Tiff Rolfe, Global Chief Creative Officer de R\/GA, ha hablado en el D\u00eda C 2021 sobre el binomio tecnolog\u00eda y humanidad.
\nEl 80% de los consumidores globales quieren que las marcas resuelvan los problemas sociales. Este ha sido uno de los reveladores datos en los que se ha apoyado Tiff Rolfe, Global Chief Creative Officer de R\/GA, durante su ponencia en el D\u00eda C 2021, que hoy se ha celebrado de forma presencial, con aforo limitado, y tambi\u00e9n se ha retransmitido por streaming.
\nDurante su charla, la creativa ha hablado de la visi\u00f3n de R\/GA, empresa que bajo su inspirador lema \u00abWe design businesses and brands for a more human future\u00bb (Dise\u00f1amos negocios y marcas para un futuro m\u00e1s humano), abraza el cambio y defiende firmemente la necesidad de adaptarse.
\n\u00abCada 9 a\u00f1os nos reinventamos, y ahora estamos en otro cambio\u00bb, ha dicho Tiff Rolfe haciendo referencia a los cambios que ha tra\u00eddo la pandemia. \u00abNuestro nuevo rol comienza con los cambios en el mundo\u00bb, ha recalcado, explicando que en R\/GA fueron pioneros en hablar del poder disruptor de la tecnolog\u00eda y de la necesidad de transformarse. \u00abEste ha sido el a\u00f1o del \u2018digital first’\u00bb, ha recordado. Tras la llegada de la crisis del COVID-19, los equipos han tenido que adaptarse a trabajar en lugares donde antes no sol\u00edan trabajar, algo que de momento parece que no va a cambiar.<\/p>\n
? “La gente est\u00e1 demandado m\u00e1s humanidad de las marcas y los negocios. El 80% de los consumidores quieren que las marcas resuelvan los problemas sociales”?Tiff Rolfe, Global Chief Creative Officer en @RGA<\/a>#cdec2021<\/a> #D\u00edaC2021<\/a> pic.twitter.com\/HQ7NO8Ppkc<\/a>\u2014 MarketingDirecto.com (@mkdirecto) June 18, 2021<\/a><\/p>\n \u00abHay una victoria de la tecnolog\u00eda y es una de las fuerzas definitorias de nuestro mundo. La otra es la demanda de humanidad\u00bb, ha asegurado la creativa durante su ponencia: \u00abEstamos viendo que la gente est\u00e1 demandado m\u00e1s humanidad de las marcas y los negocios\u00bb. Desde R\/GA ven a una marca es un sistema operativo. \u00abLas marcas tienen que cambiar, lo hemos visto durante la pandemia. Tienes que conocer a tu marca para adaptarte y cambiar con las necesidades\u00bb, ha explicado. A la hora de dise\u00f1ar una marca, se centran en cuatro aspectos: branding, comunicaciones, relaciones y experiencias. \u00abTodas tienen que funcionar en t\u00e1ndem para que la experiencia de la gente sea coherente. Si una est\u00e1 \u2018off\u2019, ser\u00e1 una experiencia desconectada\u00bb, ha advertido. Como ejemplos de empresas que han combinado estos puntos ha citado a Reddit, Patagonia, Nike y Verizon. \u00abEs un gran ejemplo de c\u00f3mo aprovechar la tecnolog\u00eda de una manera muy humana\u00bb, ha dicho sobre el estadio 5G de Verizon en Fortnite.<\/p>\n Si no visualiza correctamente el v\u00eddeo embedded, haga clic aqu\u00ed.<\/p>\n No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto
\nCon esto sobre la mesa y haciendo un repaso por la historia y c\u00f3mo los humanos han utilizado la tecnolog\u00eda para resolver sus necesidades, pensaron en su prop\u00f3sito y dieron con el lema que les acompa\u00f1a desde entonces. \u00abEl futuro es el objetivo, tenemos que ver c\u00f3mo la tecnolog\u00eda va a ayudar a la gente para lograr un mejor resultado para todos\u00ab, ha afirmado.<\/p>\n
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