Borja Fern\u00e1ndez Alonso, Country Manager en Seedtag, da las claves para entender la publicidad contextual como alternativa a las cookies
\nEl consumidor y sus h\u00e1bitos son clave para la toma de decisiones de las marcas. Unos h\u00e1bitos que, adem\u00e1s, est\u00e1n en constante evoluci\u00f3n. Estamos en la era de la multiplicidad de estilos de vida y de culturas, donde las personas se identifican con miles de estereotipos, de personas y empresas que transmiten los valores que les definen.
\nPor ello, el entorno digital es cada vez es m\u00e1s diverso y hay m\u00e1s contenido que enriquece a cada consumidor, por lo que para llegar a sus intereses es cada vez m\u00e1s necesario contar con tecnolog\u00edas como la Inteligencia Artificial que te permiten entender el sentimiento del contenido de los art\u00edculos donde se ubicar\u00e1n los mensajes de marca. Estas tecnolog\u00edas nos ayudan a mejorar nuestra comunicaci\u00f3n y asociar nuestros mensajes a lo que realmente interesa al usuario: sus gustos, sus preocupaciones y sus motivaciones.
\nComo bien dec\u00eda Paco Hortig\u00fcela en su etapa en Samsung, la tecnolog\u00eda es el camino, no el objetivo. Esta nos puede facilitar nuestra estrategia y conectar a los consumidores con nuestras marcas en los territorios m\u00e1s adecuados.
\nLos anuncios mal segmentados han contribuido en gran medida a dar mala fama a la publicidad digital. Los anuncios inapropiados son molestos en el mejor de los casos e invisibles en el peor.
\nLa publicidad contextual, por su parte, aprovecha la Inteligencia Artificial para entender el contexto de los art\u00edculos y dirigirse a las audiencias m\u00e1s relevantes. Por ejemplo, la tecnolog\u00eda puede utilizarse para comprender el sentimiento impl\u00edcito de las p\u00e1ginas web, el matiz del lenguaje utilizado en ellas, el tono de las im\u00e1genes y los v\u00eddeos. Con anuncios relevantes bien segmentados, la probabilidad de \u00abincomodar\u00bb a la audiencia se reduce al m\u00ednimo. Al contrario, los anuncios son m\u00e1s apropiados y atractivos.
\nSi adem\u00e1s de entender y clasificar el contenido de forma casi humana, la tecnolog\u00eda te permite ampliar los territorios donde se posicionan las marcas mediante avanzadas t\u00e9cnicas de \u00abProcesamiento Natural del Lenguaje\u00bb, consigues dar un mayor alcance a tus campa\u00f1as.
\nPero lo m\u00e1s importante es que lo consigues con la misma o mayor eficacia y transmitiendo los mismos valores, aumentando tu impacto en art\u00edculos que se enmarcan en el mismo campo sem\u00e1ntico y tienen altos vol\u00famenes de consumo.
\nPero no nos podemos olvidar de la creatividad, que juega un papel clave en todo este marco como en comunicaci\u00f3n siempre lo ha sido. En este sentido, tambi\u00e9n la tecnolog\u00eda ha avanzado mucho y est\u00e1 ayudando a que las marcas consigan transmitir mejor sus mensajes a cada grupo diverso de consumidores, alineando el mensaje con los contenidos, aumentando la eficacia y el impacto, de manera que el consumidor se sienta identificado con la marca.
\nEn definitiva, el panorama publicitario cambia constantemente, al igual que las exigencias de los consumidores. A medida que nos preparamos para un mundo sin cookies, los anunciantes deben adaptar sus campa\u00f1as no s\u00f3lo para cumplir las normativas sobre privacidad, sino para seguir ofreciendo anuncios que destaquen y sean atractivos. La respuesta no est\u00e1 en los frustrantes anuncios emergentes y no siempre bien segmentados, sino en ofrecer al p\u00fablico contenido relevante con creatividades potentes que atraigan su atenci\u00f3n y la publicidad contextual ha demostrado ser un medio eficaz para satisfacer estas demandas.
\nBorja Fern\u00e1ndez Alonso, Country Manager en Seedtag<\/p>\n
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