Hablamos con Lutz Emmerich sobre la llegada de Traffective a Espa\u00f1a y sus objetivos como Country Manager de la compa\u00f1\u00eda.
\nHace unas semanas, Lutz Emmerich se embarc\u00f3 en un nuevo proyecto profesional como Country Manager Spain de Traffective, plataforma de publicidad program\u00e1tica fundada en 2009 por Sascha Schl\u00fcter, director general, y Heiko Staab, director de desarrollo empresarial.
\nBajo el claim We Add Value (\u00a1A\u00f1adimos valor!), Traffective proporciona a los editores una tecnolog\u00eda sencilla y una soluci\u00f3n eficaz que cubre todas las necesidades de la publicidad program\u00e1tica.
\n\u00abDespu\u00e9s de haber lanzado Adtech en el 2000, Spotify en 2008 y Outbrain en 2012 en Espa\u00f1a, ha llegado el momento de coger otro proyecto nuevo\u00bb, nos cuenta Lutz Emmerich en una entrevista en v\u00eddeo concedida a MarketingDirecto.com.<\/p>\n
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\n\u00abEn esta plataforma hemos conectado toda la demanda de display, de v\u00eddeo, de native -y muy pronto de audio- de las marcas que quieren anunciarse, con nuestros clientes, nuestros publishers\u00bb, explica. Sin embargo, incide, el objetivo no es solo vender los espacios publicitarios, sino ofrecer un servicio 360\u00ba. \u00abTocamos toda la parte de la nueva legislaci\u00f3n de privacidad, ofrecemos un CMP para gestionar el consentimiento del usuario y tambi\u00e9n gestionamos otras partes tecnol\u00f3gicas importantes para aliviar el trabajo que tiene que hacer un publisher, que se puede concentrar en lo que es la venta de la publicidad. Nosotros nos encargamos de toda la parte de program\u00e1tica\u00bb, a\u00f1ade.
\nEn sus primeras semanas en la empresa, Emmerich se ha enfocado en comunicar al mercado qu\u00e9 es Traffective y su posicionamiento. \u00abTraffective ha llegado como alternativa a las asociaciones de publishers que ya se han formado en Espa\u00f1a -como WEMASS- para tambi\u00e9n ofrecer esta plataforma tecnol\u00f3gica a los publishers medianos y peque\u00f1os\u00ab, recalca durante la entrevista.
\nLa motivaci\u00f3n y objetivo de Lutz Emmerich es \u00abimplementar esta empresa y ofrecer a los medios de comunicaci\u00f3n en todo el territorio espa\u00f1ol la posibilidad de poder participar en la venta de sus espacios publicitarios de forma program\u00e1tica\u00bb.
\nEl ecosistema de la compra y venta program\u00e1tica en espacios publicitarios, nos cuenta, ya est\u00e1 establecido. \u00abTenemos players grandes y tambi\u00e9n han nacido players locales. Todo esto est\u00e1 ah\u00ed, las agencias ya compran de forma program\u00e1tica la publicidad para sus clientes, y tambi\u00e9n los publishers, que est\u00e1n preparados para canalizar esta demanda\u00bb, agrega. Ah\u00ed entra Traffective, una plataforma \u00abprofesional, grande y \u00f3ptima\u00ab.
\n\u00abComo el ecosistema ya est\u00e1 creado, vemos que el volumen de negocio est\u00e1 creciendo constantemente. M\u00e1s de un 60% de la publicidad display se est\u00e1 gestionando a trav\u00e9s de la program\u00e1tica y el v\u00eddeo lleva el mismo camino. Tambi\u00e9n estamos viendo que todos los formatos nativos ya se pueden comprar de forma program\u00e1tica, y el siguiente que va a venir con m\u00e1s volumen es el audio\u00bb, asegura.
\n\u00bfPor qu\u00e9 empezar la internacionalizaci\u00f3n de Traffective en Espa\u00f1a? \u00abHemos visto que es un pa\u00eds muy diverso y hay un potencial tremendo, y no hablamos solo de los grandes publishers, sino de muchos m\u00e1s a los que podemos ofrecer nuestra plataforma para que puedan monetizar y participar en la publicidad program\u00e1tica. Es el momento\u00bb, asegura Lutz Emmerich en esta entrevista en v\u00eddeo.<\/p>\n
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