Fernando Machado se unir\u00e1 el pr\u00f3ximo 12 de abril a la empresa estadounidense de videojuegos Activision Blizzard en calidad de CMO.Fernando Machado, que anunciaba el pasado jueves su salida de Restaurant Brands International (RBI), ha dado a conocer finalmente su nuevo destino profesional. El que fuera ejecutivo de la matriz de Burger King se unir\u00e1 el pr\u00f3ximo 12 de abril a la empresa estadounidense de videojuegos Activision Blizzard en calidad de CMO.
\n\u00abFernando es un aut\u00e9ntica potencia marketera con un historial de probada eficacia a la hora de alumbrar campa\u00f1as de marketing valientes e innovadoras y trae adem\u00e1s consigo toda una pl\u00e9tora de experiencia, habiendo liderado equipos de marketing multifac\u00e9ticos en algunas de las mayores y m\u00e1s reconocidas marcas en todo el mundo\u00ab, explica Daniel Alegre, presidente y COO de Activision Blizzard, en declaraciones a AdWeek.
\nComo nuevo CMO de Activision Blizzard Machado pasar\u00e1 de vender hamburguesas a hacer marketing con el foco puesto en la comunidad global de \u00abgaming\u00bb. Activision Blizzard da cobijo a populares videojuegos como Call of Duty, World of Warcraft, Overwatch y Candy Crush y tiene a su vera a m\u00e1s de 400 millones de jugadores a lo largo y ancho de todo el globo.
\nAl igual que otras muchas marcas enfocadas al entretenimiento en casa, Activision Blizzard protagoniz\u00f3 un mete\u00f3rico crecimiento en 2020.
\nEn el \u00faltimo a\u00f1o Activision Blizzard peg\u00f3 un fort\u00edsimo brinco
\nLos ingresos netos de la compa\u00f1\u00eda fueron de 8.090 millones de d\u00f3lares en 2020, frente a los 6.490 millones del a\u00f1o anterior. Adem\u00e1s, Activision Blizzard incurri\u00f3 en el \u00faltimo a\u00f1o en m\u00e1s de 1.150 millones de d\u00f3lares en concepto de gastos asociados al marketing y las ventas. Se trata de una cifra que est\u00e1 150 millones de d\u00f3lares por encima de los n\u00fameros el a\u00f1o anterior y que pone en todo caso en evidencia el tama\u00f1o m\u00e1s que considerable del presupuesto de marketing con el que Machado trabajar\u00e1 en el futuro.
\nCon la extraordinaria pujanza de los eSports, el \u00abgaming\u00bb ha atra\u00eddo a talento marketero de muchos quilates en el transcurso de los \u00faltimos a\u00f1os. Daniel Cherry III dirigi\u00f3 el departamento de marketing de Activision Blizzard Esports durante dos a\u00f1os y medio y el pasado oto\u00f1o se desvincul\u00f3 de la compa\u00f1\u00eda para fichar como nuevo svp & general manager de DC Comics.
\nDavid Messinger, actual CMO de Activision Blizzard, abandonar\u00e1 la compa\u00f1\u00eda, pero asistir\u00e1 a Machado en el periodo de transici\u00f3n. Messinger se uni\u00f3 al gigante del \u00abgaming\u00bb en 2019 despu\u00e9s de estar vinculado profesionalmente a empresas como The Walt Disney Company y Ticketmaster.
\nAntes de que David Messinger recalara en Activision Blizzard el m\u00e1ximo responsable de marketing de la compa\u00f1\u00eda fue Tim Ellis, que permaneci\u00f3 all\u00ed durante siete a\u00f1os antes de fichar por la NFL en 2018.
\nCon Machado al frente del departamento de marketing de Burger King, la marca ha alumbrado celebradas y multipremiadas campa\u00f1as como \u00abMcWhopper\u00bb, \u00abGoogle Home of the Whopper\u00bb, \u00abWhopper Detour\u00bb o \u00abMoldy Whopper\u00bb.<\/p>\n
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\nHace unos meses Burger King, y bajo la batuta de Machado, la marca estrenaba asimismo una nueva identidad corporativa de inspiraci\u00f3n retro. Y en marzo de este mismo la marca, habitualmente colmada de loas por sus campa\u00f1as publicitarias, se vio, sin embargo, en el ojo del hurac\u00e1n con un anuncio, que si bien pretend\u00eda empoderar a las mujeres en la industria de la restauraci\u00f3n, lleva por lema la pol\u00e9mica frase \u00abWomen belong in the kitchen\u00bb.<\/p>\n
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