Los resultados de esta campa\u00f1a fueron extraordinarios.Kevin Hurtado, Senior Trader de PHD, la agencia de medios espa\u00f1ola perteneciente a Omnicom Media Group, ha sido galardonado por una campa\u00f1a para Volkswagen con el premio Bid Factor Award a nivel EMEA y en la categor\u00eda de \u00a8Mejor Uso de Multicanal\u00a8 dentro de los premios del mismo nombre organizados por la compa\u00f1\u00eda global de tecnolog\u00eda publicitaria The Trade Desk.\u00a0
\nEl fabricante de autom\u00f3viles l\u00edder alem\u00e1n, en un momento complicado para la venta de coches nuevos en Espa\u00f1a, buscaba una forma de causar un gran impacto con el lanzamiento de su nuevo SUV urbano. La agencia de la marca, PHD, quer\u00eda crear una campa\u00f1a multicanal que capturara el esp\u00edritu creativo del propio coche, y demostrar que una campa\u00f1a de 360\u00ba pod\u00eda ser absolutamente digital y completamente program\u00e1tica. El punto fuerte de esta estrategia fue la compra de inventario de Televisi\u00f3n Conectada a trav\u00e9s de Mediaset, una de las principales cadenas de televisi\u00f3n espa\u00f1olas. Era la primera vez que la marca de autom\u00f3viles compraba TV Conectada de forma program\u00e1tica en el mercado espa\u00f1ol. Pero esta no fue la \u00fanica novedad: la agencia tambi\u00e9n compr\u00f3 inventario nativo a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de citas Tinder, donde la creatividad aparec\u00eda como un perfil de citas en el que se pod\u00eda hacer clic.\u00a0
\nLos resultados de la campa\u00f1a fueron extraordinarios. Se lleg\u00f3 a los 150.000 usuarios \u00fanicos a trav\u00e9s de la TV Conectada con un \u00edndice de visionado del 80%. El inventario de v\u00eddeo se compr\u00f3 a trav\u00e9s de acuerdos de private deals y alcanz\u00f3 un \u00edndice de visionado global del 70%, y al anunciarse en Tinder, PHD aument\u00f3 el alcance total de la campa\u00f1a hasta 1,5 millones de usuarios \u00fanicos, con un tope de frecuencia de un anuncio por usuario y un \u00edndice de clics del 4,25%. Por \u00faltimo, pero no menos importante, los anuncios de display, impulsaron m\u00e1s de 14 mil configuraciones de coches con una tasa de conversi\u00f3n del 22%.
\nTanto la marca Volkswagen como PHD y The Trade Desk llevan mucho tiempo trabajando\u00a0 juntos y este premio no es sino el resultado de esa continua y cercana colaboraci\u00f3n en la b\u00fasqueda de la innovaci\u00f3n y resultados sobresalientes por las diferentes partes.
\n\u00abEstamos muy orgullosos del trabajo realizado de la mano de The Trade Desk. Este DSP tiene presente la palabra innovaci\u00f3n en su ADN y es por ello que gracias a las posibilidades que nos otorga es posible crear campa\u00f1as omnicanales mediante la compra program\u00e1tica, convirti\u00e9ndonos as\u00ed en la primera marca de automoci\u00f3n en comprar program\u00e1ticamente CTV a nivel nacional.
\n\u00abPara nosotros es importante destacar el trabajo realizado junto con VW, PHD y The Trade Desk. Recibir este premio a nivel EMEA nos anima para seguir creciendo,\u00bb se\u00f1ala el premiado Kevin Hurtado, Senior Trader de PHD.
\nLos premios Bid Factor Awards son organizados anualmente por The Trade Desk para premiar\u00a0 las contribuciones de los equipos comerciales de todo el mundo y se otorgan en seis diferentes categor\u00edas.
\nNota de prensa.<\/p>\n
No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto<\/p>\n