Recogemos las ideas reflexiones que profesionales de la industria publicitaria han brindado durante la primera jornada del D\u00eda C 2021.<\/p>\n
El D\u00eda C 2021 ha arrancado esta tarde la semana de ponencias, mesas redondas y premios que inspirar\u00e1n a la industria publicitaria gracias a la visi\u00f3n de profesionales de multitud de \u00e1mbitos con una base com\u00fan: la creatividad. Judith Francisco, presidenta del Club de Creativos, ha sido la encargada de inaugurar esta edici\u00f3n del festival, mientras que Irene Cano, Directora General de Facebook Espa\u00f1a y Portugal, ha dado la bienvenida a los asistentes a las jornadas.<\/p>\n
Junto a Judith Francisco, Guille Viglione, director de los D\u00edas C y fundador y presidente de Dimensi\u00f3n; Paco Conde, Fundador de Activista, Pedro Aires, Senior creative planner en Sony Music Entertainment, y Marta Palencia, directora general de Sra. Rushmore, han explicado el prop\u00f3sito de esta edici\u00f3n del festival con la charla \u00abIdeas de futuro: Una oportunidad para el cambio\u00bb.
\n\u00abEste a\u00f1o la primera idea que surgi\u00f3 fue la de reconstruir, pero seg\u00fan lo \u00edbamos valorando nos dimos cuenta de que hab\u00eda que ser m\u00e1s ambicioso\u00bb, ha comenzado Judith Francisco, quien se ha centrado en el foco de este a\u00f1o: las anacron\u00edas o ideas de futuro que pueden parecer descabelladas, pero que intentan buscar soluciones.
\n\u00abVenimos oyendo hablar de incertidumbre desde 2008, pero con la pandemia hemos descubierto su significado completo. La pandemia ha generado un mont\u00f3n de conversaciones y, por ahora, en ese debate abundan las distop\u00edas y hemos concedido poco a las utop\u00edas. Vivimos en el alambre y convivimos con las necesidades de anunciantes, de product managers, del equipo de la agencia y las nuestras propias\u00bb, ha se\u00f1alado Guille Viglione. \u00abEn la industria publicitaria el COVID ha acelerado un proceso de cambio que \u00edbamos postergando durante d\u00e9cadas. Estamos rodeados de visiones catastrofistas, pero tambi\u00e9n hay signos que animan a avanzar\u00bb, ha agregado.
\nEl objetivo de estos d\u00edas es reunirnos para extraer lecciones de los \u00faltimos meses y pensar en los pr\u00f3ximos. \u00abNo vamos a dar con una f\u00f3rmula pero s\u00ed a gestionar nuestros miedos, que pueden paralizarnos o enfocarnos a la acci\u00f3n. Vamos a intentar que sea lo segundo\u00bb, ha concluido Viglione.<\/p>\n
Por su parte, Paco Conde ha recordado que, cuando tienes una visi\u00f3n de futuro, esa idea puede ser incomprendida. \u00abLos creativos tenemos que ser visionarios y adelantarnos a nuestro tiempo\u00bb, ha afirmado. \u00abCuando ese momento no ha llegado, hay algo importante que es la resiliencia. Cuando m\u00e1s se adelanta una idea a su momento, m\u00e1s cr\u00edticas recibir\u00e1\u00bb.
\nPara Marta Palencia, el tema de este a\u00f1o es apasionante. \u00abSiempre nos ha pasado en creatividad, eso de tener una idea que se adelanta a tu tiempo. Es el territorio de los so\u00f1adores\u00ab, ha explicado, recordando que \u00abmirando al pasado podemos aprender del futuro\u00bb y deteni\u00e9ndose en la importancia de ser so\u00f1adores. Estos D\u00edas C ser\u00e1n \u00abun lugar de inspiraci\u00f3n y de volver a poner la cabeza en marcha\u00bb.<\/p>\n
Por \u00faltimo, Pedro Aires ha descrito esta edici\u00f3n como \u00abun D\u00eda C para los locos, para los que piensan diferente\u00bb. \u00abSteve Jobs estar\u00eda orgulloso de nosotros\u00bb, ha dicho a la industria publicitaria.
\nTras estos profesionales, Rosa Narv\u00e1ez, omnichannel & cognitive CX lead en Iberia, y Alex Pallete, planificador estrat\u00e9gico y socio fundador de Picnic, dos de los miembros del jurado de Innovaci\u00f3n, han hablado del estado de la innovaci\u00f3n en Espa\u00f1a. Este a\u00f1o, de los 157 trabajos el XXII Anuario de la Creatividad Espa\u00f1ola, 27 pertenecen a esta categor\u00eda.
\nPara Rosa Narv\u00e1ez, innovaci\u00f3n es \u00abresolver un problema de relevancia social de una manera novedosa. Sin duda, tiene que aportar valor y suponer un cambio significante\u00bb. Seg\u00fan Alex Pallete, la innovaci\u00f3n es el medio y generar valor real, el fin.
\nEl proceso de innovaci\u00f3n tiene muy en cuenta al usuario, por lo que por naturaleza es mucho m\u00e1s colaborativo que un proceso creativo tradicional, tal y como ha explicado Pallete. \u00abEl proceso es complejo y requiere integrar talento, usuario y cliente\u00bb.
\nAmbos profesionales lo tienen claro: no hay un momento concreto para innovar. \u00abInnovar es un mindset, una manera de entender c\u00f3mo afrontar los problemas. Est\u00e1 en el ADN de las compa\u00f1\u00edas\u00bb, ha dicho Narv\u00e1ez. \u00abSi el objetivo es mejorar algo, siempre es buen momento para hacerlo. Hay 365 oportunidades al a\u00f1o de mejorar cualquier experiencia. La buena innovaci\u00f3n inspira el progreso\u00bb, ha agregado Pallete.<\/p>\n
Seg\u00fan Rosa, la trasversalidad es clave a la hora de innovar, quien ha apuntado a las posibilidades que brinda incorporar m\u00faltiples piezas y diferentes puntos de vista.
\n\u00abLos casos que hemos visto han tenido un impacto y no tienen obsesi\u00f3n por la originalidad de la t\u00e9cnica o de la idea\u00bb, ha contado el socio fundador de Picnic. Entre los ejemplos a los que han aludido durante su charla se encuentran \u00abUnboxing Ibai\u00bb, \u00abCon mucho acento\u00bb, campa\u00f1a que resucit\u00f3 a Lola Flores gracias a la tecnolog\u00eda, o \u00abWheelzzz\u00bb en el caso de innovaci\u00f3n en el dise\u00f1o de producto.
\n\u00abA veces tenemos esa noci\u00f3n de que lo tecnol\u00f3gico y lo innovador debe ser muy disruptivo, y lo principal es que sea invisible. El papel fundamental de la tecnolog\u00eda es facilitar la soluci\u00f3n. Muchas veces es dif\u00edcil apostar por esa invisibilidad, que va en contra del ego\u00bb, ha afirmado Narv\u00e1ez. <\/p>\n
As\u00ed mismo, Pallete ha recordado que la innovaci\u00f3n para generar un impacto debe ser efectiva y, por tanto, provocar un cambio. \u00abPero el impacto no es que 14.000 personas lo hayan visto, sino en qu\u00e9 han cambiado por haberte visto\u00ab, ha recalcado, al mismo tiempo que ha dado un mensaje a las marcas para que \u00abse atrevan para que todos progresemos\u00bb. A lo que Rosa Narv\u00e1ez ha a\u00f1adido la importancia de que cumplan con su promesa. \u00abNo es el momento de dar la espalda a la innovaci\u00f3n. Es el momento de arriesgarse\u00bb.
\n\u00abTodos somos muy conscientes de lo que est\u00e1 cambiando la industria. En esta cambio se puede ser proactivo y no reactivo. La proactividad pasa por la innovaci\u00f3n\u00ab, ha concluido Pallete.<\/p>\n
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