MarketingEstos son los atributos que atesoran los marketeros con el \u00e9xito a su vera
\nPara que el \u00e9xito sonr\u00eda a las marcas \u00e9stas har\u00edan bien en rodearse de marketeros provistos de los 8 atributos que diseccionamos a continuaci\u00f3n. Los marketeros est\u00e1n hechos de una pasta muy especial. Quienes tienen a bien desenvolverse en la arena del marketing deben amalgamar habilidades muy espec\u00edficas (y lamentablemente a expensas de continuos cambios), experiencia, algo de ciencia y una pizca de suerte.
\nPara que el \u00e9xito sonr\u00eda a las marcas \u00e9stas har\u00edan bien en rodearse de marketeros provistos de los 8 atributos en que enumera a continuaci\u00f3n Bernhard Schroeder en un art\u00edculo para Forbes:
\n1. Alto grado de curiosidad
\nLa curiosidad es un poderoso carburante capaz de dar fuelle a la carrera profesional de los marketeros (y quiz\u00e1s tambi\u00e9n a su vida personal).
\nUn marketero debe desplegar elevadas dosis de curiosidad por aquello que est\u00e1 aconteciendo y tambi\u00e9n por aquello que podr\u00eda pasar en el futuro. \u00bfEl objetivo? Dar cuenta de su pensamiento altamente estrat\u00e9gico en todas las decisiones que tiene a bien tomar.
\nCada vez que un profesional del marketing se topa de bruces con algo nuevo en la arena del marketing, debe investigar y experimentar con las nuevas tendencias que salen a su paso para sondear su potencial impacto en el futuro. Al fin y al cabo, las marcas pagan a los marketeros para predecir resultados futuros.
\n2. Solventar problemas de manera creativa
\nLos problemas forman parte del d\u00eda a d\u00eda de los marketeros. Y para procurar soluci\u00f3n a tales problemas los profesionales del marketing deben hacer gala de su creatividad y utilizar herramientas de resoluci\u00f3n de problemas como Blue Ocean Strategy, MindMap o SCAMPER, propugnar las sesiones de \u00abbrainstorming\u00bb y apoyarse en un equipo de personas lo m\u00e1s diversas posible.
\n3. Saber \u00ableer\u00bb a las personas
\nLo de saber \u00ableer\u00bb a las personas no hace sino apelar al instinto de los marketeros, pero es en realidad mucho m\u00e1s. Es una t\u00e9cnica extraordinariamente refinada a la que todos damos forma desde ni\u00f1os.
\nCuando conocemos por primera vez a una persona, emerge en nuestras entra\u00f1as un sentimiento que no podemos explicar de manera racional. Esa persona nos gusta o nos disgusta de manera casi instant\u00e1nea y, una vez hemos tenido ocasi\u00f3n de conocer en profundidad a esa persona, constatamos que nuestra primera impresi\u00f3n fue efectivamente buena.
\nSer bueno \u00ableyendo\u00bb a las personas es tambi\u00e9n saber cu\u00e1ndo est\u00e1n particularmente atribuladas o cu\u00e1ndo est\u00e1n diciendo la verdad.
\n4. Comprender tendencias emergentes
\nLos marketeros son personas inquisitivas por naturaleza que se nutren permanentemente de nuevos conocimientos y se empapan como una esponja de nuevas tendencias con el \u00faltimo objetivo de adelantarse a lo que se cuece en el mercado y satisfacer adecuadamente las necesidades del consumidor.
\n5. Ser tan determinado como abierto de mente y adaptable
\nRayanos a menudo en la arrogancia pura y dura, los marketeros son a veces extraordinariamente determinados (gracias a la confianza en s\u00ed mismos que corre por sus venas).
\nSin embargo, la confianza en s\u00ed mismos que rebosan los marketeros no les impide escuchar a quienes est\u00e1n a su alrededor y adaptar los planes que tienen inicialmente en mente.
\nTeniendo en cuenta que el marketing est\u00e1 a merced de m\u00faltiples imprevistos, es importante que los marketeros sean abiertos de miras y est\u00e9n preparados para procurar soluci\u00f3n a los problemas que salen a su paso de manera tan creativa como eficiente.
\n6. Tener iniciativa y asumir riesgos
\nEs imposible triunfar en la arena del marketing sin asumir riesgos. No hablamos, no obstante, de asumir riesgos absolutamente salvajes y descabellados sino de riegos convenientemente calculados.
\nUn buen marketero se toma la molestia de evaluar el nivel del riesgo de la acci\u00f3n que tiene entre manos examinando cuidadosamente los hechos. \u00bfC\u00f3mo? Confeccionando, por ejemplo, una lista de pros y de contras y de riesgos potenciales y de beneficios. Y tambi\u00e9n comenzando con la asunci\u00f3n de peque\u00f1os riesgos y compilando aprendizajes en base a tales riesgos.
\n7. Comprende como funciona el producto o el servicio de la marca para la que presta sus servicios
\nUn marketero mediocre se limita a implementar t\u00e1cticas de marketing superficiales sin tomarse la molestia de entender el producto y el servicio de la marca que le tiene en n\u00f3mina.
\nLos buenos marketeros se zambullen de lleno en los productos y los servicios para poder comprenderlos desde el punto de vista del cliente y comunicar as\u00ed con claridad los beneficios a ellos solapados y diferenciarse con claridad absolutamente pr\u00edstina con respecto a la competencia.
\n7. No perder de vista las ventas
\nUn buen marketero sabe que cada d\u00f3lar invertido en marketing tiene que ser evaluado en base al ROI puesto sobre la mesa. Aunque la creatividad juega un important\u00edsimo rol en el d\u00eda a d\u00eda de los marketeros, su trabajo est\u00e1 tambi\u00e9n estrechamente emparentado con el negocio puro y puro. Y de nada sirve que salpiquen su discurso con abstrusos y rimbombantes \u00abpalabros\u00bb si las acciones que implementan no se traducen a la hora de la verdad en ventas.<\/p>\n
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