“Seeing red” es un anuncio espec\u00edficamente dise\u00f1ado para desatar la ira en el espectador e instarle a pasar a la acci\u00f3n para atajar la pobreza menstrual.La pobreza menstrual es un problema que tan silente como sangrante que hace de las suyas a lo largo y ancho del planeta y es contemplado por muchos con m\u00e1s indiferencia que otra cosa. Trocar esa indiferencia en furia (por una buena causa) es el objetivo de \u00abSeeing red\u00bb, el \u00faltimo e impactante spot de la empresa social de higiene femenina Hey Girls.
\n\u00abSeeing red\u00bb es un anuncio espec\u00edficamente dise\u00f1ado para desatar la ira en el espectador e instarle a pasar a la acci\u00f3n de una vez por todas con el \u00faltimo objetivo de atajar la pobreza menstrual (aquella que sufren las mujeres que no tienen acceso a productos menstruales por restricciones de tipo econ\u00f3mico y social).<\/p>\n
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\nEn Reino Unido, la patria chica de Hey Girls, una de cada diez mujeres no pueden permitirse el lujo de comprar productos de higiene femenina, pero esta proporci\u00f3n (ya de por s\u00ed preocupante) ha escalado durante la pandemia del coronavirus y afecta ya a tres de cada diez f\u00e9minas.
\nHey Girls, que vio la luz en 2018, lucha espec\u00edficamente contra la lacra de la pobreza menstrual donando un paquete de productos menstruales por cada pack vendido.
\nDe naturaleza tan visceral como ca\u00f3tica, el spot coloca bajo los focos a una chica joven y otros personajes (incluyendo una persona transg\u00e9nero) que lidian en primera persona con la pobreza menstrual.
\nLa idea sobre la que se sustenta \u00abSeeing red\u00bb, que lleva la r\u00fabrica de la agencia adam&eveDDB, es que la ira es en realidad una fuerza motivadora, por lo que todos y cada uno de los elementos del spot (desde la gama de colores a la m\u00fasica utilizada) est\u00e1n creados espec\u00edficamente para enfurecer al espectador.
\n\u00abCada fotograma del anuncio est\u00e1 pensado para generar la m\u00e1xima ira\u00bb, explica Richard Brim, director creativo de adam&eveDDB.
\nEl equipo creativo involucrado en la creaci\u00f3n del anuncio cont\u00f3 con la asesor\u00eda de Philip Gable, un psic\u00f3logo especializado en las emociones y en los aspectos motivacionales solapados a tales emociones, para desarrollar un spot que hiciera germinar de manera deliberada la simiente de la c\u00f3lera en el espectador.
\n\u00abA la mayor parte de la gente la ira nos resulta desagradable, pero tambi\u00e9n nos beneficia porque aquello que nos hace sentir inc\u00f3modos nos hace querer tambi\u00e9n cambiarlo. Lo que hace verdaderamente \u00fanica a la ira en comparaci\u00f3n con otras emociones desagradables es que, pose\u00eddos por la ira, nos sentimos tambi\u00e9n tentados de eliminar determinados obst\u00e1culos\u00bb, explica Gable.<\/p>\n
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\n\u00abEs f\u00e1cil enfadar a la gente, pero queremos enfurecer a las personas de la manera adecuada para atajar de una vez por todas la pobreza menstrual\u00bb, a\u00f1ade Gable.
\n\u00abA bote pronto podr\u00eda parecer que mostrar rostros enfurecidos o a personas enfadadas en el anuncio har\u00eda despertar la c\u00f3lera en el espectador. Pero este tipo de im\u00e1genes desencadenan en el espectador una reacci\u00f3n a la defensiva que dista mucho de ser una reacci\u00f3n de tipo motivacional\u00ab, se\u00f1ala Milla McPhee, exdirectora de estrategia y planificaci\u00f3n de adam&eveDDB.
\n\u00abPor eso cambiamos mucho el anuncio ante la constataci\u00f3n de estos resultados. El personaje principal es una chica joven con la que el espectador empatiza fuertemente al contemplar lo horrible de su experiencia\u00ab, a\u00f1ade McPhee.
\nEl nuevo y osado anuncio de Hey Girls reivindica adem\u00e1s el poder de la ira, una emoci\u00f3n que habitualmente tiende a ser aplacada (en particular cuando entran en escena ni\u00f1as y mujeres).
\n\u00abA las mujeres se las anima muy a menudo a no enfadarse. Es una narrativa que estamos muy acostumbrados a escuchar. Pero lo cierto es que la ira puede ser buena cuando se usa para desafiar y cambiar cosas. En este caso queremos valernos de la c\u00f3lera para combatir la pobreza menstrual\u00bb, enfatiza Laura Rogers, directora creativa global de adam&eveDDB.<\/p>\n
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