f3n) clavaron sus pupilas en el certamen. El que se ufana de ser el mayor festival creativo sobre la faz de la Tierra luci\u00f3 en su \u00faltima edici\u00f3n tan comercial como poco inspirador. En esta circunstancia tuvo indudablemente que ver que Cannes Lions se celebrara este a\u00f1o de manera virtual (pero \u00e9sta no fue ni mucho menos la \u00fanica raz\u00f3n de su escaso atractivo).
\nAs\u00ed y todo, aun cuando la \u00faltima edici\u00f3n del certamen fue inevitablemente descafeinada, es evidente que Cannes Lions seguir\u00e1 siendo el rutilante escaparate de agencias y de anunciantes en el futuro. No en vano, y pese a la severa crisis a la que la pandemia del coronavirus aboc\u00f3 a la industria publicitaria, las inscripciones cayeron este a\u00f1o solo marginalmente con respecto a la edici\u00f3n de 2019.
\nEn la \u00faltima edici\u00f3n de Cannes Lions se observa en todo caso un problema: que muchas de las piezas que por all\u00ed han desfilado son simplemente demasiado vetustas (y no solo porque el certamen ha acogido este a\u00f1o trabajos de los dos \u00faltimos a\u00f1os sino tambi\u00e9n por la idiosincrasia de las reglas por las que se rige el festival).
\nMuchas campa\u00f1as con aroma a naftalina en Cannes Lions 2021
\nHace unos a\u00f1os Ascential, la empresa organizadora de Cannes Lions, determin\u00f3 que una campa\u00f1a pod\u00eda ser inscrita \u00fanica y exclusivamente en seis categor\u00edas diferentes. Pero hay un resquicio en esta regla aparentemente inamovible. En el a\u00f1o siguiente la pieza en cuesti\u00f3n puede ser inscrita de nuevo si se ha lanzado de nuevo en el periodo relevante para la inscripci\u00f3n. Se trata de un criterio no demasiado dif\u00edcil de cumplir que es, no obstante, un aut\u00e9ntico \u00abcoladero\u00bb para campa\u00f1as que ya hemos visto una y mil veces, explica B\u00e4rbel Unckrich en un art\u00edculo para Horizont.
\nEstamos en todo caso ante una paradoja en absoluto balad\u00ed si tenemos en cuenta que Cannes Lions deber\u00eda orbitar en torno a la inspiraci\u00f3n y las \u00faltimas tendencias, una inspiraci\u00f3n y unas \u00faltimas tendencias que han sido m\u00e1s bien parcas en 2021.
\nQue en el festival hayan concurrido campa\u00f1as de los dos \u00faltimos a\u00f1os se ha traducido en que muchos de las trabajos nacidos al calor de la pandemia hayan sido marginados en el festival. Bien es cierto que algunas de esas piezas han logrado abrirse paso en el palmar\u00e9s, pero pocos de los ganadores dan cuenta del cambio de paradigma al que el COVID-19 precipit\u00f3 a la industria publicitaria.
\nLa 67\u00aa edici\u00f3n de Cannes Lions ha sido en todo caso bastante fruct\u00edfera para Espa\u00f1a, que m\u00e1s all\u00e1 de apresar 29 leones (los mismos que en 2019) ha sido art\u00edfice de dos hitos: el de ganar por primera vez un Grand Prix en tres categor\u00edas diferentes (gracias a la aclamada campa\u00f1a \u00abSteveange Challenge\u00bb de DAVID Madrid para Burger King) y el de conquistar tambi\u00e9n por primera vez un le\u00f3n de Titanium (de la mano de la id\u00e9ntica pieza).
\n\u00bfEst\u00e1 Cannes Lions a la altura de su alt\u00edsimos precios?
\nLo que se desconoce a\u00fan en el lugar en que est\u00e1 emplazada Espa\u00f1a en el ranking de pa\u00edses m\u00e1s galardonados de Cannes Lions. Ascential guarda celosamente para s\u00ed estas estad\u00edsticas y probablemente la comercialice unos cuantos meses m\u00e1s tarde a precios en absoluto econ\u00f3micos.
\nQue Cannes Lions maneja precios exorbitantes (para lo que ofrece a cambio) es tambi\u00e9n m\u00e1s que evidente en los pases digitales para Lions Live. Comercializados a 249 euros, tales pases prometen a quien los compra m\u00e1s de 40 horas de contenido bajo demanda, pero ese contenido rezuma en realidad ego por todos los poros (aparte de ser interrumpido por no pocas pausas comerciales). Es dif\u00edcil toparse de bruces con la inspiraci\u00f3n en su vertiente m\u00e1s pura en Lions Live.
\nTodo el mundo sabe que Cannes Lions es un megaespect\u00e1culo comercial concebido sobre todo y ante todo para llenar las arcas de Ascential. Pero normalmente bajo el beat\u00edfico sol de la Costa Azul a muchos se les olvida esta verdad como un templo. Una verdad como un templo que este a\u00f1o ha sido mucho m\u00e1s dif\u00edcil de soslayar lejos del soleado Paseo de la Croisette, concluye Unckrich.<\/p>\n
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