La inversi\u00f3n en publicidad digital y branded content en el sector tur\u00edstico va a incrementar casi un 20% tras una gran ca\u00edda en 2020.
\nEl turismo ha sido uno de los sectores m\u00e1s afectados en Espa\u00f1a por la pandemia. En 2020 llegaron a Espa\u00f1a un 77,3% de turistas extranjeros menos que los 83,5 millones que vinieron en 2019, seg\u00fan el INE. Fueron datos desastrosos para el \u00e1mbito tur\u00edstico, que se vio pr\u00e1cticamente paralizado en todo el mundo.
\nPara reactivarlo, el gobierno espa\u00f1ol tiene previsto destinar 3.400 millones de euros al turismo dentro del Plan de Recuperaci\u00f3n, Transformaci\u00f3n y Resiliencia. A esta ayuda hay que sumarle que este verano el turismo internacional ser\u00e1 de un 30-40% de lo registrado antes de la crisis sanitaria, mientras que a finales de 2021 ya podr\u00eda alcanzar el 60-70%.
\nEn este escenario, un apoyo para aumentar la visibilidad de las realidades del turismo puede venir de la publicidad y el branded content. Seg\u00fan la consultora WARC, la inversi\u00f3n mundial en publicidad destinada al sector tur\u00edstico tuvo una ca\u00edda del 33,8% en 2020, hasta situarse en los 13.560 millones de euros.
\nLa previsi\u00f3n de crecimiento para el a\u00f1o 2021 se sit\u00faa en el 19,5% hasta alcanzar los 16.203 millones de euros. Dentro de los presupuestos publicitarios de las compa\u00f1\u00edas tur\u00edsticas, la publicidad digital y el branded content son cada vez m\u00e1s relevantes. Esto se debe a las caracter\u00edsticas de este formato promocional, que se integra en el contenido editorial sin resultar invasivo y que al mismo tiempo llama la atenci\u00f3n.
\nEl branded content triunfa cada vez m\u00e1s en el sector tur\u00edstico por el reconocimiento
\nPor ejemplo, esta opci\u00f3n la utilizan mucho para incrementar el \u00abbrand awareness\u00bb. En este sentido, recurren a plataformas como getfluence para crear campa\u00f1as de contenido patrocinado en publicaciones online premium y medios influyentes.
\nAdem\u00e1s de los beneficios relacionados con el conocimiento de marca, las campa\u00f1as de branded content permiten controlar la reputaci\u00f3n digital y mejorar el posicionamiento SEO. Las compa\u00f1\u00edas pueden recurrir a dos formatos: el art\u00edculo patrocinado y el publirreportaje, donde la firma proporciona al editor el contenido a transmitir.
\nEl objetivo de realizar este branded content es ahorrar tiempo y aumentar la productividad, manteniendo la optimizaci\u00f3n del presupuesto. \u00abEl turismo es un sector muy importante para Espa\u00f1a\u00bb, comenta Marc de Zordo, CEO de getfluence.
\n\u00abIncluir actividades de branded content en su mix de marketing puede ser la carta ganadora para aumentar su visibilidad en una \u00e9poca del a\u00f1o en la que se est\u00e1n reanudando los viajes gracias a la aceleraci\u00f3n de la vacunaci\u00f3n y a iniciativas como el Certificado Verde Digital\u00bb, explica.<\/p>\n
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