Solo el 23% de los retailers emplea hoy por hoy la publicidad en los podcasts. As\u00ed y todo, el 44% pone ya ojitos a esta disciplina de cara al pr\u00f3ximo a\u00f1o.
\nDesde que la pandemia del coronavirus irrumpiera en sus vidas para ponerla patas arriba los retailers han dado un volantazo hacia los cada vez m\u00e1s conspicuos medios digitales. Seg\u00fan un reciente estudio de Advertiser Perceptions, el 55% de los retailers ha aumentado su inversi\u00f3n publicitaria en los canales digitales en el \u00faltimo a\u00f1o. Y el 18% da cuenta incluso de un incremento significativo en el gasto en publicidad digital.
\nDel informe de Advertiser Perceptions se desprende asimismo que del 26% de los retailers que tuvieron a bien recortar la inversi\u00f3n en 2020 aproximadamente dos terceras partes esperan regresar a los niveles de inversi\u00f3n publicitaria previos a la pandemia a lo largo de este a\u00f1o.
\nLa mayor parte de los retailers (el 85%) sigue depositando su confianza en Google a la hora de emprender acciones de publicidad digital, mientras que 7 de cada 10 se decantan por Facebook. No en vano, entre los retailers que apuestan por la publicidad en las redes sociales Facebook es la plataforma que goza de m\u00e1s predicamento.
\nDisfruta tambi\u00e9n de mucha popularidad entre los retailers la publicidad en Amazon (63%).
\nLos retailers est\u00e1n m\u00e1s que dispuestos a abrir las orejas a la publicidad en los podcasts
\nA d\u00eda de hoy el 65% de los retailers posa la mirada en el \u00abretail media\u00bb. Y algunas de las plataformas m\u00e1s utilizadas en esta \u00e1rea son Walmart Connect (35%), Instacart (25%), eBay (24%), Rakuten (24%) y Costco (24%).
\nPor otra parte, el 42% de los retailers utiliza la publicidad OTT\/CTV y el 59% contempla colgarse del brazo de esta f\u00f3rmula publicitaria el a\u00f1o que viene.
\nDe manera similar, el 39% de los retailers utiliza hoy por hoy de manera activa el email marketing, mientras que el 57% sopesa ya su uso en un futuro pr\u00f3ximo.
\nPese a las m\u00faltiples bondades que emanan de la publicidad en los podcasts, solo el 23% de los retailers emplea hoy por hoy este canal. As\u00ed y todo, el 44% pone ya ojitos a esta disciplina de cara al pr\u00f3ximo a\u00f1o.
\nLa aproximaci\u00f3n de los retailers al marketing digital no est\u00e1 exenta de retos. Al 48% le genera, de hecho, zozobra la seguridad (a menudo deficiente) de los datos. El 42% observa asimismo problemas de targeting a la hora de conectar con determinadas audiencias y el 38% endilga la etiqueta de problem\u00e1ticos a los costes asociados a la publicidad digital.\u00a0<\/p>\n
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