El regreso inminente a la oficina provoca sentimientos ambivalentes en la industria publicitaria, que contempla esta perspectiva con ilusi\u00f3n entreverada de ansiedad.
\nLa dr\u00e1stica ca\u00edda en el n\u00famero de contagios y el avance trepidante de la vacunaci\u00f3n contra el COVID-19 en buen parte del globo hacen a bote pronto inminente el regreso a la oficina. De hecho, en la industria del marketing, la publicidad y los medios muchas empresas est\u00e1n levantando ya restricciones y dando de nuevo la bienvenida a sus empleados en sus oficinas.
\nSin embargo, que el regreso a la normalidad parezca a la vuelta de la esquina no llena necesariamente de alborozo a quienes se desenvuelven profesionalmente en la arena del marketing y la publicidad.
\nDe acuerdo con un reciente estudio emprendido por Digiday, que coloc\u00f3 baj\u00f3 la lupa a 329 empleados de agencias, medios, anunciantes y plataformas, el 24% de los trabajadores consultados admite su felicidad ante la perspectiva de volver a la oficina y el 31% va un paso m\u00e1s all\u00e1 y se siente entusiasmado.
\nAs\u00ed y todo, el 43% de los consultados no puede ocultar su ansiedad ante la idea de retomar el trabajo presencial, el 27% confiesa que la posibilidad le genera ansiedad y el 9% reconoce estar asustado.
\nMuchas empresas no han terminado a\u00fan de dar forma a sus planes a largo plazo para el regreso a la oficina, por los que es previsible que tales planes est\u00e9n a expensas de m\u00faltiples modificaciones en los pr\u00f3ximos meses.
\nEsta circunstancia significa que los trabajadores tienen todav\u00eda frente a s\u00ed un periodo relativamente largo de incertidumbre hasta que las empresas moldeen su plan ideal para regresar a la oficina. Y la incertidumbre fue \u00a0el a\u00f1o pasado la causa principal de tensi\u00f3n psicol\u00f3gica, enfatiza Marcos Iglesias, vicepresidente y chief medical officer de la empresa de seguros Travelers. \u00abLa pandemia ha terminado afectando a tantos factores psicol\u00f3gicos que el proceso de sanaci\u00f3n podr\u00eda llegar a complicarse\u00bb, advierte.
\nA fin de adaptarse el sentir actual de su plantilla, muchas empresas est\u00e1n est\u00e1n apostando por los modelos h\u00edbridos de trabajo
\nPor lo pronto en la industria publicitaria no todos los trabajadores se siente confiados en la seguridad que les brindar\u00e1n en el futuro los entornos laborales. El 43% s\u00ed conf\u00eda en la seguridad de las oficinas, pero el 37% sigue teniendo dudas.
\nEn esta misma l\u00ednea, al 44% le sigue generando zozobra utilizar a diario el transporte p\u00fablico para desplazarse al trabajo, mientras que al 55% le preocupa que sus colegas no tomen precauciones y no sigan las preceptivas medidas de seguridad.
\nHay muchas empresas que creen que los efectos del teletrabajo en el \u00faltimo a\u00f1o no se diluir\u00e1n as\u00ed como as\u00ed y perdurar\u00e1n probablemente en el tiempo m\u00e1s de lo esperado. \u00abHemos sufrido un trauma global y ello continuar\u00e1 afectando a la gente de maneras que no podemos predecir\u00bb, asegura David Cancel, CEO y confundador de la empresa tecnol\u00f3gica Drift.
\nAunque pocas empresas han impuesto la vacunaci\u00f3n a sus empleados para no caer en pr\u00e1cticas discriminatorias, al 50% de los empleados consultados por Digiday le provoca ansiedad regresar a la oficina y que algunos de sus colegas hayan optado por no inmunizarse.
\nDe todos modos, el 90% de los empleados espera con ilusi\u00f3n volver a ver a sus colegas en persona y el 70% siente regocijo ante la perspectiva de tener de nuevo reuniones presenciales.
\nAunque algunas empresas piensan ya en reabrir por completo sus oficinas, otras est\u00e1n explorando tambi\u00e9n la opci\u00f3n de los modelos h\u00edbridos de trabajo, ya que los empleados demandan tambi\u00e9n mayor flexibilidad despu\u00e9s de m\u00e1s de un a\u00f1o acogi\u00e9ndose a la f\u00f3rmula del \u00abhome office\u00bb,
\nDe hecho, puestos a elegir entre poder trabajar desde cualquier parte y tener un escritorio en una oficina, el 83% de los empleados se decanta por la primera opci\u00f3n. De manera similar, el 86% de los trabajadores prefiere ajustar su jornada laboral a sus propias necesidades a tener que seguir un horario espec\u00edfico.<\/p>\n
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