Social Media MarketingEl engagement en la publicidad en las redes sociales aument\u00f3 un 30% en el \u00faltimo a\u00f1o
\nDe acuerdo con un estudio llevado a cabo en 17 mercados diferentes por YouGov, el 30% de los adultos confiesa interactuar m\u00e1s con los anuncios en las redes sociales desde que se iniciara la pandemia del COVID-19.En el \u00faltimo a\u00f1o, cuando buena parte del planeta ha estado confinando en casa como consecuencia de las restricciones solapadas a la pandemia, mucha gente ha hallado en las redes sociales su particular pa\u00f1o de l\u00e1grimas para zafarse de una realidad exterior extraordinariamente sombr\u00eda.
\nY lo cierto es que el hecho de que los internautas tengan a bien dedicar m\u00e1s tiempo a las plataformas 2.0 le est\u00e1 viniendo de perlas a la publicidad nacida al abrigo de estos canales (que es en los \u00faltimos tiempos un aut\u00e9ntico prodigio desde el punto de vista del engagement, o lo es al m\u00e1s menos bastante m\u00e1s que anta\u00f1o).
\nDe acuerdo con un estudio llevado a cabo en 17 mercados diferentes por YouGov, el 30% de los adultos confiesa interactuar m\u00e1s con los anuncios en las redes sociales desde que se iniciara la pandemia del COVID-19.
\nDonde m\u00e1s han aumentado las interacciones emanadas de los anuncios en las plataformas 2.0 durante el \u00faltimo a\u00f1o ha sido en India (56%), Indonesia (54%), China (52%) y Emiratos \u00c1rabes Unidos (51%). En estos cuatro mercados al menos uno de cada dos adultos presta atenci\u00f3n o interact\u00faa con los anuncios en las redes sociales.
\nEl incremento del engagement solapado a los anuncios en las redes sociales fue desigual en los 17 mercados examinados en su informe por YouGov
\nSin embargo, en 10 de los 17 mercados puestos bajo la lupa por YouGov en su informe el aumento en el engagement de la publicidad en las redes sociales en el transcurso de los \u00faltimos doce meses es mucho menos notorio (y es mayor la proporci\u00f3n de usuarios que niegan haber aumentado las interacciones que la proporci\u00f3n de usuarios que s\u00ed declaran haberlas incrementado)
\nMenos del 20% de los adultos declara haber aumentado su nivel de interacci\u00f3n con la publicidad 2.0 en Polonia (19%), Estados Unidos (19%), Reino Unido (17%), Alemania (16%), Francia (14%) y Dinamarca (9%).
\nEspa\u00f1a se sit\u00faa en la parte media de la tabla con un 27% de consumidores que aseguran haber dado fuelle al engagement en la publicidad 2.0 durante los \u00faltimos doce meses.
\nEl estudio de YouGov concluye, por otra parte, que menos de la mitad de los adultos dice confiar en los anuncios en las redes sociales.
\nAs\u00ed y todo, y pese a la desconfianza que despiertan sus anuncios en buena parte de los consumidores, las redes sociales son contempladas como el cuarto canal publicitario m\u00e1s eficaz por parte de las marcas.<\/p>\n
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