Seg\u00fan un estudio de Hearst y Cimec, las personas positivas responden mejor a un mensaje publicitario y consumen m\u00e1s.
\nEl optimismo, la confianza en s\u00ed mismas, la motivaci\u00f3n y las ganas de vivir y ser felices son las caracter\u00edsticas que definen a una persona positiva. As\u00ed se considera el 61% de los espa\u00f1oles, frente al 10% que tiene un estado de \u00e1nimo negativo y el 29% una actitud neutra.
\nSon datos revelados por el estudio \u00abEl Poder de la Positividad\u00bb realizado por la editorial Hearst en colaboraci\u00f3n con el instituto de investigaci\u00f3n de mercados Cimec. Para ello, se realizaron entrevistas a m\u00e1s de 1.200 personas de toda Espa\u00f1a de entre 18 y 64 a\u00f1os residentes en poblaciones de m\u00e1s de 10.000 habitantes. Uno de los hallazgos m\u00e1s relevantes para el sector de la publicidad es que las personas positivas responden mejor a un mensaje publicitario y consumen m\u00e1s.
\nSeg\u00fan este informe, el 79% de los entrevistados considera que tiene confianza en s\u00ed mismo y es fuerte ante las dificultades; el 78% orgulloso; el 76% satisfecho consigo mismo y el 72% esperanzado ante el futuro. Por el contrario, un 37%no ve el futuro claro.
\nPor otro lado, el 48% de los entrevistados considera muy importantes los medios de comunicaci\u00f3n para tener una buena actitud porque informan, entretienen, inspiran y contribuyen a sentirse bien.<\/p>\n
Pero, \u00bfqu\u00e9 les lleva a decantarse por un medio y no otro? De acuerdo con este estudio, el 77% de los lectores de revistas se siente positivo o muy positivo cuando las leen, siendo para el 65% sus motivaciones principales \u00absentirse bien\u00bb e \u00abinspirarse\u00bb.
\nHearst y Cimec tambi\u00e9n definieron un \u00cdndice de Positividad -la proporci\u00f3n de personas positivas que consumen un medio de comunicaci\u00f3n respecto al n\u00famero general de personas positivas-. As\u00ed, revelan que los medios que generan un sentimiento m\u00e1s positivo son aquellos utilizados fundamentalmente para evadirse. En concreto, el 96% de los encuestados elige Spotify, el 91% el cine y el 89% las plataformas de televisi\u00f3n de pago. Les siguen la radio (81%) y las revistas (76%).
\nPor otra parte, los medios cuya motivaci\u00f3n principal de uso es el entretenimiento o la inspiraci\u00f3n, como las revistas, son elegidos por el 78% de los entrevistados, mientras que los medios que utilizan para informarse caen en porcentaje: la televisi\u00f3n es elegida por el 67%; los peri\u00f3dicos en papel por el 69% y las redes sociales por el 66%.
\nAdem\u00e1s, el estudio brinda el porcentaje de personas positivas que leen, ven o escuchan 60 marcas de medios de comunicaci\u00f3n (televisi\u00f3n, televisi\u00f3n de pago, radio, peri\u00f3dicos, revistas, redes sociales y plataformas de m\u00fasica en streaming) y calcula el \u00cdndice de Positividad de cada una de ellas. Tras la investigaci\u00f3n, descubrieron que las marcas obtienen un \u00cdndice superior al 100 y ELLE Decoration se alza la marca mejor valorada y que genera un sentimiento m\u00e1s positivo. Tras ella aparece la revista masculina Esquire.
\nComparando la audiencia de Hearst (el 40% de la muestra) con el 60% que no consume sus marcas, el primer grupo obtuvo un \u00cdndice de Positividad 25 puntos por encima. <\/p>\n
La influencia de la positividad en el consumo
\nPor \u00faltimo, quisieron analizar si las personas positivas tienen una actitud m\u00e1s favorable a las marcas y una propensi\u00f3n a actuar despu\u00e9s de haber estado expuestas a un medio de comunicaci\u00f3n.
\nDe esta manera, descubrieron que las personas positivas responden mejor a un mensaje publicitario y consumen m\u00e1s. Despu\u00e9s de estar expuestas a una publicidad, un 79% de las personas buscan m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el producto publicitado, el 54% est\u00e1 dispuesto a probarlo y el 47% a comprarlo.
\nAs\u00ed mismo, relacionaron la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n con la consideraci\u00f3n de compra teniendo en cuenta los resultados de la audiencia de Hearst. As\u00ed, sostienen que una actitud positiva aumenta el inter\u00e9s de las personas. El 85% de las personas reaccionan con la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n sobre los productos, 6% m\u00e1s que en el caso de la poblaci\u00f3n positiva. A la hora de considerar una compra, el 42% de la audiencia de Hearst considera adquirir un producto tras haberlo visto anunciado en cualquiera de sus marcas.
\nPor \u00faltimo, el estudio tambi\u00e9n demuestra que las personas positivas compran m\u00e1s y lo hacen de una forma m\u00e1s impulsiva.<\/p>\n
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