Isobar y Clear Channel han presentado en DES 2021 ‘The Print’, un proyecto que utiliza la inteligencia artificial en las creatividades de la publicidad.
\nEl uso de la inteligencia artificial se ha disparado durante los \u00faltimos a\u00f1os y es una de las tendencias del futuro sin dudarlo. Por eso no pod\u00eda faltar durante el Digital Enterprise Show 2021 (DES). Ha tenido presencia en \u00e9l de la mano de Isobar, agencia creativa digital del grupo dentsu, y Clear Channel en la ponencia \u2018The Print: La creatividad en el tiempo del algoritmo\u2019.
\nRoberto Torres, Head of Creative Technology de Isobar, y Pedro Fern\u00e1ndez, Marketing & Product Director de Clear Channel, han sido los encargados de conducirla. El objetivo de este encuentro era presentar \u2018The Print\u2019, un proyecto que empez\u00f3 hace m\u00e1s de un a\u00f1o.
\nEste ten\u00eda como finalidad obtener la creatividad perfecta mediante el entrenamiento de una inteligencia artificial. Lo hicieron con 13.000 creatividades presentadas en el Festival Iberoamericano de la Comunicaci\u00f3n Publicitaria El Sol, en la categor\u00eda de publicidad exterior.
\nEl proyecto ten\u00eda retos tecnol\u00f3gicos, pero tambi\u00e9n incertidumbres, ya que no hab\u00eda referencias. \u00a0De este modo, se utiliz\u00f3 la inteligencia artificial para unir miles de gr\u00e1ficas de exterior, de coches, belleza, con paisajes, caras, tipograf\u00edas y elementos de todo tipo. Seg\u00fan destacan desde las compa\u00f1\u00edas los resultados han sido \u00absobrecogedores\u00bb, con gr\u00e1ficas destacables.<\/p>\n
El futuro de la publicidad est\u00e1 ligado a la inteligencia artificial
\nLos dos participantes han incidido especialmente en que el futuro de la publicidad pasar\u00e1 por la inteligencia artificial. Esta ocupar\u00e1 un lugar especial en la comunicaci\u00f3n del ma\u00f1ana, pero todav\u00eda hay interrogantes de c\u00f3mo y para qu\u00e9 aplicar\u00e1n esta tecnolog\u00eda las marcas.
\n\u00abLa inteligencia artificial no tiene coraz\u00f3n, no tiene pasi\u00f3n, sentimientos, alma\u2026 Pero, por otra parte, aprende muy r\u00e1pido\u00ab, asegur\u00f3 Roberto Torres.
\n\u00abVivimos un momento de renacimiento del medio, que se apoya en la transformaci\u00f3n digital para aportar soluciones que respondan a las nuevas necesidades de nuestros clientes\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Pedro Fern\u00e1ndez. \u00abEnfocar no solo la creatividad del mensaje publicitario, sino el propio proceso creativo a trav\u00e9s de IA y algoritmos de aprendizaje es un m\u00e9todo disruptivo, no usado hasta el momento y que nos ha permitido descubrir el arte que esconde la publicidad\u00bb, contin\u00faa explicando.<\/p>\n
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