La aseguradora Pelayo ha lanzado una iniciativa para concienciar sobre el bullying por el D\u00eda Internacional del Acoso Escolar con la colaboraci\u00f3n de una karateca profesional.El kata es un arte marcial conocido por ser silencioso, salvo por los sonidos que provocan los r\u00e1pidos movimientos del karateca y el famoso grito agudo conocido como \u00abkiai\u00bb. Por una vez ha habido una excepci\u00f3n, y ha sido por una buena causa: visibilizar el bullying con motivo del D\u00eda Internacional del Acoso Escolar.
\nLa aseguradora Pelayo ha lanzado la campa\u00f1a \u00abUn kata hablado\u00bb con la finalidad de concienciar sobre el calvario que viven d\u00eda a d\u00eda muchos estudiantes cuando llegan a las aulas. Para ello ha contado con la ayuda de la karateca Sandra S\u00e1nchez, que ha sido la encargada de realizar este kata.
\nDe este modo, en la pieza audiovisual vemos a la deportista haciendo los movimientos propios de esta disciplina con frases extra\u00eddas de testimonios de v\u00edctimas de acoso escolar. Por otro lado, la acci\u00f3n ha sido dise\u00f1ada por la agencia Aracnofobia, responsable de otros proyectos anteriores para Pelayo con la karateca como protagonista, como el que conmemoraba la lucha contra el c\u00e1ncer.
\n\u00abHablar del bullying es visibilizar un problema al que no se le puede quitar importancia\u00bb, asegura Emma Ruiz de Azc\u00e1rate, directora de marketing de Pelayo. \u00abNo se trata solo de que las v\u00edctimas o testigos de acoso escolar se atrevan a hablar de ello, se les debe proporcionar adem\u00e1s la seguridad para que sientan que pueden hacerlo\u00bb, contin\u00faa explicando.
\nEl plan de comunicaci\u00f3n de esta iniciativa incluye todas las redes sociales de Pelayo y supone adem\u00e1s el estreno de la marca en TikTok. \u00abEs un nuevo punto de contacto al que debemos tratar de una manera espec\u00edfica, pero precisamente por la naturaleza del mensaje y su destinatario principal, nos parec\u00eda una buena ocasi\u00f3n para el estreno de Pelayo en TikTok\u00bb, se\u00f1ala Ruiz de Azc\u00e1rate.<\/p>\n
FICHA T\u00c9CNICA DE LA CAMPA\u00d1A DE PELAYO:
\nAnunciante: Pelayo Seguros
\nAgencia: AracnofobiaContacto del cliente: Emma Ruiz de Azc\u00e1rate, Jaime Delgado, Carlos Tu\u00f1\u00f3n y David Mart\u00ednezEstrategia: Jos\u00e9 Luis AlberolaCreatividad: Amabel Minch\u00e1n, Isabel Banzo y Mar\u00eda NavarroCuentas: Javier de la Rocha e Isabel AljamaContenidos: I\u00f1aki CasadoProducci\u00f3n: Manila FilmsRealizaci\u00f3n: Daniel GoldmannT\u00edtulo: \u201cUn kata hablado\u201d<\/p>\n
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