El 85% de los consumidores da cuenta de una mayor predisposici\u00f3n a depositar su confianza en las marcas que hacen gala de elevadas dosis de creatividad en los anuncios.La creatividad juega un rol absolutamente determinante en el \u00e9xito de las empresas, que sin ella a su vera no pueden alcanzar los objetivos que inicialmente se proponen. Pero la creatividad goza de much\u00edsimo predicamento no solo entre las marcas sino tambi\u00e9n entre los consumidores, que la contemplan como condici\u00f3n sine qua non a la hora de depositar su confianza en las organizaciones.
\nDe acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por Celtra, el 85% de los consumidores da cuenta de una mayor predisposici\u00f3n a confiar en las marcas cuando tiene frente a s\u00ed publicidad de calidad y bien dise\u00f1ada.
\nY 6 de cada 10 consumidores coincide en se\u00f1alar que las marcas que hacen gala de una creatividad m\u00e1s que deficitaria en sus anuncios son tambi\u00e9n menos dignas de su confianza.
\nEn esta misma l\u00ednea, el 52% de los consumidores confiesan que la publicidad de mala calidad les ha hecho abstenerse en alguna ocasi\u00f3n de comprar un producto cuya compra habr\u00eda considerado de otro modo.
\nPero la ausencia de creatividad de las marcas espanta al consumidor no solo en la publicidad sino tambi\u00e9n en otros muchos \u00e1mbitos. El 56% de los consumidores dice haber hecho clic en anuncios atractivos que les han redirigido a tiendas pobremente dise\u00f1adas donde han rehusado a comprar art\u00edculo alguno.
\nLa consistencia en el branding es tambi\u00e9n vital para que las marcas retengan a su vera al cliente
\nEl 57% de los consumidores indica asimismo que su experiencia de cliente se ha visto influenciada de manera negativa por contenido con un claro d\u00e9ficit desde el punto de la vista de la creatividad (ya sea un anuncio, un newsletter o una web).
\nQue las marcas sean consistentes a la hora de desplegar su branding en todas las plataformas a su disposici\u00f3n es tambi\u00e9n extraordinariamente importante a ojos del cliente. 6 de cada 10 consumidores dicen notar las inconsistencias de las marcas desde el punto de vista del dise\u00f1o en la red de redes. Y el 52% espera por parte de las marcas que utilicen id\u00e9nticos patrones de dise\u00f1o en todas las plataformas en las que est\u00e1n presentes.
\nEl 74% de los consumidores est\u00e1n en t\u00e9rminos generales m\u00e1s prestos a ser leales a las marcas que hacen gala de un branding consistente y de alta calidad en el contenido que tienen a bien alumbrar.
\nLa diversidad juega tambi\u00e9n un papel relevant\u00edsimo en la percepci\u00f3n que tiene el consumidor de las marcas. De hecho, tres quintas partes de los consumidores se muestran m\u00e1s inclinados a comprar los productos y servicios de las marcas que utilizan modelos de or\u00edgenes diversos en su publicidad. Y solo el 54% admite tener una mayor predisposici\u00f3n a arrojar en el carrito de la compras los art\u00edculos de marcas que en sus anuncios muestran a modelos muy similares a ellos mismos.<\/p>\n
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