Vanish, la marca de productos quitamanchas de Reckitt, se ha propuesto explorar el lado m\u00e1s oscuro de la “fast fashion” para colocar bajo los focos los beneficios de la ropa de naturaleza sostenible en el documental “Generation Rewear”.En la era de la denominada \u00abfast fashion\u00bb preocuparse por prendas manchadas y m\u00ednimamente da\u00f1adas puede parecer a bote pronto sumamente irrelevante. \u00bfPor qu\u00e9 dedicar tiempo a un asunto que puede solventarse r\u00e1pidamente comprando otras prendas a precios rid\u00edculamente baratos?
\nAs\u00ed y todo, Vanish, la marca de productos quitamanchas de Reckitt, se ha propuesto explorar el lado m\u00e1s oscuro de la \u00abfast fashion\u00bb para colocar bajo los focos los beneficios de la ropa de naturaleza sostenible. Y se ha aliado con el British Fashion Council para producir una serie documental consagrada a este tema de rabiosa actualidad.
\nLa serie, bautizada con el nombre de \u00abGeneration Rewear\u00bb, trata de inspirar a los consumidores para adoptar h\u00e1bitos medioambientales m\u00e1s conscientes en la compra, el cuidado y el descarte de prendas de ropa.<\/p>\n
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\nEl primer episodio de la serie, que acaba de ver la luz, invita al espectador a un paseo por los estudios de tres j\u00f3venes dise\u00f1adores (Phoebe English, Liam Hodges y Olubiyi Thomas) que se han subido ya el carro de la moda sostenible.<\/p>\n
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\nEn los cap\u00edtulos subsiguientes \u00abGeneration Rewear\u00bb fijar\u00e1 la mirada en negocios que est\u00e1n ayudando al consumidor a aproximarse a la moda de manera m\u00e1s sostenible y en personas que sacan el m\u00e1ximo partido a sus prendas de ropa que guardan en su armario (donde no se abren paso decenas de \u00aboutfits\u00bb sin ton ni son).
\nCreada por la agencia Havas London, producida por Hungry Man y dirigida por Richard Bullonck, la serie debutar\u00e1 en exclusiva en Amazon, con promociones en Amazon Fire TV, tr\u00e1ilers en la \u00abhomepage\u00bb de Amazon.com y acciones especiales en las redes sociales.
\n\u00abGeneration Rewear\u00bb podr\u00e1 contemplarse tambi\u00e9n en la plataforma de la London Fashion Week el pr\u00f3ximo mes de junio.
\n\u00abPuesto que el impacto medioambiental emanado de nuestra cultura de usar y tirar es cada vez m\u00e1s evidente, cuidar nuestras prendas de ropa es ahora m\u00e1s importante que nunca\u00ab, explica Cigdem Kurtulus, chief marketing & digital officer de Vanish. \u00abEsta es la raz\u00f3n por la que Vanish es una marca firmemente comprometida en ayudar a la ropa a perdurar m\u00e1s tiempo. Creemos que cada pieza de ropa que tenemos deber\u00eda colmarnos de alegr\u00edas una y otra vez. Y con esta serie documental queremos celebrar a las personas y las empresas que, como Vanish, est\u00e1n emprendiendo una revoluci\u00f3n sostenible en la moda\u00bb, a\u00f1ade Kurtulus.
\n\u00abLa cultura de usar y tirar espoleada por la \u2018fast fashion\u2019 es un aut\u00e9ntico azote para nuestro planeta\u00bb, se\u00f1ala, por su parte, Nick Rowland, director creativo de Havas London. \u00abPero la culpa no deber\u00eda ser asumida exclusivamente por los retailers. Somos nosotros lo que en \u00faltimo t\u00e9rmino compramos y nos desprendemos de prendas de ropa a un ritmo tan peligroso como poco sostenible. En \u2018Generation Rewear\u2019 el objetivo no es culpar sino educar a la gente, arrojando luz sobre las cosas tan inspiradoras, innovadoras e interesantes que est\u00e1n ya aconteciendo en el mundo de la moda\u00bb, enfatiza.
\nFICHA T\u00c9CNICA
\nAnunciante: VanishAgency: Havas LondonChief Marketing and Digital Officer Vanish UK: Cigdem KurtulusCategory Manager: Ruxandra IonescuSenior Brand Manager: Alexia TheocharisCreative Partner\/Global Executive Creative Director: Elliot HarrisCreative Director: Nick RowlandGroup Strategy Director: Becky Taylor WilkinsonStrategist: Oliver StogdaleBusiness Director: Carolyn YoungAccount Director: James JohnstoneAccount Director: Andrew SymondsExecutive Producer: Alison CooperProducer: Debbie RagasaAgency Digital Producer: Flavia Cas\u00e0Designer: Sarah ButlerProduction Company: Hungry ManDirector: Richard BullockDirector of Photography: Theo TennantExecutive Producer: Matt BuelsProducer: Jack BeardsleProduction Assistant: Matteo StrobeltNarrator: Clare PressEdit House: The EditorsEditor: Philip HornProducer: Liv ReddyPost House: UnitPost Producer: Jake SaundersColorist: Nick DalbyOnline Editor: Bryan FarrarSound House: UnitSound Engineer: Jamie Thomas<\/p>\n
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