Taboola e Integral Ad Science (IAS) han organizado un coloquio en el que se han abordado las cuestiones relacionadas con el riesgo para la seguridad de marca en las campa\u00f1as digitales.Expertos de la industria de la publicidad digital se han reunido recientemente para trazar las tendencias actuales sobre seguridad e idoneidad de marca y c\u00f3mo afectar\u00e1 al sector la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros a finales de este a\u00f1o. El coloquio ha sido organizado por\u00a0Taboola, l\u00edder mundial en recomendaciones de contenido para la web abierta, que ayuda a las personas a descubrir cosas que les puedan gustar, junto con el l\u00edder mundial de verificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales\u00a0Integral Ad Science\u00a0(IAS). Asimismo, se inscribieron al encuentro alrededor de 200 representantes de anunciantes, agencias y soportes, dando lugar as\u00ed a un enriquecedor intercambio de experiencias y enfoques a trav\u00e9s de un panel de expertos formado por Raquel Melero, Head of Audience Ads & Programmatic de Atresmedia Publicidad, Vicente Ros, Managing Director de Reprise Digital y Fernando Rell\u00e1n, e-Sales Manager de AXA. Y con la moderaci\u00f3n de Pilar Valc\u00e1rcel, Country Manager de Taboola para Espa\u00f1a y Portugal\u00a0y Benito Mar\u00edn, Team Lead, Customer Success de Integral Ad Science (IAS) para Espa\u00f1a y Portugal.
\nEn primer lugar, se abordaron las cuestiones relacionadas con el riesgo para la seguridad de marca en las campa\u00f1as digitales, as\u00ed como las implicaciones sobre el futuro sin cookies de terceros para la industria digital. En este sentido, se destac\u00f3 el papel de los proveedores de verificaci\u00f3n como principales responsables para mitigar el mencionado riesgo, al mismo tiempo que se\u00f1alaron que se trata de una cuesti\u00f3n de prioridad alta o muy alta a lo largo de este a\u00f1o. Asimismo, se resalt\u00f3 el papel fundamental, por este orden, de la tecnolog\u00eda y el proceso de verificaci\u00f3n, as\u00ed como el de las agencias para hacer frente y proporcionar soluciones para el mundo\u00a0cookieless.
\nEn cuanto a las tendencias que se est\u00e1n observando en la industria que ayudan a un funcionamiento m\u00e1s efectivo del sector, se destac\u00f3 que\u00a0la segmentaci\u00f3n contextual de las campa\u00f1as, con un enfoque de idoneidad de la marca, es una herramienta muy eficaz para el pr\u00f3ximo futuro sin cookies de terceros.
\nAl mismo tiempo, se hizo hincapi\u00e9 en la importancia del contexto en el que se insertan los anuncios. Y en este sentido se destac\u00f3 que la nueva regulaci\u00f3n sobre privacidad y preferencias de los consumidores requerir\u00e1 un cambio de foco hacia el\u00a0targeting contextual.\u00a0
\nJunto a esto, se recalc\u00f3 la gran receptividad por parte de los consumidores a la publicidad insertada en entornos adecuados as\u00ed como su mayor propensi\u00f3n a ser impactados en ellos y de acuerdo a sus intereses, en vez de teniendo en cuenta su informaci\u00f3n personal.
\nPor \u00faltimo, se subray\u00f3 la tendencia actual de la utilizaci\u00f3n de tecnolog\u00edas que sirven de machine learning\u00a0e inteligencia artificial para analizar en profundidad y de manera efectiva el contenido de las p\u00e1ginas, su contexto, as\u00ed como su sentido sem\u00e1ntico, sentimiento y emoci\u00f3n. Al mismo tiempo que se pusieron de manifiesto las deficiencias y limitaciones del enfoque tradicional de bloqueo de p\u00e1ginas seg\u00fan un listado de palabras clave.
\nVisita el siguiente enlace para ver el coloquio.
\nNota de prensa.<\/p>\n
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