El proveedor de soluciones de identidad ha evaluado la importancia de la identidad en la publicidad digital y c\u00f3mo las perspectivas sobre esto han cambiado con el tiempo. ID5, la soluci\u00f3n de identidad universal independiente para publicidad digital, ha lanzado su segunda edici\u00f3n de \u00abThe State of Digital Identity\u00bb, un informe de la industria que examina la identidad en la publicidad digital. ID5 encuest\u00f3 a 133 profesionales de la publicidad digital durante octubre y noviembre de 2020 para comprender c\u00f3mo han cambiado las perspectivas sobre la identidad en el espacio publicitario digital y analizar qu\u00e9 desaf\u00edos son ahora m\u00e1s preocupantes para los publishers, marcas, agencias y plataformas de tecnolog\u00eda publicitaria en 2021. El informe tambi\u00e9n abarca aquello que\u00a0los actores de la industria est\u00e1n haciendo para abordar estas preocupaciones, y si est\u00e1n, o pronto estar\u00e1n, implementando estrategias e iniciativas de apoyo dise\u00f1adas para resolver la crisis de identidad.
\nEste \u00faltimo informe se\u00f1ala que la identidad est\u00e1 aumentando en prioridad en el panorama de la publicidad digital: el 82% de todos los encuestados afirm\u00f3 que la identificaci\u00f3n del usuario digital es \u00abmuy importante\u00bb para sus negocios. La adopci\u00f3n de soluciones de identificaci\u00f3n universal se encuentra en trayectoria ascendente, con el 43% de los encuestados de la industria que confirma que ya est\u00e1n involucrados con proveedores de identidad universal y un 43% adicional que est\u00e1 en la etapa de evaluaci\u00f3n.
\nMathieu Roche, cofundador y director ejecutivo de ID5, se\u00f1ala: \u201cHa habido un cambio cr\u00edtico en el n\u00famero de actores de la industria que trabajan con proveedores de identidad universal, con la implementaci\u00f3n de los encuestados pasando del 13% al 43% entre 2019 y 2020. Este cambio supone un aumento en la conciencia de la identidad como una de las principales prioridades de la industria de la publicidad digital \u201d.
\nClasificar la identidad como una de las principales prioridades es especialmente evidente para los publishers encuestados. Los resultados de 2020 se\u00f1alan un aumento del 10% en el n\u00famero de publishers que clasifican la identidad como una prioridad m\u00e1xima en comparaci\u00f3n con los resultados de 2019. Se puede suponer que un catalizador de este aumento radica en la gran ca\u00edda de CPM en los navegadores donde las cookies de terceros no est\u00e1n disponibles, con el 88% de los publishers encuestados que informaron una disminuci\u00f3n de CPM de entre el 10 y el 60%, y el 37,5% de estos vieron un reducci\u00f3n del 30-60%. Este aumento en la priorizaci\u00f3n de la identidad tambi\u00e9n es evidente a trav\u00e9s de la tasa de SSP a los que los publishers solicitan que integren soluciones de identificaci\u00f3n universal en particular, y el 63% informa haber recibido estas mismas solicitudes.
\nComo resultado de la configuraci\u00f3n de las cookies de terceros para que se aparten de los principales navegadores para 2022, las pruebas y la implementaci\u00f3n de alternativas de identificaci\u00f3n est\u00e1n aumentando. Algunas soluciones se basan \u00fanicamente en la recopilaci\u00f3n de se\u00f1ales s\u00f3lidas, como direcciones de correo electr\u00f3nico y n\u00fameros de tel\u00e9fono con hash, para identificar a los usuarios. A pesar de que este m\u00e9todo determinista es una alternativa muy precisa a las cookies de terceros, los resultados sugieren que no ofrece suficiente escala. Casi el 70% de los publishers encuestados informaron tener un 30% o menos de usuarios conectados, y el 44% tiene menos del 10%.
\nAdem\u00e1s de esto, el informe se\u00f1ala que las preocupaciones contin\u00faan creciendo en torno a la implementaci\u00f3n de iniciativas de cohortes, como Google\u00b4s Privacy Sandbox, que agrega los datos personales de los usuarios en \u00abcohortes\u00bb en funci\u00f3n de sus comportamientos de navegaci\u00f3n. El 72% de los encuestados se\u00f1ala que las iniciativas de cohortes no proporcionar\u00e1n el mismo nivel de eficiencia y diferenciaci\u00f3n que la identificaci\u00f3n a nivel de usuario en algunos casos, y el 22% cree que no coincidir\u00e1n en absoluto.
\nRoche a\u00f1ade: \u201cEstos resultados muestran lo crucial que es ofrecer a los publishers una infraestructura de direccionabilidad alternativa para impulsar su modelo de negocio publicitario mediante la combinaci\u00f3n de m\u00e9todos de identificaci\u00f3n deterministas y probabil\u00edsticos. Las preocupaciones que sienten los actores de la industria con respecto a las cohortes son claras: no son un m\u00e9todo de direccionabilidad viable, no son el \u00fanico camino a seguir, ni la industria quiere que lo sean \u201d.
\nNota de prensa.<\/p>\n
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