MarketingLos centennials quieren cambiar el mundo para mejor y desean que las marcas sean sus aliadas
\nEl 74% de los centennials cree que su generaci\u00f3n tiene el poder de cambiar las pr\u00e1cticas de las marcas para mejor, seg\u00fan un reciente estudio global de McCann.Creativos, due\u00f1os de toda una pl\u00e9tora de recursos y dispuestos a dejar su particular impronta en el mundo, los centennials llevar\u00e1n de manera impepinable las riendas del futuro. Y eso que el presente de la Generaci\u00f3n Z se ha visto fuertemente baqueteado en el transcurso del \u00faltimo a\u00f1o como consecuencia de la pandemia del coronavirus.
\nDe acuerdo con un reciente estudio de McCann, que puso bajo la lupa a m\u00e1s 32.00 centennials procedentes de 26 pa\u00edses diferentes, en el actual y turbulento contexto el 58% de la Generaci\u00f3n Z considera de vital importancia que la verdad (a la que las \u00abfake news\u00bb ponen una y mil piedras en el camino) sea el eje en torno al cual pivoten todas las cosas.
\nEl 40% de los centennials asegura que ha reconsiderado aquello que le hace feliz durante la crisis del COVID-19. Y el 24% argumenta que una las pocas cosas positivas emanadas de la pandemia es que se tradujo en sus inicios en toneladas de \u00abmemes\u00bb muy buenos.
\nCazadores \u00e1vidos de \u00abmemes\u00bb en las redes sociales, los j\u00f3venes adscritos a la Generaci\u00f3n Z no se cansan tampoco de buscar tendencias de nueva hornada. No en vano, el 60% de los centennials admite estar siempre a la b\u00fasqueda de \u00abthe next cool thing\u00bb.
\nEl rol de los centennials como \u00abculture makers\u00bb
\nLo que parece claro es que la Generaci\u00f3n Z tiene el \u00e1nimo de derribar muros en el plano cultural y, vali\u00e9ndose de las m\u00faltiples plataformas digitales a su disposici\u00f3n, tiene intenci\u00f3n asimismo de hacer trizas el \u00abstatu quo\u00bb. El 70% de los centennials considera que la mejor manera de alumbrar ideas creativas es reunir a grupos de personas dispuestas a observar y pensar de manera diferente.
\nLejos de estar lastrados por cierto aborregamiento en sus acciones (como creen falsamente algunos), los m\u00e1s j\u00f3venes otorgan much\u00edsimo valor a la innovaci\u00f3n, la creatividad y la autenticidad. Por eso el 59% de la Generaci\u00f3n Z considera que la gente deber\u00eda poder ser libre de expresarse tal y como desea.
\nTan conectados como profundamente solos
\nPor otra parte, y pese a que los centennials se han criado a los pechos de la tecnolog\u00eda y las m\u00faltiples posibilidades de conexi\u00f3n a ella solapadas, el 66% confiesa que siete solo aun estado rodeado de sus amigos y familiares. Y no solo eso. El 76% de la Generaci\u00f3n Z coincide en se\u00f1alar en que las conexiones emocionales son hoy por hoy m\u00e1s endebles de lo que lo eran en el pasado.
\nLos centennials se identifican fuertemente con las narrativas de soledad y aislamiento y est\u00e1n dando forma a su propia cultura en torno la salud mental, que resulta para ellos el problema m\u00e1s dif\u00edcil de abordar con sus seres queridos (por encima de los problemas sentimentales y los problemas financieros).
\nEn este sentido, las marcas har\u00edan bien en tratar de procurar soporte a esta generaci\u00f3n desde el punto de vista de la salud mental.
\nEl activismo no es en modo alguno negociable para la Generaci\u00f3n Z
\nPese a que la salud mental es un important\u00edsimo quebradero de cabeza para los centennials, ello no pone coto a su arrollador activismo. Una tercera parte de los j\u00f3venes adscritos a la Generaci\u00f3n Z afirma que la pandemia no ha hecho sino colocar bajo los focos las m\u00faltiples desigualdades en el seno de la sociedad. Y una vez constatada esta realidad, los m\u00e1s j\u00f3venes no est\u00e1n dispuestos ni muchos a quedarse cruzados de brazos. El 69% de los centennials se dispone a pagar m\u00e1s por un producto en particular si la marca que est\u00e1 tras \u00e9l parapetada apoya una causa que resulta particularmente de su inter\u00e9s.
\nLa Generaci\u00f3n Z se muestra adem\u00e1s extraordinariamente confiada en poder procurar soluciones a los males que asolan el mundo. El 74% de los centennials cree que su generaci\u00f3n tiene el poder de cambiar las pr\u00e1cticas de las marcas para mejor. Es, por lo tanto, esencial que las marcas conviertan a los m\u00e1s j\u00f3venes en sus aliados para hincar el diente al cambio e invertir en un futuro mejor.<\/p>\n
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