La marca, junto a Wunderman Thompson Espa\u00f1a, presenta cuatro piezas dirigidas a los consumidores de Espa\u00f1a e Italia, sus principales mercados.
\nMaxibon est\u00e1 calentado motores para el verano, que ya est\u00e1 a la vuelta de la esquina, y ha lanzado dos campa\u00f1as simult\u00e1neas en Espa\u00f1a e Italia de la mano de Wunderman Thompson Espa\u00f1a.
\nEl \u00e9xito de una campa\u00f1a est\u00e1 sujeto a muchos y muy variados factores, en los que adquiere especial relevancia el lugar del mundo en el que vaya a emitirse. Conscientes de ello y de la diferente evoluci\u00f3n de la notoriedad y consistencia de marca en ambos mercados, la agencia se embarc\u00f3 en el desarrollo de dos campa\u00f1as diferentes para cada uno de ellos.
\nCampa\u00f1a de Maxibon en Espa\u00f1a: \u00abI\u2019m myself. Not my selfie\u00bb
\nEn Espa\u00f1a, Maxibon se alza como una marca referente con altos niveles de top of mind y engagement con los centennials. \u00abLos Z son una generaci\u00f3n aparentemente contradictoria: se les supone dependientes de la tecnolog\u00eda y del consumo de contenidos a trav\u00e9s de los smartphones, pero al mismo tiempo valoran mucho las relaciones humanas, disfrutar con los amigos, vivir experiencias, la diversidad\u2026\u00bb, se\u00f1ala Ana Alonso, global strategy director en Wunderman Thompson Espa\u00f1a.
\nPara David Caballero, director general creativo, esta aparente contradicci\u00f3n es para ellos simplemente uso org\u00e1nico. \u00abSon la primera generaci\u00f3n que ha crecido en estos c\u00f3digos, y que gestiona su \u2018yo real\u2019 y su \u2018yo digital\u2019 de manera ponderada, fluida y sin complejos. Las redes no son una opci\u00f3n excluyente o uniformadora, sino una herramienta de relaci\u00f3n que potencia la diferenciaci\u00f3n a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de sus propios c\u00f3digos\u00bb, asegura.
\nEn este mercado, la compa\u00f1\u00eda ha lanzado una campa\u00f1a actitudinal poniendo el foco en la autenticidad, en el reflejo de esta generaci\u00f3n, en la diversi\u00f3n y en el disfrute. Tiene presencia en televisi\u00f3n y digital con piezas de diferentes duraciones.<\/p>\n
Si no visualiza correctamente el v\u00eddeo embedded, haga clic aqu\u00ed.
\nCampa\u00f1a de Maxibon en Italia: \u00abFreezers\u00bb
\nEn Italia, Maxibon se hab\u00eda convertido en una marca indiferenciada y con bajos niveles de notoriedad. El helado estaba alejado de los j\u00f3venes, que eran su target natural, y conviv\u00eda con varios players que ofrec\u00edan el mismo formato de manera m\u00e1s relevante.
\n\u00abLa estrategia definida desde la agencia ha sido una apuesta clara por reposicionar la marca, rompiendo con los c\u00f3digos de la categor\u00eda en ese pa\u00eds, en la que abundan los estereotipos del verano, adem\u00e1s de dotar a la marca de un tono propio y diferencial\u00bb, explica Oscar Amodia, director creativo ejecutivo de la agencia.
\nAs\u00ed, dieron vida a un mix entre el mundo real y la animaci\u00f3n 3D que pone al helado en el centro y recupera el esp\u00edritu poco convencional en la comunicaci\u00f3n para transferirlo a una imagen y percepci\u00f3n de marca renovada.
\nLa campa\u00f1a en Italia se compone de tres piezas de 20\u2033 para televisi\u00f3n, medios digitales y social media.<\/p>\n
Si no visualiza correctamente el v\u00eddeo embedded, haga clic aqu\u00ed.<\/p>\n
Si no visualiza correctamente el v\u00eddeo embedded, haga clic aqu\u00ed.<\/p>\n
Si no visualiza correctamente el v\u00eddeo embedded, haga clic aqu\u00ed.
\nFicha t\u00e9cnica televisi\u00f3n Maxibon Espa\u00f1a \u00abI\u2019m myself. Not my selfie\u00bb
\nAgencia: WUNDERMAN THOMPSON
\nAnunciante: MAXIBON
\nT\u00edtulo: \u00abI\u2019m myself. Not my selfie\u00bb
\nContacto cliente: Gloria Puig, Clara Vilar
\nRedacci\u00f3n: Joaqu\u00edn Fagetti, Enrique Cuervas
\nDirecci\u00f3n Creativa y de Arte: Lolo Ortega, Nacho Rojo
\nDirecci\u00f3n Creativa Ejecutiva: Oscar Amodia
\nDirecci\u00f3n General Creativa: David Caballero
\nEstrategia: Ana Alonso
\nEquipo de cuentas: Alex Ogaz\u00f3n
\nProducer agencia Audiovisual: Pau Cabarrocas
\nProductora audiovisual: Agosto
\nRealizador: Miguel Angulo
\nPostproducci\u00f3n: Fran Condor \u2013 Makers Studio\/ Agosto
\nSonido: La Panader\u00eda
\nM\u00fasica: \u00abMade to be unique\u00bb de Toni Mir, TR13. Composici\u00f3n original para la campa\u00f1a.
\nFicha t\u00e9cnica televisi\u00f3n Maxibon Italia \u00abFreezers\u00bb
\nAgencia: WUNDERMAN THOMPSON
\nAnunciante: MAXIBON
\nT\u00edtulo: Freezers
\nContacto cliente: Alicia Munday, Giulia Massoli, Giuseppe Fascia
\nRedacci\u00f3n: Joaqu\u00edn Fagetti, Enrique Cuervas
\nDirecci\u00f3n de arte: David Turover, I\u00f1aki S\u00e1nchez
\nDirecci\u00f3n creativa: Lolo Ortega, Nacho Rojo
\nDirecci\u00f3n creativa ejecutiva: Oscar Amodia
\nDirecci\u00f3n general creativa: David Caballero
\nEstrategia: Ana Alonso
\nEquipo de cuentas: Alex Ogaz\u00f3n
\nProducer agencia audiovisual: Pau Cabarrocas
\nProductora audiovisual: The Mushroom Company
\nProductora 3D: Buda
\nRealizador live action: Iv\u00e1n Jurado
\nPostproducci\u00f3n:
\nSonido: La Panader\u00eda
\nM\u00fasica: Freezers de T. Composici\u00f3n original para la campa\u00f1a.<\/p>\n
No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto<\/p>\n