El 86% de las marcas lleva sus campa\u00f1as de influencer marketing un paso m\u00e1s all\u00e1 y pertrecha el contenido generado de opciones de compra.
\nLos influencers se han convertido en los \u00faltimos tiempos en la mano derecha (y la izquierda) de un n\u00famero cada vez m\u00e1s abultado de marcas. No en vano, tres cuartas partes de las marcas agasajar\u00e1n este a\u00f1o al influencer marketeting con una porci\u00f3n (m\u00e1s o menos suculenta) de su presupuesto.
\nAdem\u00e1s, el marketing de influencia no mira solo a la parte m\u00e1s alta del \u00abfunnel\u00bb y apalanca tambi\u00e9n la mirada en la parte m\u00e1s baja de ese \u00abfunnel\u00bb, la enfocada a la venta pura y dura.
\nDe acuerdo con un reciente estudio de Linqia, el 86% de las marcas lleva sus campa\u00f1as de influencer marketing un paso m\u00e1s all\u00e1 y pertrecha el contenido generado de opciones de compra.
\nEn las campa\u00f1as con influencer desarrolladas al calor de Instagram la denominada \u00abshoppability\u00bb echa mayoritariamente ra\u00edces en links a la web del anunciante (50%). De menor popularidad gozan otras opciones para mover a la compra al cliente como los links a determinados retailers (21%), el \u00abcarting\u00bb con terceros (10%) y el \u00abcheckout\u00bb directo en Instagram (5%).
\nAunque las marcas integran ya la \u201cshoppability\u201d en buena parte de sus campa\u00f1as de influencer marketing, lo cierto es que poco m\u00e1s de la mitad (53%) utiliza las ventas como m\u00e9trica para tomar la medida a la eficacia de sus acciones con prescriptores.
\nEl ROI se les sigue haciendo cuesta arriba a las marcas en la arena del influencer marketing
\nLas m\u00e9tricas m\u00e1s profusamente utilizadas por las marcas para medir sus esfuerzos en la arena del influencer marketing son el engagement (77%) y los clics (65%).
\nAs\u00ed y todo, las conversiones y las ventas son citadas como las m\u00e9tricas principales de eficacia por el 24% y el 21% de las marcas respectivamente. El 18% posa, por su parte, la mirada en el engagement como m\u00e9trica principal.
\nParece, por otra parte, que la medici\u00f3n es uno de los principales quebraderos de cabeza que afrontar\u00e1n este a\u00f1o las marcas en la galaxia del influencer marketing. El 65% de las marcas admite que determinar el ROI de sus campa\u00f1as de influencer marketing es una de sus principales preocupaciones. Se trata de una cifra en absoluto sorprendente si tenemos en cuenta que el ROI asociado al influencer marketing lleva siendo el particular caballo de batalla de las marcas casi desde que esta disciplina saliera del cascar\u00f3n.
\nAl 51% de las marcas les preocupa tambi\u00e9n la cantidad de tiempo invertido en la gesti\u00f3n de las campa\u00f1as de influencer marketing, mientras que al 42% le genera zozobra elegir a los prescriptores adecuados.
\nEl 25% de las marcas expresa asimismo su preocupaci\u00f3n por el \u00abbrand safety\u00bb en el \u00e1mbito del marketing de influencia.<\/p>\n
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