Social Media MarketingLos microinfluencers son los prescriptores m\u00e1s populares entre las marcas
\nEl 90% de las marcas desea trabajar este a\u00f1o con microinfluencers (prescriptores con entre 5.000 y 100.000 seguidores).
\nPueden que no movilicen masas en las redes sociales, pero los microinfluncers son el \u00abojito derecho\u00bb de las marcas, que est\u00e1n rendidos a sus pies y a su min\u00fascula pero eficaz influencia.
\nDe acuerdo con un reciente estudio de Linquia, el 90% de las marcas desea trabajar este a\u00f1o con microinfluencers (prescriptores con entre 5.000 y 100.000 seguidores). Hace un a\u00f1o este porcentaje era del 77%.
\nEn el \u00faltimo a\u00f1o ha aumentado asimismo la proporci\u00f3n de marcas interesadas en colaborar con macroinfluencers (entre 100.000 y 500.000 \u00abfollowers\u00bb). El 72% de la marcas da cuenta de su inter\u00e9s en trabajar con este tipo de prescriptores (frente al 64% de 2021).
\nLa inter\u00e9s de las marcas ha pegado en realidad el estir\u00f3n en todos los tipos de influencers, con la \u00fanica excepci\u00f3n de los prescriptores con estatus de \u00abcelebrities\u00bb (m\u00e1s de 5 millones de seguidores). Solo el 14% desea colaborar con \u00abcelebrities\u00bb en 2021 (lejos del 22% del a\u00f1o pasado).
\nQue las marcas est\u00e1n particularmente predispuestas a formar t\u00e1ndem con los microinfluencers parece en todo caso justificado porque estos influeners hacen tambi\u00e9n gala de los mayores \u00edndices de engagement (y barajan tambi\u00e9n emolumentos mucho m\u00e1s modestos que los influencers de m\u00e1s relumbr\u00f3n).
\nLa abrumadora popularidad al alza de TikTok como plataforma de influencer marketing
\nPor otra parte, Instagram (93%) e Instagram Stories (83%) son las plataformas m\u00e1s populares entre las marcas que deciden hincar el diente al influencer marketing. Tambi\u00e9n arrebata la atenci\u00f3n de las marcas una plataforma relativamente nueva pero extraordinariamente pujante como Instagram Reels. El 36% de las marcas desea utilizar este canal para sus campa\u00f1as de influencer marketing en 2021.
\nEn el \u00faltimo a\u00f1o ha subido asimismo de manera mete\u00f3rica la popularidad de TikTok entre las marcas. Si en 2020 solo el 16% de las marcas deseaba utilizar esta plataforma, es 2021 la proporci\u00f3n ha escalado hasta el 68%.
\nDurante los \u00faltimos doce meses TikTok se ha puesto, de hecho, a la altura de Facebook desde el punto de vista del influencer marketing. Y la proporci\u00f3n de marcas interesadas en utilizar ambas plataformas es id\u00e9ntica (68%).
\nEn vista de cu\u00e1les son las plataformas de influencer marketing con mayor pegada entre las marcas, no sorprende en modo alguno que 7 de cada 10 tilden el v\u00eddeo vertical de importante (40%) o muy importante (33%).
\nCabe asimismo destacar que el 85% de las marcas reutilizar\u00e1 a lo largo de este a\u00f1o en otros canales contenido generado por los influencers. La mayor\u00eda se valer\u00e1 para el reciclaje de este contenido del \u00abpaid social\u00bb (93%) y del \u00aborganic social\u00bb (73%), mientras que el 53% reutilizar\u00e1 dicho contenido en su propia p\u00e1gina web.<\/p>\n
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