Marketing y PublicidadUna de las im\u00e1genes de la nueva campa\u00f1a de la Comunidad Valenciana
\nLa nueva campa\u00f1a de promoci\u00f3n tur\u00edstica de la Comunidad Valenciana tiene como hilo conductor una serie de versos de Lope de Vega, que habr\u00eda pasado dos a\u00f1os en estas tierras.En Semana Santa la Comunidad Valenciana lanz\u00f3 una campa\u00f1a asegurando que muy pronto volver\u00eda a abrir sus puertas y que iba a echar de menos a los turistas. Meses despu\u00e9s, lanza una campa\u00f1a de promoci\u00f3n tur\u00edstica de cara a la temporada estival 2021, con la mirada puesta en los viajeros nacionales e internacionales.
\n\u00abQuien lo ha vivido lo sabe\u00bb es el claim de esta acci\u00f3n publicitaria, desarrollada por Serviceplan Espa\u00f1a. Con esta, la comunidad quiere volver a dar la bienvenida despu\u00e9s de un per\u00edodo\u00a0 en el que no se ha podido tener acceso a sus riquezas por la crisis sanitaria. Con este movimiento se anima a pisar suelo valenciano apelando a las emociones a trav\u00e9s de una de sus expresiones m\u00e1s universales, la poes\u00eda.
\nDe esta manera, el hilo conductor del spot principal son unos versos escritos por Lope de Vega, que habr\u00eda vivido un par de a\u00f1os en Valencia. El actor valenciano Nacho Fresneda, conocido por \u2018El ministerio del tiempo\u2019 o \u2018Antidisturbios\u2019, es el encargado de recitarlos. Mientras va poniendo \u00e9nfasis en cada una de las palabras, se ven im\u00e1genes que recorren los paisajes de la Comunidad Valenciana.
\n\u00abDescubrimos que Lope de Vega hab\u00eda vivido dos a\u00f1os en Valencia, hasta 1590, antes de escribir el famoso poema que dedic\u00f3 al amor\u00bb, explica Emilio Valverde, director creativo ejecutivo de Serviceplan Espa\u00f1a. \u00abNos gust\u00f3 la idea de que los versos pudieran estar inspirados o dirigidos a esta tierra, as\u00ed que simplemente adaptamos la frase final para convertirla en el claim de la campa\u00f1a: Quien lo ha vivido lo sabe\u00bb, asegura.
\nLa Comunidad Valenciana lanza una campa\u00f1a 360\u00ba para promover los viajes durante todo el a\u00f1o
\nLa idea es contar con voces notorias de actores, poetas o m\u00fasicos que amplifiquen y divulguen la campa\u00f1a, en l\u00ednea con Mediterr\u00e1neo en Vivo y Seguro. La finalidad es mostrar un punto de vista humano y sensorial en una acci\u00f3n que habla de sentimientos, experiencias, diversidad, contrastes y que, en definitiva, invita a vivir la Comunitat por nosotros mismos.
\nDe hecho, se ha activado un microsite en el que los usuarios pueden colgar sus propias fotos. Se trata de una campa\u00f1a 360\u00ba, integrada, interactiva y adaptable, a la que se ir\u00e1n incluyendo nuevas voces, textos e historias. Las creatividades se han adaptado a piezas para diversos medios online y offline, as\u00ed como radio y televisi\u00f3n. Aparte, est\u00e1 segmentada por p\u00fablico objetivo y temporadas estacionales, para promover los viajes a lo largo de todo el a\u00f1o.
\nPor \u00faltimo, se emitir\u00e1 en el mercado nacional, pero adem\u00e1s se lanzar\u00e1 en los principales mercados internacionales.<\/p>\n
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\nFICHA T\u00c9CNICA:
\nAnunciante: Generalitat ValencianaProducto: Comunitat ValencianaMarca: Turismo Comunitat Valenciana
\nAgencia: Serviceplan Espa\u00f1aDirector creativo ejecutivo: Emilio ValverdeDirector de arte: Carlos Alc\u00e1cerDirector digital: Javier RuizCopy: Pablo TesioDirectora de la cuenta: Victoria MirasolSupervisor de servicios al cliente: Rafa SerraProducer: Carlos Avellana
\nRealizador: Cayetano Gonz\u00e1lezProductor: Gonzalo Boronat<\/p>\n
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